2026 FIFA 북중미 월드컵 조별리그 1차전 체코전 경기 일정에 맞춰 오비맥주 카스가 마련한 ‘카스 뷰잉펍’ 현장. /사진=박상경 기자
2026 FIFA 북중미 월드컵 조별리그 1차전 체코전 경기 일정에 맞춰 오비맥주 카스가 마련한 ‘카스 뷰잉펍’ 현장. /사진=박상경 기자
"지금까지 봤던 월드컵 경기 중에 가장 즐겁습니다. 이렇게 다 함께 모여 응원하며 본 적이 없었는데, 평일 오전이라는 게 믿기지 않을 정도로 열기가 뜨겁네요."

12일 오전 서울 을지로 달맞이광장바베큐 본점. 주말이면 대기 팀만 1000명씩 몰리는 도심 속 가장 뜨거운 외식 명소가 이날만큼은 대형 스크린과 붉은색 의상을 입은 응원단으로 가득 찬 '월드컵 광장'으로 변모했다.

오비맥주 카스가 2026 FIFA 북중미 월드컵 조별리그 1차전 체코전 일정에 맞춰 마련한 '카스 뷰잉펍' 현장이다. 이번 월드컵 조별리그 경기가 주로 평일 오전에 열리면서 카스는 기존의 심야 야간 응원 공식 대신 2030 세대가 열광하는 핫플레이스를 도심 속 응원 거점으로 바꾸는 이색 행사를 기획했다.

이날 카스 뷰잉펍이 마련된 을지로 매장은 경기 시작 전인 오전 10시30분부터 응원 열기로 채워졌다. 매장 내 포스터 큐알(QR)코드 응모 당첨자와 별도 사전 신청을 통해 선정된 관람객들이 가득 메웠다. 관객들은 현장에서 배포된 응원 키트를 활용해 응원 메시지 포토월을 채우며 대표팀의 선전을 기원했다.
후반 67분 황인범 선수의 발끝에서 극적인 첫 동점골이 터지는 순간 매장 안은 일제히 거대한 환호성으로 뒤집어졌다. /영상=박상경 기자
후반 67분 황인범 선수의 발끝에서 극적인 첫 동점골이 터지는 순간 매장 안은 일제히 거대한 환호성으로 뒤집어졌다. /영상=박상경 기자
오전 11시 경기 시작과 동시에 현장의 몰입도는 고조됐다. 전반전에는 대한민국 국가대표팀이 경기를 주도하며 활발한 공격을 이끌어갔으나 골문이 열리지 않아 아쉬움을 남겼다. 후반전 들어 체코의 크레이치 선수가 먼저 선제골을 넣으며 끌려갔지만, 후반 67분 황인범 선수의 발끝에서 극적인 첫 동점골이 터지는 순간 매장 안은 일제히 거대한 환호성이 터졌다. 뒤이어 오현규 선수가 역전골을 성공시키며 대한민국이 체코를 2 대 1로 꺾자, 관객들은 다 함께 맥주잔을 부딪치는 '치얼업 치얼스' 건배 제의를 나누며 승리의 기쁨을 만끽했다.

이번 뷰잉펍은 단순히 경기를 시청하는 것을 넘어 현장감을 극대화한 오프라인 콘텐츠로 집관(집에서 관람)과의 차별성을 확보했다. 무대에는 인기 축구 크리에이터 '김진짜'와 성남 FC 장내 아나운서 '한성규'가 중계진으로 나서 특유의 유쾌한 해설과 라이브 입중계로 관객들과 실시간으로 소통했다. 경기 흐름에 맞춘 매치 스코어 예측 이벤트인 '카스 넥스트 플레이', 카스 원샷 챌린지 등은 평일 오전 시간대의 제약을 지우고 현장 열기를 극대화하는 역할을 했다.
생맥주부터 무알콜 맥주까지 다양한 카스 맥주가 준비돼 있다. /사진=박상경 기자
생맥주부터 무알콜 맥주까지 다양한 카스 맥주가 준비돼 있다. /사진=박상경 기자
특히 디지털 기술을 결합한 참여형 프로모션인 '와이드 컵(WIDE CUP)' 프로그램이 눈길을 끌었다. 단체 관람 현장에서 가장 크게 환호한 소비자를 선정하는 이벤트로, 관객이 환호하는 순간을 영상으로 촬영하면 인공지능(AI) 기반 기술이 입 크기를 정밀 분석하는 방식이다. 측정 결과에 따라 1mm당 카스 제로 1캔을 증정해 현장 응원의 재미를 더했다.

카스의 이번 뷰잉펍 행보는 평일 오전이라는 시간적 제약 속에서도 소비자가 브랜드 캠페인 메시지를 오프라인에서 직관적으로 체감할 수 있도록 설계된 사례다. 카스는 국내 주류 브랜드 가운데 유일한 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서이자 대한민국 축구국가대표팀 공식 파트너로서 '월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간' 캠페인을 전개하고 있다. 카스는 이날 을지로를 비롯해 성수, 이태원 등 총 5개 업장에서 뷰잉펍을 동시 운영하며 소비자 접점을 넓혔다.

오비맥주 관계자는 "카스 뷰잉펍은 평일 오전 시간대임에도 소비자들이 서울 외식 명소에 모여 월드컵 시즌의 열기를 함께 나누고 대한민국을 응원할 수 있도록 기획한 이색 공간"이라며 "사람들이 함께 모여 응원하고 즐기는 순간을 더욱 특별하게 만들어 가기 위해 향후 이어질 조별리그 2~3차전 경기 일정에도 차별화된 응원전을 지속해 나갈 것"이라고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com