스타벅스, 전 회원에 '공짜 커피' 쏜다

기존 회원, 신규 회원 모두 혜택

스타벅스코리아가 리워드 전 회원을 대상으로 제조 음료 무료 쿠폰을 제공한다. 특히 이번 이벤트는 지난 5월 '탱크데이' 마케팅 논란 이후 처음 내놓은 대규모 고객 혜택이다.

8일 업계에 따르면 스타벅스는 이날부터 오는 8월 14일까지 리워드 회원을 대상으로 '서머 쿠폰' 2장을 제공한다.

이번 쿠폰은 인기 아이스 음료 무료 쿠폰과 푸드 30% 할인 쿠폰으로 구성됐다. 무료 음료 쿠폰은 아이스 카페 아메리카노, 아이스 카페라떼, 아이스 바닐라 라떼 중 톨 사이즈 1잔에 사용할 수 있다.

스타벅스 리워드는 스타벅스 카드나 모바일 카드를 계정에 등록한 회원이 이용할 수 있는 멤버십 프로그램이다. 스타벅스 앱이나 홈페이지에서 회원가입을 한 뒤 스타벅스 카드 또는 모바일 카드를 등록하면 리워드 회원이 된다. 등록된 카드로 결제하면 별을 적립할 수 있고, 적립 실적에 따라 무료 음료 쿠폰 등의 혜택을 받을 수 있다.

이번 행사 기간 새롭게 리워드 회원에 가입하는 소비자도 무료 음료 쿠폰 대상에 포함된다. 회사는 그동안 리워드 회원을 대상으로 계절별 행사나 신제품 출시에 맞춰 1+1 쿠폰, 할인 쿠폰, 사이즈업 쿠폰 등 다양한 고객 혜택 프로그램을 운영해 왔다. 다만 이번처럼 제조 음료 1잔을 무료로 제공하는 쿠폰은 소비자 체감 혜택이 크다는 점에서 눈길을 끈다.

사진 = 스타벅스 어플리케이션

업계에선 최근 마케팅 논란으로 거센 비판을 받은 이후 진행하는 회원 대상 혜택이란 점에서 여름철 고객 방문을 유도하는 동시에 논란 이후 위축된 브랜드 이미지를 회복하기 위한 차원으로 해석하고 있다.

장지민 한경닷컴 객원기자 newsinfo@hankyung.com