CU, 포켓몬·다마고치 입힌 빼빼로 상품으로 어른이들 공략!

‘귀여움의 최종진화’ 콘셉트로 포켓몬, 다마고치 등 인기 IP 활용한 차별화 상품 28종 선봬
빼빼로데이 차별화 상품 매출 비중 23년 29.3%, 224년 31.9%, 25년 36.6% 매년 높아져
핫팩 인형, 키링, 말랑이, 양털 담요, 무드등 등 휴식 돕는 생활용품부터 촉감형 굿즈까지
10일까지 포켓CU 내 멤버십 QR을 스캔한 후 행사카드로 결제하면 최대 50% 할인 혜택도

CU가 다가오는 11월 11일 빼빼로데이를 맞아 ‘힐링’을 콘셉트로 잠을 자는 모습의 포켓몬 굿즈, 편의점 업계 최초로 협업하는 다마고치 등 인기 IP를 활용한 차별화 상품을 선보인다.

올해 CU의 빼빼로데이 콘셉트는 ‘귀여움의 최종진화’다. 최근 귀여운 캐릭터 상품을 통해 즐거움과 휴식을 얻으려는 소비 트렌드를 반영해 포근한 겨울용품부터 손으로 만지며 즐길 수 있는 촉감형 굿즈까지 차별화 상품 28종을 준비했다.

CU가 빼빼로데이 상품에 차별화를 꾀하는 것은 기념일 선물에 대한 소비자들의 관심이 꾸준히 이어지고 있기 때문이다. 지난해 CU의 빼빼로데이 행사 기간(11월 1~11일) 관련 매출은 전년 대비 32.4% 증가했다. 특히 메타몽, 따리몽땅, 해리스 트위드 등 캐릭터 및 브랜드와 컬래버한 차별화 상품 매출은 55% 늘며 역대 최고치를 기록했다.

빼빼로데이 차별화 상품의 매출 비중도 꾸준히 높아지고 있다. 2022년 23.2%, 2023년 29.3%, 2024년 31.9%로 상승한 데 이어 지난해에는 36.6%를 기록했다. 기념일에 일반 상품을 넘어 캐릭터 굿즈나 실용적인 선물을 함께 구매하려는 수요가 커진 것으로 풀이된다.

CU의 올해 주요 에디션 출시 IP는 포켓몬과 다마고치다. 포켓몬은 CU 최초로 낮잠을 자는 포켓몬의 모습을 담은 것이 특징이다. 사랑스러운 포켓몬들이 잠자는 모습을 상품에 담아 따뜻하고 아늑한 분위기를 강조했다.

다마고치와는 편의점 업계 최초로 협업 상품을 선보인다. 1996년 휴대용 육성 완구로 출시된 다마고치는 2025년 ‘다마고치 파라다이스’로 세계관을 확장하며 인기를 이어가고 있다. 이번 협업은 학창 시절 다마고치를 키웠던 3040세대에게는 향수를, 1020세대에게는 다마고치 특유의 귀여움을 전하는 데 초점을 맞췄다.

주요 굿즈 상품은 지난해 완판된 핫팩 인형과 키링을 비롯해 말랑이, 트위스트, 양털 담요, 무드등, 머그컵, 요가매트, 텀블러 등으로 구성했다. 겨울철 따뜻한 휴식을 돕는 생활용품부터 손으로 누르고 만지작거리며 즐길 수 있는 소품까지 폭넓게 마련했다.

CU는 해당 상품을 직접 경험할 수 있는 IP 콘셉트 스토어도 운영한다. CU 포켓몬 콘셉트 스토어는 11월 4일부터 12일까지 CU 성수디저트파크점에서, 다마고치 콘셉트 스토어는 같은 기간 CU 홍대AK점에서 각각 운영한다. 각 매장은 대표 캐릭터를 활용해 공간을 꾸미고 고객들이 빼빼로데이 굿즈를 직접 살펴볼 수 있도록 조성될 예정이다.

선물용으로 활용하기 좋은 틴케이스 상품도 마련했다. 프랑스 라메르풀라르의 애플 카라멜·초콜릿 사브레, 포르투갈 정통 주가이스 시나몬 쿠키, 곰돌이 틴케이스로 인기를 얻은 쿤브라더스 마스쿠키, 벨기에 왕실 납품 브랜드 쥴스 데스트루퍼 비스킷 등 각 국의 다양한 쿠키를 고급스러운 틴케이스에 담아 선보인다.

고객 혜택을 높이기 위한 결제 할인 행사도 진행한다. 11월 1일부터 10일까지 자체 커머스앱 포켓CU의 멤버십 QR을 스캔한 뒤 지정된 행사 결제수단으로 구매하면 즉시 할인 혜택을 받을 수 있다.

포켓몬 기획 상품을 2개 이상 구매하고 네이버페이 포인트·머니 또는 토스페이 머니·계좌로 결제하면 최대 30% 할인된다. 다마고치·도라에몽·귀멸의 칼날 상품은 2개 이상 구매한 뒤 BC카드 또는 NH농협카드로 결제하면 마찬가지로 최대 30% 할인된다. 두 행사 모두 결제 수단별 행사 기간 내 5회까지 적용되며, 1회 할인 한도는 최대 1만 5,000원이다.

일반 빼빼로 할인도 마련했다. 단품 빼빼로 2종(초코·초코필드)을 4개 이상 구매하고 카카오페이 포인트·머니 또는 토스페이 머니·계좌로 결제하면 최대 50% 할인된다. 결제 수단별 행사 기간 내 5회까지 적용되며, 1회 할인 한도는 최대 4,000원이다. 또한, 신한카드 SOL트래블 체크카드로 결제하면 선착순으로 빼빼로(아몬드) 100원 특가로 구매할 수 있다. 1회 1개 한도로 기간 내 최대 3회 혜택 받을 수 있다.

BGF리테일 조준형 스낵식품팀장은 “기념일 선물에서도 귀여운 디자인과 차별화된 콘셉트는 물론 일상에서 활용할 수 있는 실용성까지 갖춘 상품에 대한 선호가 높아지고 있다”며, “CU는 인기 IP와의 협업을 바탕으로 상품 경쟁력을 강화하고, 고객 수요와 소비 트렌드에 맞춘 차별화 상품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.