다리 컴퍼니 홈페이지 캡처.
다리 컴퍼니 홈페이지 캡처.
러시아에서 K뷰티 브랜드들이 대거 참가하는 축제가 열린다.

뷰티·헬스케어 기업 네오팜은 자사가 운영하는 스킨케어 브랜드 리얼베리어가 모스크바에서 열리는 ‘다리 크루 K뷰티 페스티벌’(DARI CREW K-BEAUTY FESTIVAL)에 참가한다고 19일 밝혔다.

러시아 기반 K뷰티 전문 마케팅 플랫폼 다리 컴퍼니(DARI COMPANY)가 주최하는 행사다. K뷰티 브랜드와 현지 크리에이터, 관련 업계 관계자들이 한데 모여 콘텐츠 제작과 장기 협업 기회를 모색할 수 있게 만든 자리다. 올해는 러시아와 독립국가연합(CIS) 지역 뷰티 크리에이터 800여 명과 인플루언서 100여 명, 기업 간 거래(B2B)·기업과 소비자 간 거래(B2C) 파트너 50여 곳이 참석한다.

리얼베리어 외에도 스킨1004, 아비브, 라운드랩, VT코스메틱스, 티르티르, 닥터엘시아, 퓨리토서울, 엑시스와이 등 K뷰티 브랜드들이 팝업 부스를 마련했다.
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리얼베리어는 ‘민감피부·피부장벽’을 테마로 브랜드존을 운영한다. 익스트림 라인 4종(크림, 크림 라이트, 세라 수분장벽 선크림)과, PDRN 광채 리페어 세럼, 펩티비타씨 잡티 세럼, 세라마이드 클렌징 밀크, 워터리 히알 세럼 등 주요 제품이 두루 소개된다. 제품을 직접 체험할 수 있는 참여형 프로그램과 포토존도 마련됐다.

리얼베리어는 최대 뷰티 유통 체인인 골드애플을 비롯해 크림샵, 홀리샵, 루니페라 등 러시아 내 주요 온·오프라인 유통 채널에 입점해 있다. 러시아 외에 일본, 영국 등 주요 해외 시장으로의 진출을 가속화하는 중이다. 네오팜 관계자는 “러시아·CIS 지역 내 브랜드 노출을 확대해 현지 소비자들과의 접점을 지속해서 늘려 나갈 계획”이라며 “각국 시장별 특성에 맞춘 커뮤니케이션을 통해 경쟁력을 한층 강화해 나가겠다”고 전했다.

2000년 설립된 리얼베리어는 피부 장벽 구조를 모사한 네오팜의 독자 기술 MLE®를 바탕으로 피부 장벽 케어에 특화된 스킨케어 제품을 선보여 왔다. ‘리얼베리어 익스트림 크림’은 식품의약품안전처로부터 ‘피부 장벽 회복’ 기능성을 인증받았다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com