더본코리아 새마을식당, 美 진출 3년 만에 월평균 매출 70% 성장…

美 매출 성장세 지속·태국 점포당 월평균 매출 약 1억원…몽골은 올해 신규 매장 2곳 출점
열탄불고기·7분김치찌개 등 여행 전문 韓유튜버, 텍사스 새마을식당 줄서서 먹는 영상 50만 조회수
글로벌 K-BBQ 인기 지속성장… 더본코리아, 해외 운영 노하우 접목한 신규 점포 검토

더본코리아(대표이사 백종원)의 새마을식당이 미국과 태국, 몽골 등 해외 주요 시장에서 매출 신장과 신규 출점 등 성과를 이어가며 K-BBQ의 선도 브랜드로서 입지를 강화하고 있다.

더본코리아는 지난 2023년 처음 출점한 미국 새마을식당이 약 3년 만에 월평균 매출이 약 70% 증가했고, 태국에서는 점포당 월평균 약 1억원 수준의 매출을 기록하는 등 국가별 시장 환경에 맞춘 운영 전략이 성과로 나타나고 있다고 21일 밝혔다.

특히 미국에서는 한국식 고기구이 문화가 현지 외식시장의 주요 트렌드로 주목받고 있다. 고기를 직접 굽거나 직원이 구워주는 서비스부터 다양한 반찬과 식사 메뉴를 함께 즐기는 방식까지, 한류 콘텐츠를 통해 한국 음식에 관심을 갖게 된 소비자들이 실제 한국식 고깃집을 찾는 사례가 꾸준히 증가하고 있다.

이러한 분위기는 여러 온라인 콘텐츠로 확인 가능하다. 최근 해외에 거주하며 북남미 국가를 여행하는 국내 대형 유튜버가 미국 새마을식당을 직접 찾아 현지 매장 분위기를 소개한 영상이 화제를 모으고 있다.

해당 유튜버는 현지에서 한국식 고기구이 문화가 기대 이상의 인기를 실감케 하는 현장에 대해 연신 감탄하며 실제 방문 리뷰와 현지인들의 반응을 영상에 고스란히 담았다. 해당 영상은 최근(10/20)기준 50만 회 이상 조회수를 기록하며 계속해서 확산되고 있다.

유튜버가 찾은 미국 새마을식당은 텍사스주 캐럴턴에 위치해 있다. 해당 매장의 올해 9월 말 기준 월평균 매출은 개점 첫해인 2023년 대비 약 70% 증가했으며, 지난해(2025년)에는 전년 대비 약 38% 성장했다.

태국과 몽골에서도 새마을식당의 성과가 두드러진다. 특히 태국은 외국인 관광객 감소와 외식시장 성장 둔화 등 어려운 시장 환경에 직면해 있다. 태국 아유타야은행 산하 경제·산업 연구기관인 크룽스리리서치(Krungsri Research)에 따르면, 2025년 태국의 외국인 관광객 수는 전년 대비 7.2% 감소했으며 외식·음료업 매출 성장률도 2024년 14.2%에서 2025년 2~3% 수준으로 둔화된 것으로 추정된다.

이러한 상황에서도 태국 새마을식당은 2025년 기준 현지 14개 매장에서 점포당 월평균 약 1억원의 매출을 기록하며 사업을 이어가고 있다. 몽골의 경우 2026년 상반기에만 신규 매장 2곳을 개점하며 확장세를 보이고 있다.

더본코리아는 오랜 기간 해외 시장에서 축적한 현지화 경험과 운영 노하우를 국내 새마을식당에도 접목하는 방안을 신중히 검토 중이다. 특히 해외에서 좋은 반응을 얻고 있는 매장 운영 방식들과 소비자들의 반응들을 면밀히 살피며 서울 강남역 일대를 비롯해 신규 출점 후보지들을 검토할 계획이다. 이를 통해 한국을 찾는 외국인 관광객과 국내 소비자 모두를 만족할 차별화된 K-BBQ 경험을 제공한다는 구상이다.

더본코리아 관계자는 “새마을식당은 이미 10여년 전부터 열탄불고기와 7분김치찌개 등 대표 시그니쳐 메뉴를 앞세워 여러 해외 국가들로 뻗어 나가며 현재는 일상에서 즐겨 찾는 K-BBQ 브랜드로 자리매김하고 있다”며 “앞으로도 글로벌 사업 경쟁력을 강화하는 한편, 한국을 찾는 외국인 관광객과 국내 소비자 모두에게 차별화된 외식 경험을 제공할 수 있는 새로운 형태의 국내 새마을식당 출점에 대해 신중하게 검토할 계획이다”고 말했다.