고가 시장까지 넘보는 '차이나 뷰티·패션'

글로벌 시장서 존재감 부각

발빠른 기획력과 SNS 마케팅
플라워노즈·화시쯔·주디돌 등
中 화장품 브랜드 세계적 인기

상하이 패션 브랜드 슈슈통은
K팝 스타도 입으며 승승장구

사진=유튜브 채널 혜리

중국의 뷰티·패션 브랜드가 글로벌 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에서 존재감을 키우고 있다. 실시간으로 트렌드를 좇는 기획력과 공격적인 소셜미디어 마케팅을 무기로 저가 상품 이미지를 벗어내고 있으면서다.

◇다양한 콘셉트로 눈길

3일 뷰티업계에 따르면 중국 뷰티 브랜드 플라워노즈는 2022년 미국과 유럽에 자체적으로 온라인 쇼핑몰을 구축해 연간 1000만달러 이상의 매출을 올리고 있다. 전체 매출의 10%가 미국에서 발생하고 있으며 지난해에는 미국 Z세대 사이에서 인기가 많은 라이프스타일 편집숍 어번아웃피터스에 입점하기도 했다.

플라워노즈의 인기 배경은 동화적 콘셉트와 화려한 패키징이다. 플라워노즈 글로벌 인스타그램 계정 팔로어가 164만 명에 달하는 이유이기도 하다. 플라워노즈는 이달 한국 공식 진출 의사를 밝혔다.

플라워노즈 외에도 화시쯔, 퍼펙트 다이어리, 주디돌 등 ‘C(차이나)뷰티’가 세계시장에서 활약하고 있다. 중국 전통미를 강조한 패키지로 유명한 화시쯔의 쿠션 파운데이션(45달러)은 지난해 베트남 틱톡 뷰티숍에서 베스트셀러 3위에 올랐다. 뷰티업계 관계자는 “중국 뷰티 기업들이 마케팅 방식, 품질, 디자인을 모두 개선하면서 글로벌 시장에서 주목받고 있다”고 말했다. 플로리스는 한국 화장품 제조업자개발생산(ODM) 기업 코스맥스에 제품 생산을 맡기고 있지만 지난 6월 자체 공장을 세우고 독자적인 연구개발과 생산에 나섰다.

플로리스, 화시쯔 등 중국 뷰티 브랜드들은 소셜미디어 활용에 적극적이다. 틱톡은 물론 다양한 소셜미디어에서 현지 모델뿐만 아니라 외국인 인플루언서, 모델 등을 앞세워 마케팅에 매진하고 있다. 국내 뷰티업계 관계자는 “C뷰티 확산 속도가 매우 빨라졌다”며 “플라워노즈, 플로리스 등은 색조 부문에서 K뷰티를 위협할 만한 경쟁력을 갖췄다”고 말했다.

◇‘C패션=저가’ 공식 깨진다

C패션 인기도 높아지고 있다. 중국 상하이 기반 패션 브랜드 슈슈통은 여성스러운 디자인으로 글로벌 시장에서 인기다. K팝 스타인 블랙핑크 제니와 에스파 닝닝 등이 착용할 정도로 유행을 선도한다는 이미지를 확보했다. 패션업계 관계자는 “카디건 하나에 30만원을 웃도는 가격에도 디자인과 퀄리티를 앞세워 세계 소비자의 시선을 사로잡고 있다”며 “‘C패션=저가’라는 공식을 앞장서서 깨뜨리고 있다”고 설명했다.

유튜브 채널 혜리

슈슈통은 한국 시장에도 진출했다. 삼성물산 패션 부문은 지난해 서울 청담동에 있는 자사 편집숍 ‘10꼬르소 꼬모 서울’에 슈슈통을 유치했다. 슈슈통은 지난달 열흘간 별도의 팝업스토어를 열기도 했다. 삼성물산 패션 부문 관계자는 “슈슈통의 가을·겨울 시즌 국내 공급 물량을 전년 대비 40% 확대해 증가하는 수요에 대응할 계획”이라고 밝혔다. 10꼬르소 꼬모 서울에는 슈슈통뿐만 아니라 수잔팡, 마크공 등 중국 신흥 패션 디자이너 브랜드들도 입점해 있다.

이소이 기자 claire@hankyung.com