사진=신세계백화점 제공
사진=신세계백화점 제공
신세계백화점이 운영하는 오프프라이스(off-price) 매장 ‘신세계 팩토리스토어’가 라오스에 첫 해외 매장을 열었다.

신세계백화점은 지난 8일 라오스 수도 비엔티안의 대형 쇼핑몰 ‘콕콕메가몰 빠뚜사이점’에 신세계 팩토리스토어의 첫 번째 해외 매장을 개점했다고 12일 밝혔다. 앞서 신세계백화점은 라오스 현지 유통기업 코라오그룹 계열사 ‘그랜드뷰 프라퍼티’와 프랜차이즈 계약을 체결했다. 국내에서 쌓은 상품 소싱과 매장 운영 노하우를 현지 파트너의 유통 인프라와 결합해 해외 시장 공략에 나선다는 구상이다.

라오스는 연간 약 500만명의 외국인 관광객이 찾는 데다가 K패션과 K뷰티에 대한 관심이 높아 동남아 시장 공략을 위한 첫 진출지로 낙점됐다고 회사 측은 설명했다.

신규 매장은 약 1322㎡(400평) 규모로 조성됐다. 동남아 소비 트렌드와 현지 수요를 고려해 K패션부터 골프·뷰티까지 상품군을 폭넓게 구성한 것이 특징이다. 키르시·브라운브레스·커버낫 등 젊은 소비자들에게 인기가 높은 K패션 브랜드를 비롯해 시티브리즈·볼디 등 캐주얼 브랜드와 클리브랜드 골프·아디다스 골프 등 골프 브랜드를 선보인다. 조선미녀·네이처리퍼블릭·스킨1004 등 K뷰티 브랜드를 한데 모은 코스메틱존도 마련했다.

상품 구성에도 현지화 전략을 적용했다. 연중 고온다습하고 겨울이 없는 라오스의 기후를 고려해 전체 상품의 약 80%를 여름 시즌 상품으로 채웠다. 개점 초기 현지 반응도 긍정적이다. 신세계백화점에 따르면 그랜드 오픈 첫날에만 약 1만명이 매장을 찾았다.

신세계백화점은 라오스 1호점을 교두보로 삼아 향후 태국과 베트남 등으로 프랜차이즈 사업을 확대할 계획이다.

박상언 신세계백화점 뉴리테일담당 상무는 “라오스 1호점은 국내에서 경쟁력을 입증한 신세계 팩토리스토어를 해외 시장에 처음 선보이는 의미있는 출발점”이라며 “현지 고객에게 차별화된 브랜드와 합리적인 쇼핑 경험을 제공하는 동시에 국내 우수 브랜드의 해외 진출을 돕고, 동남아를 시작으로 한국형 오프프라이스 사업의 영토를 지속적으로 넓혀나갈 것”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com