‘버블티 르봉’으로 대만 사로잡는다

일본 한큐 우메다 팝업 성공에 이어 대만 신광미츠코시 팝업 진출… 해외 팬덤 확대
르봉∙프릴∙봉봉 완판 행진 이끈 시그니처 라인 전면 배치, 브랜드 정체성 앞세워 글로벌 공략
대만 한정 컬러∙리미티드 패키지∙대만 인기 그룹 ‘페닉스’ 일일 점장 참여… 현지화 전략 강화

생활문화기업 LF의 컨템포러리 액세서리 브랜드 ‘아떼 액세서리’가 일본에 이어 대만에서 팝업스토어를 선보이며 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다.

아떼 액세서리는 리본을 현대적으로 재해석한 ‘르봉(RUBAN)’ 라인을 중심으로 독창적인 브랜드 정체성을 구축하며 성장해온 브랜드다 올해 3월 일본 오사카 한큐 우메다 본점에서 첫 해외 팝업스토어를 성공적으로 운영한 데 이어, 6월 5일부터 11일까지 대만 내 매출 1위인 신광미츠코시 타이중 중강점 백화점 10층에서 단독 팝업스토어를 진행하며 해외 팬덤 확대에 본격 나섰다.

최근 패션 시장에서는 단순히 ‘한국 브랜드’보다 브랜드만의 고유한 정체성과 팬덤이 글로벌 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 부상하고 있다 아떼 액세서리는 더현대 서울 컨템포러리 액세서리 카테고리 1위에 오르며 브랜드 경쟁력을 입증한 데 이어, 지난 3월 일본 오사카 한큐 우메다 본점 팝업에서도 목표 매출의 2배를 웃도는 성과를 거두며 해외 시장 가능성을 확인했다.

특히, 대만은 해외 진출 이전부터 아떼 액세서리에 대한 관심이 높았던 시장이다 브랜드 공식 인스타그램 계정 분석 결과, 대만은 한국 다음으로 높은 팔로워 비중을 기록하며 일본, 중국 등 주요 아시아 국가를 앞서는 것으로 나타났다 아떼 액세서리는 온라인을 통해 형성된 현지 팬덤과 높은 관심도를 바탕으로 이번 대만 팝업을 기획했다.

현지 팝업에서는 브랜드를 대표하는 르봉(RUBAN), 프릴(FRILL), 봉봉(BONBON) 라인을 전면에 내세운다 특히, 르봉백은 리본 디테일을 구조적으로 재해석한 제품으로, 출시 이후 수십 차례 완판을 거듭한 브랜드 아이콘이다 브랜드만의 차별화된 정체성을 가장 잘 보여주는 시그니처 컬렉션을 중심으로 구성해 아떼만의 개성을 현지 고객들에게 각인시킨다는 전략이다.

현지 맞춤 전략에도 공을 들였다 대만의 대표 음료에서 착안한 '버블티 에디션'과 청량한 '스카이 블루' 등 르봉백 2종을 대만 한정 컬러로 새롭게 선보였다 여기에 폴카닷 패턴의 팝업 한정 쇼핑백과 리미티드 패키지를 더해 대만 현지에서만 경험할 수 있는 희소성을 부여했다.

팝업 공간 역시 브랜드의 상징인 리본 모티브를 활용한 오브제와 포토존 중심으로 구성해 아떼만의 감성을 직관적으로 전달한다 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 경험을 확장하는 플랫폼으로 기획된 팝업에서는 SNS 인증 이벤트와 한국에서 유행 중인 ‘DIY 볼펜 꾸미기’ 체험, 사은품 증정 등 다양한 참여형 콘텐츠를 운영해 고객들이 브랜드 세계관을 직접 경험하고 공유할 수 있도록 했다.

현지 스타 마케팅도 가세하며 팝업 열기를 끌어올렸다 아떼 액세서리는 6월 7일 대만 인기 그룹 페닉스(FEniX)의 천쥔팅·샤푸양을 일일점장으로 초청해 포토 세션과 팬 교류 행사를 열었다 두 사람의 등장에 수백 명 규모의 현지 팬들이 몰리며 높은 관심을 모았으며, 소속사 제작 한정 포토카드까지 더해져 행사 직후 현지 SNS에서 인증샷이 빠르게 확산됐다.

LF 아떼 액세서리 관계자는