사진=CJ온스타일
사진=CJ온스타일
CJ온스타일은 콘텐츠 제작부터 제품 판매까지 이어지는 ‘숏폼 커머스’에 힘을 주고 있다.

CJ온스타일은 올해 상반기 숏폼을 통한 모바일 주문 상품 수량이 300만 개를 돌파했다고 8일 밝혔다. 이 수치는 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 외부 채널에 확산한 숏폼 콘텐츠를 통해 유입된 주문과 CJ온스타일 자체 앱 내 숏폼을 시청한 뒤 발생한 주문을 합산한 것이다.

올해 상반기 CJ온스타일 모바일 순방문자(UV) 3명 중 1명은 외부 채널의 숏폼 콘텐츠를 통해 유입됐다. 숏폼을 통한 순방문자 수와 모바일 주문액도 각각 2.7배, 3.2배로 증가했다. 특히 30대 이하 주문 고객이 작년 상반기보다 6배 증가하며 가장 큰 폭으로 늘었다. 모바일 앱 체류 시간도 전년 동기 대비 69% 늘어났다는 게 CJ온스타일 측 설명이다.

CJ온스타일은 숏폼 전담 조직을 중심으로 숏폼 커머스 경쟁력을 강화한다는 방침이다. 향후 인공지능(AI) 기반 콘텐츠 분석과 숏폼 자동 생성 플랫폼을 도입해 콘텐츠 제작 효율과 구매 전환 성과를 높인다는 전략을 세우면서다.

CJ온스타일 관계자는 “차별화된 영상 커머스 경쟁력을 숏폼으로 확장해 숏폼 커머스 시장을 선도할 것”이라고 말했다.

류은혁 기자 ehryu@hankyung.com