한국앤컴퍼니그룹, 양양 서피비치에서 '한국 브랜드' 통합 마케팅

한국앤컴퍼니가 양양 서피비치 ‘한국타이어 튜브숍’에서 운영한 ‘한국배터리 차징 스테이션’ 사진=한국앤컴퍼니

한국앤컴퍼니그룹은 여름 휴가철을 맞아 강원도 양양 서피비치에서 '한국타이어 튜브숍' 팝업스토어를 운영하며 ‘한국(Hankook)’ 브랜드 통합 마케팅을 전개했다고 11일 밝혔다.

이번 행사는 그룹 주력 계열사인 한국타이어앤테크놀로지가 기획했으며, 지주회사 한국앤컴퍼니가 브랜드 통합 전략 차원에서 참여했다.

1차 행사는 지난 8일부터 10일까지 서피비치 내 유동 인구가 많은 3번 구역에서 열렸으며, 2차는 오는 15일부터 17일까지 같은 장소에서 이어질 예정이다.

타이어 모양의 튜브를 빌려주는 대여소 콘셉트인 '한국타이어 튜브숍'을 통해 복합 체험 공간을 마련했다. 또 현장에서 '한국배터리 차징 스테이션'을 운영해 휴대폰 보관 및 충전 서비스를 제공해 큰 호응을 얻었다는 후문이다.

두 공간의 외관에는 ‘한국(Hankook)’의 상징 색상인 오렌지와 깔끔한 화이트를 조화롭게 적용해 브랜드 정체성을 시각적으로 강조했다.

‘한국(Hankook)’ 브랜드 시그니처 컬러로 꾸며진 팝업 스토어 전경 사진=한국앤컴퍼니

이번 행사는 조현범 한국앤컴퍼니그룹 회장이 추진해 온 ‘한국(Hankook)’ 브랜드 통합 마케팅 전략의 일환이다. 조 회장은 타이어와 배터리 등 주요 제품군을 하나의 경험으로 연결하는 ‘원 브랜드(One Brand)’ 전략을 통해 고객 접점을 라이프스타일 전반으로 확장하고, 이를 통해 브랜드 가치를 높이는 방향성을 제시해왔다.

그룹은 지난 6월 대구와 대전에서 프로야구 팬을 대상으로 ‘한국타이어 스트라이크존’ 팝업을 운영하며 스포츠 관람과 브랜드를 결합한 마케팅을 선보인 바 있다.

한국앤컴퍼니 관계자는 “이번 팝업은 서피비치를 찾은 방문객이 레저 활동과 휴식을 즐기며 ‘한국(Hankook)’ 브랜드를 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 고객의 일상 곳곳에서 브랜드와 만날 수 있도록 통합 마케팅을 지속적으로 강화하겠다”고 말했다.


최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com