사진=YG엔터테인먼트 제공
사진=YG엔터테인먼트 제공
YG엔터테인먼트(이하 YG)의 음악과 퍼포먼스의 본질에 집중한 제작 철학이 글로벌 K팝 시장에서 차별화된 경쟁력을 입증하고 있다. 그 중심에는 완성도에 심혈을 기울인 양현석 총괄 프로듀서의 안목과 뚝심이 있었다.

YG가 지금까지 선보인 퍼포먼스 비디오와 안무 연습 영상은 약 170여 편으로, 이 중 퍼포먼스 비디오는 총 69편, 누적 조회수는 70억 뷰에 이른다.

YG에 따르면 모든 영상은 양현석 총괄 프로듀서가 기획부터 안무, 최종 편집까지 직접 진두지휘했다.

YG의 퍼포먼스 비디오는 안무 자체의 맛과 장점들을 편집으로 부각해 감상할 수 있도록 기획됐다. 뮤직비디오에 모두 담기 어려운 안무들을 입체적으로 담아내며 안무 자체를 또 하나의 감상 영역으로 확장했다.

YG는 블랙핑크 데뷔 초기부터 유튜브를 기반으로 한 글로벌 시장 확대라는 변화를 감지하고 이와 관련한 전략을 펼쳐왔다. 양 총괄은 뮤직비디오와 더불어 '퍼포먼스 영상'이라는 새로운 개념의 콘텐츠를 탄생시키는 데 힘을 쏟았다.

양 총괄은 어린 시절부터 전문 댄서로 활동하며 업계에서 명성을 얻었다. 이후 1992년 서태지와 아이들로 데뷔해 약 4년간 신드롬에 가까운 인기를 누렸다. 서태지와 아이들의 1집부터 4집까지 모든 안무를 담당하기도 했다.

그의 감각은 고스란히 소속 아티스트들에게 전달됐다. 양 총괄은 빅뱅의 데뷔 초기 시절 '거짓말', '마지막 인사'의 안무를 직접 만들어 대성공을 거뒀다. 2NE1의 데뷔곡 '파이어(Fire)' 안무 역시 양 총괄의 작품이다.
사진=YG엔터테인먼트 제공
사진=YG엔터테인먼트 제공
블랙핑크 데뷔 때부터는 여러 해외 유명 안무가들에게 안무를 맡기고, 마음에 드는 안무를 선별해 편집·수정하는 방식으로 전환했다. 이후 안무 영상과 퍼포먼스 영상 제작 전반을 진두지휘했다. 기획 및 무대 세트 구상부터 현장에 직접 방문해 안무를 수정·지도하고, 영상 편집은 100% 본인의 손으로 완성했다.

이 같은 제작 방식은 블랙핑크를 통해 본격적으로 꽃을 피웠다. 블랙핑크의 그룹 및 솔로 퍼포먼스 비디오는 글로벌 팬들의 뜨거운 반응을 이끌었다. 블랙핑크는 뮤직비디오뿐만 아니라 퍼포먼스 영상까지 수억 뷰를 기록하며 얼마 전 유튜브 구독자 1억명이라는 대기록을 넘어서기도 했다. YG가 구축해 온 퍼포먼스 중심의 콘텐츠 제작 방식이 글로벌 시장에서도 강력한 경쟁력을 갖추고 있음을 보여준 대표적인 사례다.

YG는" 음악과 가장 잘 어우러지는 퍼포먼스를 완성하는 것이 YG의 제작 철학"이라며 "현재 트레저와 베이비몬스터뿐 아니라 앞으로 발표하게 될 신인 아티스트의 음악과 퍼포먼스 역시 완성도 높은 콘텐츠로 구현하기 위해 끊임없이 고민하고 발전해 나갈 것"이라고 밝혔다.

김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com