일본 삿포로 시내에 위치한 쇼핑몰 내 뷰티 매장./사진=박수림 기자
일본 삿포로 시내에 위치한 쇼핑몰 내 뷰티 매장./사진=박수림 기자
지난 3일 일본 삿포로 시내에 위치한 쇼핑몰 1층 뷰티 매장. 각 매대에는 에어팟 크기만 한 작은 쿠션과 손가락 두 마디 정도 길이의 짤막한 틴트가 정규 제품 옆에 나란히 진열돼 있었다. 앙증맞은 제품들은 마치 소꿉놀이용 장난감 화장품을 연상케 했다. 10~20대 고객들은 손등에 제품을 발라 색상을 비교한 뒤 두세 종류를 한꺼번에 집어 계산대로 향했다.

최근 국내외 Z세대 사이에선 이처럼 작은 용량의 ‘미니 화장품’이 인기를 끌고 있다. 가성비(가격 대비 성능)를 중시하고 유행에 따라 다양한 제품을 사용하는 걸 선호하는 1020 세대 소비자들의 성향이 맞물린 결과다. 뷰티 브랜드들도 이러한 트렌드를 겨냥해 소용량 제품 출시를 확대하는 추세다.
일본 삿포로 시내에 위치한 쇼핑몰 내 뷰티 매장./사진=박수림 기자
일본 삿포로 시내에 위치한 쇼핑몰 내 뷰티 매장./사진=박수림 기자
22일 업계에 따르면 국내외 Z세대를 중심으로 정규 제품 대신 작고 가격이 저렴한 ‘미니 사이즈’ 화장품을 선호하는 경향이 확산하고 있다. KOTRA(대한무역투자진흥공사)가 발표한 일본 뷰티 트렌드 자료를 보면 일본 최대 뷰티 플랫폼 앳코스메 도쿄점은 매장 내 미니 사이즈 화장품 배치를 확대한 이후 올 4월 매출이 전월 대비 약 10% 증가했다.

일본에서는 본품 옆에 미니 제품을 진열하는 방식이 일반적이며 미니 제품만 한데 모아놓은 전용 매대가 있을 정도로 트렌드가 확산했다. 이러한 흐름 속 현지에 진출한 K뷰티 브랜드의 소용량 화장품도 높은 인기를 얻고 있다.
지난 12일 서울 중구 소재의 한 뷰티 매장에 정규 사이즈 제품 옆에 미니 사이즈 제품이 진열돼있다./사진=박수림 기자
지난 12일 서울 중구 소재의 한 뷰티 매장에 정규 사이즈 제품 옆에 미니 사이즈 제품이 진열돼있다./사진=박수림 기자
메이크업 브랜드 티르티르는 일본에서 ‘마스크 핏 레드 쿠션’을 출시한 뒤 휴대성을 높인 미니 버전을 선보였다. 제품 용량을 기존 18g에서 4.5g으로 줄이고 가격도 2970엔에서 1430엔으로 낮췄다. 해당 제품은 이날 기준 앳코스메 온라인몰 베이스 메이크업 카테고리 인기 랭킹 상위권을 차지하며 좋은 반응을 얻고 있다.

신세계인터내셔날이 전개하는 뷰티 브랜드 어뮤즈도 ‘듀 틴트’와 ‘젤핏 틴트’를 미니 사이즈로 출시해 호응을 얻고 있다. 젤핏 틴트는 기존 3.8g에서 1.5g으로, 듀 틴트는 기존 4g에서 1.5g으로 용량을 줄였다. 가격도 두 제품 모두 990엔으로 낮췄다. 어뮤즈에 따르면 해당 제품은 일본 내 베스트셀러 제품으로 자리 잡았다. 이 같은 인기에 힘입어 어뮤즈의 올 2분기 일본 시장 매출은 전년 동기 대비 약 55% 증가했다.
사진=어뮤즈 제공
사진=어뮤즈 제공
국내에서도 1020세대 소비자를 겨냥한 미니 제품 출시 사례가 늘고 있다. 구다이글로벌이 전개하는 뷰티 브랜드 라카는 기본 립 제품과 미니 버전 제품을 동시에 출시하고 있으며 올리브영은 기본 제품과 미니 제품을 함께 묶은 기획 상품을 지속 선보이고 있다. 최근에는 가방에 키링 형태로 매달거나 손가락에 끼우는 소용량 제품도 등장하고 있다.

뷰티업계 관계자는 “요즘 소비자들은 한 제품을 오래 쓰기보다 여러 제품을 다양하게 시도하려는 경향이 강하다”라며 “브랜드들도 소비자들이 작은 용량으로 여러 컬러와 제품을 경험할 수 있도록 미니 버전을 내놓는 추세”라고 말했다.
지난 12일 서울 중구 소재의 한 뷰티 매장에 정규 사이즈 제품 옆에 미니 사이즈 제품이 진열돼있다./사진=박수림 기자
지난 12일 서울 중구 소재의 한 뷰티 매장에 정규 사이즈 제품 옆에 미니 사이즈 제품이 진열돼있다./사진=박수림 기자
사실 1020세대 여성 사이에서 가격 부담이 적은 뷰티 제품을 선호하는 경향은 예전부터 존재해 왔다. 1990년대 후반에서 2000년대 초중반에 등장한 1세대 뷰티 브랜드 미샤, 토니모리, 에뛰드 등이 당시 학생들 사이에서 큰 인기를 끌었던 것도 저력한 제품 가격 덕분이었다.

그러나 Z세대는 X세대나 밀레니얼 세대에 비해 유행 민감성이 특히 두드러진다는 점에서 차이가 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)가 발달하면서 인증과 비교 문화가 자리 잡았고 이에 따라 유행에 맞춰 다양한 제품을 체험하려는 욕구가 뚜렷해졌다. 쉽게 질리고 트렌드에 민감한 Z세대의 소비 특성이 미니 화장품 인기로 이어지고 있는 셈이다.

김주덕 성신여대 뷰티학과 교수는 “Z세대는 SNS를 통해 제품 트렌드를 주도하면서 화장품 시장 성장에 기여하고 있다. Z세대의 심리를 파악한 제품 개발이 점점 중요해지는 추세”라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com