도심형 뷰티 아울렛 오프뷰티의 점포 수가 연내 50곳을 넘어설 전망이다. CJ올리브영이 사실상 주도해 온 국내 화장품 유통 채널이 여러 플랫폼으로 다변화되며 출점 경쟁이 격화하고 있다는 분석이다.

5일 오프뷰티를 운영하는 대명화학 계열사 큐앤드비인터내셔날에 따르면 이날 기준 전국 오프뷰티 매장 수는 48곳으로, 조만간 50곳을 넘어선다. 지난해 6월 1호점이 생긴 지 1년여 만이다. 최근 서울 홍대점을 연 데 이어 고척아이파크몰, 청량리 롯데몰, 부산 광복동 등에 추가 출점을 앞두고 있다.

오프뷰티는 오프라인 매장을 늘리는 동시에 배달 플랫폼으로도 판매 채널을 넓히고 있다. 지난 6월 배달 플랫폼 쿠팡이츠에 입점한데 이어 이달부터 배달의민족에서도 제품을 판매한다. 배달의민족은 올 들어 장보기 플랫폼인 B마트에 뷰티 카테고리를 신설하며 화장품 배송을 강화하고 있다. 올해 1분기 B마트에서 뷰티 제품 주문 건수와 거래액은 전년 동기 대비 각각 38.4%, 33.5% 늘었다.

단독 매장이 아직 없는 지역에서는 대형 약국 내에 별도 매대를 꾸리는 ‘숍인숍’ 방식도 확대하고 있다. 오프뷰티는 강원 춘천시 호반메가온누리약국을 시작으로 현재 10여 약국에 입점했다. 서울에서도 강남 코코온누리약국, 명동 퓨어약국 등 유동 인구가 많은 지역의 약국으로 영역을 넓혔다.

약국을 새 채널로 택한 배경에는 ‘더마코스메틱’(피부과학 기술 기반 기능성 화장품) 시장의 가파른 성장세가 있다. 올리브영은 제약사와 협업해 스킨케어 상품을 직접 개발하고 있고, 무신사는 홍대 뷰티 매장 지하에 아예 약국을 유치했다. 신생 플랫폼인 오프뷰티는 직접 약국을 여는 대신 이미 갖춰진 약국 인프라에 올라타는 방식을 택했다.

외국인 관광객들의 높은 K뷰티 수요도 유통 경쟁을 치열하게 만드는 요인이다. 특히 홍대는 신흥 뷰티 격전지로 부상 중이다. 공항철도가 지나가는 지역인데다 숙박 시설도 잘 갖춰져 관광객 접근성이 높기 때문이다. 이 지역엔 올리브영 매장만 7개에 달하고, 최근 들어선 오프뷰티와 무신사뷰티에 이어 레디영약국, 도레미약국 등 뷰티 특화 약국도 속속 생겨나고 있다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com