신검단 로열파크씨티Ⅱ 기반시설 프라이빗 산책로 주경 / DK아시아 제공
신검단 로열파크씨티Ⅱ 기반시설 프라이빗 산책로 주경 / DK아시아 제공
DK아시아(디케이아시아)의 '로열파크씨티'가 6월 주거 커뮤니티 브랜드평판 조사에서 1위를 차지했다고 29일 밝혔다.

한국기업평판연구소는 5월 29일부터 6월 29일까지 국내 주거 커뮤니티 브랜드 13개를 대상으로 온라인 빅데이터 844만7755개를 분석한 결과, DK아시아 로열파크씨티가 브랜드평판지수 116만6196을 기록해 1위에 올랐다고 발표했다. 브랜드평판 지수는 소비자의 온라인 활동을 기반으로 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티 지수를 종합해 산출한다.

이번 조사에서는 롯데건설의 르엘이 브랜드평판지수 92만4821로 2위를 기록했으며, GS건설의 자이가 84만6673으로 3위에 올랐다. 이어 HDC현대산업개발의 아이파크, 대우건설의 푸르지오, 포스코이앤씨의 더샵, BS한양의 수자인, 삼성물산의 래미안, 두산에너빌리티의 트리마제, 호반건설의 써밋, DL이앤씨의 아크로, 금호건설의 아테라, SK에코플랜트의 드파인 순으로 집계됐다.

한국기업평판연구소는 “주거 커뮤니티는 운동, 여가, 사교 등 다양한 생활 기능을 한 공간에서 해결하는 ‘원스톱 라이프’ 수요 확대로 인해 브랜드 경쟁력이 더욱 중요해지고 있다”고 설명했다.
신검단 로열파크씨티Ⅱ 티하우스 야경사진 / DK아시아 제공
신검단 로열파크씨티Ⅱ 티하우스 야경사진 / DK아시아 제공
이번 평가에서는 브랜드 소비, 브랜드 이슈, 브랜드 소통, 브랜드 확산 등 주요 지표가 최근 부동산 위축과 함께 하락한 것으로 나타났다. 전체 빅데이터 규모도 시장 상황을 반영해 전월 1169만7091개에서 844만7755개로 약 27.8% 감소했다.

세부적으로는 브랜드소비(18.44%), 브랜드이슈(22.07%), 브랜드소통(33.13%), 브랜드확산(31.54%) 등 전반적인 온라인 활동 지표가 약세를 보였다. 다만 일부 브랜드는 커뮤니티 시설과 관련한 온라인 관심도가 상대적으로 높게 유지됐다고 연구소는 분석했다.

1위를 차지한 DK아시아 로열파크씨티는 참여지수 15만4717, 미디어지수 32만247, 소통지수 32만572, 커뮤니티지수 37만660을 기록했다. 2위에 오른 롯데건설 르엘은 참여지수 16만3368, 미디어지수 18만7867, 소통지수 22만8148, 커뮤니티지수 34만5438을 기록했으며, 3위를 기록한 GS건설 자이는 참여지수 18만8324, 미디어지수 14만8161, 소통지수 23만8326, 커뮤니티지수 27만1862로 집계됐다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “주거 커뮤니티 브랜드평판 분석은 운동, 여가, 사교 등의 활동을 아파트 단지 내에서 해결하고자 하는 원스톱 라이프 수요 증가와 함께 빅데이터를 분석하게 됐다”라며 “올해 6월 주거 커뮤니티 브랜드평판 분석 결과 DK아시아 로열파크씨티가 1위를 차지했다. 고급 브랜드 단지 중심으로 커뮤니티 시설 경쟁이 지속되며 장기적으로 브랜드가치 격차가 확대될 가능성이 있다”고 말했다.

경규민 한경닷컴 기자 gyumin@hankyung.com