강아지 로고가 만든 선한 영향력…

생활문화기업 LF의 대표 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 유기견 보호 및 입양 문화 확산을 위한 ESG 캠페인 ‘해피퍼피(HAPPY PUPPY)’를 4년째 성공적으로 마무리했다고 밝혔다.

헤지스는 올해 해피퍼피 캠페인을 통해 동물자유연대에 총 1천만원의 기부금을 전달했으며, 유기견 입양 콘텐츠 제작과 임직원 봉사활동 등을 통해 고객과 임직원이 함께 참여하는 사회공헌 활동을 전개했다.

'해피퍼피 캠페인'은 브랜드 심볼인 '잉글리시 포인터'에서 출발한 헤지스의 대표 CSR 활동이다. 강아지를 단순한 디자인 요소에 머무르게 하지 않고 유기견 보호와 입양 문화 확산이라는 사회적 가치로 확장했다는 점에서 차별화된다.

특히 기부에 그치지 않고 콘텐츠, 고객 참여, 임직원 실천을 하나의 지속가능한 선순환 구조로 구축한 것이 특징이다. 브랜드의 정체성을 사회적 책임으로 확장하며 중장기적인 가치를 실현하는 ESG 활동 모델로 확대해가고 있다.

올해는 동물자유연대와 협업해 센터에서 보호 중인 유기견 7마리의 이름, 나이, 성격 등을 소개하는 프로필 콘텐츠를 제작했다. 해당 콘텐츠는 헤지스 공식 SNS 채널을 통해 공개됐으며 이를 통해 동물자유연대 입양 페이지 방문 수가 약 2천회를 기록하는 등 유기견 입양 문화 확산에 기여했다. 또한 7마리 중 4마리는 실제 입양되며 새로운 삶을 시작하게 돼 캠페인에 의미를 더했다.

임직원 참여도 활발하게 이뤄졌다. LF 사내 유기견 봉사 동호회 ‘해피퍼피’ 회원들은 지난 5월 동물자유연대 동물보호센터 ‘온센터(ON Center)’를 방문해 유기견 산책과 시설 환경 정비 활동 등을 진행했다. 단순한 일회성 기부를 넘어 현장에서 직접 유기동물 보호 활동에 참여하며 캠페인의 의미를 실천으로 확장했다.

해피퍼피 캠페인은 2023년부터 고객 참여형 기부 캠페인, 도네이션 티셔츠 판매, 반려견 컬렉션 출시, 판매 수익금 기부 등 다양한 방식으로 진화해왔다. 매년 변화하는 반려동물 문화와 고객 니즈를 반영하여 브랜드와 고객, 임직원이 함께 지속 가능한 가치를 만들어가는 대표 사례로 자리잡고 있다.

이러한 활동은 브랜드 경험 확장에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 헤지스는 매 시즌 여성·남성·키즈와 연계한 패밀리룩을 아우르는 펫 의류 라인업을 지속적으로 선보이고 있으며, 최근 2026년 봄·여름(SS) 시즌에 맞춘 신제품도 함께 출시했다. 이번 시즌 제품은 반려견의 활동성과 여름철 산책 환경을 고려해 기능성 소재와 경량 디자인을 적용한 것이 특징이다. 피부에 닿는 순간 열을 빠르게 흡수·방출하는 냉감 기능성 ‘터치 쿨(Touch Cool)’ 소재를 활용해 체온 상승을 완화하도록 설계했으며, 면·폴리에스터 혼합 소재를 적용해 부드러운 착용감과 빠른 건조 기능을 동시에 갖춘 아이템도 선보였다. 이처럼 글로벌 패밀리 브랜드 전략 아래 펫 카테고리를 지속적으로 강화한 결과, 올해 들어(1/1~6/15) 펫 의류 매출은 전년 동기 대비 약 50% 증가하는 등 긍정적인 반응을 얻고 있다.

향후에도 헤지스는 계절별 특성과 반려견 라이프스타일을 반영한 펫 의류 라인업을 지속 확대할 계획이다. 특히 2027년 봄·여름(SS) 시즌부터는 카라 티셔츠, 케이블 스웨터 등 헤지스의 에센셜 아이템을 중심으로 다양한 컬러 구성을 더해 패밀리룩 연계성을 한층 강화할 예정이다.

LF 헤지스 관계자는 “해피퍼피 캠페인은 브랜드 심볼인 ‘강아지’를 단순한 디자인 요소를 넘어 사회적 가치를 전하는 활동으로 확장한 프로젝트”라며 “입양 캠페인과 봉사, 기부 등 다양한 활동을 통해 브랜드 메시지를 진정성 있게 이어가고 있다”고 말했다. 이어 “앞으로도 헤지스가 전달하고자 하는 브랜드의 가치와 철학을 다양한 활동을 통해 지속적으로 확산해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.