사진=연합뉴스
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전 세계 TV 시장이 사실상 제자리걸음을 한 것으로 나타났다. 유기발광다이오드(OLED) TV만 두 자릿수 성장세를 이어갔다. LCD TV에선 삼성전자와 중국 TCL의 출하량 점유율 차이가 0.1%포인트로 좁혀지면서 초박빙 경쟁이 벌어졌다.

18일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올 2분기 글로벌 TV 출하량은 지난해 같은 기간보다 0.4% 감소했다. 지난 6월 기준 출하량은 1년 전 같은 달과 비교해 4% 줄었다. 지난 6월의 경우 수요 자체가 감소했다기보다는 월드컵 프로모션 영향으로 구매 수요가 4월로 앞당겨진 데 따른 영향으로 분석됐다.

브랜드별로는 필립스·삼성전자·TCL 등이 6월에 출하량을 늘렸다. 반면 하이센스·화웨이·창홍 등 나머지 브랜드는 부진한 성적을 거뒀다.

LCD TV 시장에선 삼성전자와 TCL의 경쟁이 한층 치열해졌다. 지난 6월 기준 출하량 점유율은 TCL이 13.8%, 삼성전자가 13.7%로 격차가 불과 0.1%포인트를 나타냈다.

삼성전자는 신규 미니 LED 라인업 M80H·M70H와 S95H·R95H를 통해 제품군을 확대했다. TCL은 SQD 미니 LED TV인 X11L·C8L·C7L 시리즈를 앞세웠다. 두 업체가 보급형부터 초프리미엄까지 미니 LED·RGB 미니 LED 등 전 가격대에서 맞붙는 구도다.

기술 전략은 엇갈렸다. 삼성전자는 RGB 백라이트 기반 TV를 플래그십부터 보급형까지 확대하고 있다. TCL은 RGB 미니 LED인 RM9L을 대형 프리미엄 모델에 한정하고 RGB가 아닌 SQD 미니 LED를 자사 기술 스택 최상위에 배치했다. 비슷한 가격대에서 서로 다른 기술로 경쟁하는 셈이다.

전체 TV 시장과 달리 OLED는 성장세가 뚜렷했다. OLED TV 출하량은 지난 6월 기준으로 작년 같은 달보다 12% 증가했다. 2분기 전체로는 20% 늘었다. LG전자는 지난 6월과 2분기 통틀어 OLED TV 시장 점유율을 절반 이상을 차지하면서 1위를 지켰다.

향후 관건은 백색 OLED(WOLED) 원가다. LG디스플레이 대형패널사업부는 TV용 WOLED 가격을 낮추는 데 주력하고 있다. 편광판을 제거해 원가를 낮춘 'WOLED SE'를 이미 출시했고 화질을 유지하거나 개선하면서 적층 구조를 단순화한 '2-stack tandem' 구조도 개발하는 중이다.

카운터포인트는 "단순한 원가 절감을 넘어 OLED TV 자체의 진입 가격을 낮추려는 시도로 볼 수 있다"며 "이 WOLED 전략이 실제로 OLED TV 시장을 의미 있게 넓힐 수 있을지가 향후 관전 포인트"라고 봤다.

밥 오브라이언 카운터포인트 리서치 디렉터는 "최근 몇 년간 OLED TV는 초프리미엄 시장에서 상대적으로 저렴한 미니 LED TV에 자리를 내줘 왔다"며 "소비자들은 비슷한 가격대에서 대화면 미니LED TV와 상대적으로 작은 OLED TV를 비교했고 상당수가 미니 LED를 선택했다"고 설명했다.

그러면서 "LG디스플레이는 저가형 OLED TV 패널을 내놓으며 이런 흐름에 맞서고 있고, 그 고객 일부를 되찾아올 가능성이 충분하다"고 했다.

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com