“알에서 누가 깨어났게?…약 25년간 숨어 있던 악어의 등장!”
크록스(Crocs)가 공식 마스코트 ‘나일스(Niles™)’를 공개하고, 캐릭터 중심의 새로운 브랜드 스토리텔링을 시작한다.

나일스는 2002년 크록스가 첫 제품을 선보인 이래 약 25년간 브랜드를 상징해온 악어 모티브에서 탄생한 캐릭터다. 크록스는 악어의 코와 입을 연상시키는 오리지널 클래식 클로그(Classic Clog)의 디자인과 제품 측면에 자리해온 악어 실루엣 등 브랜드 헤리티지를 바탕으로, 오랫동안 소비자 곁에 존재해온 악어를 생동감 있는 캐릭터로 구현했다. ‘나일스(Niles)’라는 이름은 나일강(Nile River)에서 영감을 받아 브랜드의 악어 모티브와 연결성을 더했다.

키 약 183cm의 나일스는 유쾌하고 낙관적이며 호기심과 모험심이 가득한 캐릭터다. 자신만의 개성과 목소리, 관점은 물론 관심사와 단점, 꿈까지 지닌 입체적인 인물로, 크록스가 오랫동안 추구해온 낙관성과 개성, 자유로운 자기표현의 가치를 담고 있다. 발에는 나일스를 위해 특별히 제작한 클래식 클로그를 착용했다. 여기에 자신의 이름을 비롯해 붐박스, 피스 사인, 하트, 레코드, 믹스테이프 등 취향과 성격을 보여주는 커스텀 지비츠™ 참을 더해 나일스만의 스타일을 완성했다.

크록스는 나일스의 공개 과정에도 유쾌한 이야기를 담았다. 공식 공개에 앞서 약 한 달간 크록스 글로벌 틱톡 숍 라이브 스트리밍과 온라인 플랫폼 로고 등 다양한 브랜드 콘텐츠에 약 91cm 크기의 알을 ‘이스터에그’처럼 등장시키며 나일스의 탄생을 예고했다. 이후 공식 소셜미디어 채널에서 24시간 카운트다운과 함께 나일스가 알에서 깨어나는 ‘부화’ 순간을 공개했다.

나일스는 특정 제품이나 캠페인을 알릴 때만 등장하는 마스코트가 아니라, 자신만의 성격과 목소리, 관점과 목표를 지닌 하나의 캐릭터다. 실제 크록스 본사와 임직원들이 함께한 에피소드형 콘텐츠에서는 직장 생활을 시작한 나일스가 새로운 환경과 사람들을 만나고 적응하는 과정을 유쾌하게 담아낸다. 해당 콘텐츠는 나일스의 공식 소셜미디어 채널(@NilestheCroc)에 매주 업로드 되며, 이후 크록스 코리아 공식 소셜미디어 채널에서도 순차 공개될 예정이다.

크록스는 나일스를 통해 제품 출시나 협업을 넘어 브랜드의 이야기를 확장하고 소비자와 지속적으로 소통할 계획이다. 향후 오프라인 경험과 엔터테인먼트 등으로 활동 영역을 넓히고, 2027년 크록스 창립 25주년을 맞아 글로벌 활동을 본격화할 예정이다.

크록스 최고브랜드책임자(CBO) 테렌스 라일리(Terence Reilly)는 “나일스는 약 25년간 우리 눈앞에 숨어 있었다. 이제 제품 속 장식에서 벗어나 현실 세계로 나올 때가 됐다고 생각했다”며 “유쾌하고 낙관적이며 언제나 새로운 모험을 즐기는 나일스는 제품 출시만으로는 보여줄 수 없었던 방식으로 소비자들을 크록스의 세계로 초대하는 새로운 스토리텔링 플랫폼이 될 것”이라고 말했다.

한편, 나일스의 이야기는 인스타그램과 틱톡 공식 계정(@NilestheCroc) 및 링크드인 (Niles The Croc)을 통해 만나볼 수 있다.