2026년 서울관광 글로벌 캠페인 서울신드롬 이미지. 서울관광재단 제공
2026년 서울관광 글로벌 캠페인 서울신드롬 이미지. 서울관광재단 제공
에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 라이즈(RIIZE)가 서울 관광 홍보에 나선다. 한복 차림의 ‘현대판 신선’으로 변신해 서울의 음식과 뷰티, 야경, K컬처 등을 세계에 알린다.

서울시와 서울관광재단은 카리나와 윈터, 라이즈를 올해 서울관광 명예 홍보대사로 위촉하고 23일부터 ‘Absolutely in Seoul’ 글로벌 캠페인을 시작한다고 밝혔다. 이번 캠페인의 핵심 콘셉트는 ‘서울 신드롬(Seoul Syndrome)’이다. 서울을 여행한 뒤에도 이곳에서 경험한 일상과 문화를 그리워하고 다시 찾고 싶어지는 마음을 뜻한다.

캠페인 영상도 이 콘셉트에 맞춰 제작했다. 세계 곳곳에서 ‘서울 신드롬’이 나타나고 있다는 뉴스 화면으로 시작한다. 오래된 신선도 속 인물들이 현대의 서울에 나타나면서 이야기가 본격적으로 펼쳐진다. 카리나와 윈터, 라이즈 멤버들은 저마다 신비로운 능력을 지닌 현대판 신선으로 등장한다. 이들이 서울 곳곳을 여행하면서 먹을수록 더 먹고 싶어지고, 평범했던 순간이 K드라마의 한 장면처럼 바뀐다. 낮과 밤의 경계도 사라진다. 서울의 미식과 뷰티, 야간관광, K컬처를 판타지 형식으로 보여준다.
2026년 서울관광 글로벌 캠페인 서울신드롬 이미지. 서울관광재단 제공
2026년 서울관광 글로벌 캠페인 서울신드롬 이미지. 서울관광재단 제공
영상은 23일 티저 공개를 시작으로 총 9편이 '비짓서울' 유튜브와 소셜미디어(SNS)에 순차적으로 올라온다. 팬들이 직접 참여할 수 있는 이벤트도 마련했다. 카리나와 윈터, 라이즈 멤버들의 목소리를 듣고 이들이 동시에 말한 서울의 야간 관광지를 맞히는 ‘보이스 퀴즈’도 진행한다. 팬들을 위한 굿즈도 나온다. 다음달 중순부터 서울 주요 관광정보센터와 서울마이소울샵을 방문해 미션을 수행하면 이번 캠페인을 위해 제작한 아티스트 포스터와 포토카드 등을 받을 수 있다.

캠페인은 서울 뿐 아니라 해외에서도 진행된다. 다음달부터 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 해외 주요 도시의 옥외매체에서 영상을 내보낸다. 미국 뉴스 채널 CNN을 통해 133개국 이상에도 송출할 예정이다. 서울시가 K팝 스타를 앞세운 것은 외국인 관광객이 빠르게 늘고 있어서다. 올해 1~7월 서울을 찾은 외국인은 983만명으로 지난해 같은 기간보다 21.3% 증가했다. 7월에는 161만명이 서울을 방문해 월 기준 역대 최대를 기록했다.

김병민 서울관광재단 대표는 “여행으로 서울을 찾은 외국인들에게 또 오고 싶은 도시로 기억되는 것이 중요하다”며 “서울에 와보니 다 못 봤다는 생각이 들고, 다시 오고 싶어지는 도시로 만들겠”고 했다. 이어 “서울 사람처럼 살아보고 싶고, 궁극적으로는 꼭 한번은 살아보고 싶은 도시로 기억되는 게 목표”라고 덧붙였다.

안재광 기자 ahnjk@hankyung.com