버거킹 '와퍼 타투' 캠페인 주역들 "사람이 바로 미디어"
“사람이 미디어(광고 수단)가 되는 상상에서 시작했습니다. 사람들이 와퍼 타투를 하고 거리를 돌아다니는 것 자체가 호기심을 자극하잖아요.”

버거킹은 최근 한국 진출 40주년을 맞아 제일기획과 ‘와퍼 타투’ 캠페인을 벌였다. 부산 해운대와 서울 강남역 일대에서 디지털 타투 기기로 원하는 부위에 타투를 받고 이 타투에 기록된 바코드를 버거킹 매장에서 인식하면 무료로 와퍼 햄버거를 제공한 광고 캠페인이다. 이성하 비케이알 버거킹코리아 최고마케팅책임자(CMO·왼쪽)와 황성필 제일기획 크리에이티브디렉터(오른쪽)는 19일 기자와 만나 캠페인 기획 배경에 대해 이같이 설명했다.

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와퍼 타투 캠페인은 직접 대중을 찾아갔다는 점에서 전통적인 광고와 달랐다. 반응은 폭발적이었다. 지난 7월 26일부터 27일까지 부산 해운대에서 진행한 와퍼 타투 1차 캠페인에는 휴가철 관광객, 인플루언서 등 약 3000명이 참여했다. 캠페인 효과에 힘입어 버거킹 해운대 매장의 매출은 전주 대비 208%, 전년 대비 약 170% 늘었다. 지난달 16일과 17일 이틀간 서울 강남역 일대에서도 5000명 가까이 참가했다. 이 기간 강남 매장 매출도 전주 대비 170% 증가했다.

이번 광고 기획을 주도한 건 이 CMO다. 그는 2008년 제일기획 카피라이터로 커리어를 시작했다. 이후 라이엇게임즈, 크래프톤을 거쳐 비케이알 버거킹코리아 CMO로 옮겼다. 광고에 대한 이해도가 높은 그는 제일기획이 제안한 이번 광고 콘셉트를 채택했다. 이 CMO는 “버거킹 와퍼의 상징인 불맛을 전에 없던 색다른 방식으로 표현하고 싶었다”고 했다. 광고 캠페인을 총괄한 황 크리에이티브디렉터는 “제품을 보는 것보다 직접 타투를 해보고 먹어보는 것이 브랜드 각인 효과가 클 것으로 봤다”고 설명했다.

이 CMO와 황 크리에이티브디렉터는 모두 세계 3대 광고제 칸라이언스에서 수상한 경력이 있다. 이 CMO는 “참신한 아이디어를 현실화하는 게 광고주의 몫”이라며 “광고가 쏟아지는 요즘 같은 시대에 창의성이 돋보이는 광고를 발굴해 나갈 것”이라고 했다.

라현진 기자 raraland@hankyung.com