서울 강남역 인근에 위치한 '올리브베러 강남역점' 내부 전경./사진=CJ올리브영 제공
서울 강남역 인근에 위치한 '올리브베러 강남역점' 내부 전경./사진=CJ올리브영 제공
CJ올리브영이 웰니스(건강) 특화 플랫폼 '올리브베러' 오프라인 확장에 속도를 낸다. 연내 명동·성수 등 서울·수도권 핵심 상권에 10개 매장을 내고 웰니스 시장을 본격 공략한다는 구상이다.

올리브영은 14일 올리브베러 출범 100일을 맞아 그간의 성과를 공개하며 이 같은 계획을 밝혔다. 올리브영이 지난 1월 선보인 올리브베러는 기존 건강기능식품 중심이던 헬스 카테고리를 라이프스타일 전반으로 확장한 플랫폼이다.

회사는 간편하게 섭취할 수 있는 웰니스샷과 구미형 제품을 전면에 배치해 대중적인 수요를 이끌어냈다고 강조했다. 실제 지난달 기준 올리브베러 매장 매출 상위 30개 제품 가운데 절반 이상이 해당 카테고리 제품이었다.

신규 브랜드 발굴에도 속도를 내고 있다. 올리브영은 '타이거모닝', '도씨' 등 국내 중소 웰니스 브랜드를 비롯해 '유스트(Just)', '이야이야앤프렌즈' 등 글로벌 브랜드도 입점시키며 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 현재 올리브베러에는 560여개 웰니스 브랜드와 1만3000여개 상품이 입점해 있다.

국내 소비자뿐 아니라 외국인 관광객 유입도 늘고 있다. 올리브영에 따르면 지난 2월 문을 연 광화문점의 외국인 매출 비중은 첫 주 7% 수준이었으나 4월 말에는 약 50%로 확대됐다.

회사는 오프라인 매장 확대와 함께 온라인몰 개편도 추진한다. 상품을 목적별·기능별로 세분화해 쇼핑 편의성을 높인다는 방침이다. 또 올리브영과 올리브베러를 결합한 복합형 매장도 검토할 계획이다.

올리브영 관계자는 "향후에도 국내 신진 웰니스 브랜드를 지속 발굴하고, 시장 혁신을 이어가며 K웰니스의 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com