"100일 만에 400만캔"…무알코올 맥주 판 흔든 테라 제로

출시 100일 만에 누적 400만캔
대학축제·스포츠 행사로 접점 확대

하이트진로음료의 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’가 출시 100일 만에 누적 판매량 400만 캔을 넘어섰다. 알코올 부담 없이 맥주 특유의 청량감을 즐기려는 수요가 늘면서 출시 초반 흥행에 성공했다는 평가가 나온다.

하이트진로음료는 테라 제로가 출시 100일 만에 누적 판매량 400만 캔을 기록했다고 6일 밝혔다. 하루 평균 4만 캔, 약 2.2초마다 1캔씩 팔린 셈이다.

400만 캔을 일렬로 세우면 약 520㎞에 달한다. 서울에서 부산까지 잇고도 남는 거리다. 같은 수량을 높이로 환산하면 여의도 63빌딩 약 2000개를 쌓은 규모다.캔 바닥 면적을 단순 합산하면 약 1만3300㎡로 잠실야구장 그라운드 면적과 비슷한 수준이다.

테라 제로는 호주산 맥아 농축액을 사용해 맥주 특유의 풍미와 탄산감을 살린 제품이다. 알코올 도수 0.00%의 무알코올 음료로, 알코올뿐 아니라 칼로리와 당류, 감미료까지 뺀 ‘리얼 제로’ 설계를 내세웠다.

하이트진로음료는 국내 첫 무알코올 맥주맛 음료인 ‘하이트제로0.00’을 앞세워 무알코올 음료 시장을 키워왔다. 테라 제로는 맛과 청량감을 중시하는 소비자를 겨냥해 맥주맛 음료의 음용감을 강화한 제품이다.

하이트진로음료는 테라 제로가 평일 낮 스포츠 관람, 야외활동, 운전 전후, 업무 중 휴식 등 여러 상황에서 선택할 수 있는 음료로 자리 잡고 있다고 설명했다. 회사는 대학 축제 시음 부스, 스포츠 행사 지원, 사회관계망서비스(SNS) 이벤트 등을통해 소비자 접점을 넓히고 있다.

캔 제품의 초기 반응에 힘입어 라인업도 확대했다. 최근 330mL와 500mL 병 제품 2종을 추가로 내놨다. 기존 캔 제품이 가정과 야외활동 수요를 겨냥했다면, 병 제품은 음식점과 주점 등 외식·유흥 채널 공략을 위한 제품이다.

하이트진로음료 관계자는 “테라 제로는 맥주 특유의 청량감은 즐기면서도 알코올 부담은 덜고자 하는 소비자들의 수요에 힘입어 출시 초기부터 좋은 반응을 얻고 있다”며 “스포츠 관람과 여름철 야외활동 등 여러 상황에서 테라 제로를 경험할 수 있도록 체험 기회를 늘리겠다”고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com