"내 광고 분석해줘"…챗GPT 도입한 당근
지역생활 플랫폼 당근(사진)이 인공지능(AI)을 활용한 광고 운영 자동화에 나섰다. 챗GPT·클로드 등 외부 AI 서비스에서 광고 성과를 분석할 수 있는 기능을 선보인 데 이어 광고 등록과 수정까지 가능하도록 응용프로그램인터페이스(API)를 개방했다.

9일 업계에 따르면 당근은 지난 9월 광고주를 대상으로 출시한 ‘광고 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)’을 고도화하고 있다. MCP는 AI 모델과 에이전트가 외부 시스템과 연결돼 데이터를 조회하거나 업무를 수행할 수 있도록 돕는 기술이다.

당근 광고 MCP를 이용하면 광고주가 평소 사용하는 AI에 당근 광고 계정을 연결해 자연어로 광고 현황과 성과를 확인할 수 있다. “지난 7일간 광고 성과를 요약해줘”라고 질문하면, AI가 광고 계정의 데이터를 불러와 정리하는 식이다. 광고 계정과 잔액, 집행 중인 광고 현황, 기간별 성과 등을 조회하고 비교할 수 있다.

당근은 지난달 광고 오픈API 베타 서비스도 공개했다. 외부 시스템에서 당근 광고 기능을 직접 호출할 수 있도록 한 것이다. 자체 광고 관리 도구나 사내 대시보드에서 캠페인·광고그룹·광고 소재를 조회하고 등록하거나 수정할 수 있다.

이 같은 변화는 당근 주요 광고주가 광고 운영 경험이 적은 소상공인이 많아서다. 평소 쓰던 AI에 질문하는 것만으로 광고 성과를 끌어올리도록 지원하면, 당근에 더 많은 광고를 내걸 것이라는 계산이 깔렸다.

카카오도 다음달 광고주의 광고 집행과 운영을 지원하는 AI 에이전트 ‘AI 크루’의 비공개 베타 테스트를 시작한다. AI 크루는 광고주가 대화형 인터페이스에 사업 목표를 입력하면 AI가 적합한 광고 상품과 운영 전략을 제안하는 서비스다.

정지은 기자 jeong@hankyung.com