'5000원 다이소의 기적' 인기 폭발에…미용실 어쩌나 '비상'

'커트 2만원'에 직장인들 돌변

사진=게티이미지뱅크

"머리카락 한 번 자르려면 적어도 2만원은 줘야 해요. 부담스러운 건 사실이죠."

경기 북부에 거주하는 30대 남성 직장인 이모씨가 "'다운펌' 같은 커트보다 비싼 시술은 저렴한 제품을 구매해 직접 해보려고 한다"면서 한 말이다. 고물가 시대에 미용까지 적잖은 부담을 지우자, 젊은 세대를 중심으로 '셀프 미용' 트렌드가 확산하고 있는 것이다.

15일 통계청에 따르면 지난달 미용료 소비자물가지수는 전년 동월 대비 3.5% 올랐다. 같은 기간 전체 소비자물가 상승률(1.7%)의 두 배를 웃도는 수준이다. 한국소비자원 가격정보종합포털 '참가격'에 따르면 지난 8월 성인 여성 커트 평균 요금은 1만9558원으로, 약 2만원에 달했고 5년 전보다는 23.9% 올랐다.

이런 물가 상승세 속에 "머리카락 한 번 자르는 것도 부담된다"는 소비자들이 많아지면서 '셀프 미용'이 하나의 트렌드로 떠오르고 있다. 유튜브, 인스타그램 등에서는 '남자 셀프 이발하는 법', '미용실 가지 마세요. 바리깡 하나로 셀프 미용 완성', '셀프 긴 머리 커트하는 법' 등 셀프 미용 가이드 영상이 많게는 수백만 조회수를 기록하고 있다.

셀프 미용 가이드 영상들. / 사진=유튜브 캡처

각종 포털사이트에서는 다이소, 올리브영 등의 셀프 미용 제품에 대한 후기들로 가득하다. 한 네티즌은 다이소에서 5000원을 주고 구매한 '셀프 다운펌' 제품 후기를 올리며 "5000원의 기적?"이라며 "정말 가성비 최고의 제품이다. 사용도 쉽고 구성도 알차며 효과도 꽤 만족스럽다"고 썼다. 미용실에서 다운펌 시술을 받으려면 아무리 싼 곳이어도 2만원은 지불해야 하는 게 현실이다.

유통업계도 이러한 트렌드를 발 빠르게 반영해 대응하고 있다. 올리브영은 '염색/펌' 제품의 경우 159종을 판매하고 있다. 다이소 역시 같은 종류로는 34개 관련 제품을 선보이고 있다. 이뿐만 아니라 다이소에서는 미용가위만 29종을 팔고 있고, 남성 셀프 커트를 위한 이발기도 5000원에 판다. 올리브영에서도 같은 제품군을 취급하고 있다.

이런 소비 흐름은 미용업계의 위기로 번지고 있다. 행정안전부 지방행정인허가데이터에 따르면 올해 들어 지난달까지 폐업한 미용업소는 8229곳이다. 미용업소 폐업 건수는 △2022년 1만1503건 △2023년 1만2646건 △2024년 1만3292건으로 매년 증가하고 있다. 한 업계 관계자는 "미용업은 대표적인 공급 과잉 업종"이라면서도 "많이 없어지기도 하지만, 또 그만큼 많이 생기기도 한다. 결국 서비스 경쟁력이 좌우할 것"이라고 했다.

홍민성 한경닷컴 기자 mshong@hankyung.com