온라인 쇼핑의 출발점이 검색창에서 대화창으로 옮겨가고 있다. 소비자가 상품명을 직접 입력해 검색하는 대신 챗GPT에 취향과 상황을 설명하고 상품을 추천받는 흐름이 확산하면서 유통·패션·식품업계도 '인공지능(AI) 커머스' 주도권 잡기에 나섰다.22일 업계에 따르면 LF는 최근 프리미엄 라이프스타일 전문몰 LF몰을 챗GPT 앱으로 출시했다. 패션 전문몰 가운데 챗GPT에 전용 앱을 선보인 것은 이번이 처음이다. 고객은 챗GPT 안에서 시간·장소·상황, 스타일, 구매 목적, 브랜드 등을 자연어로 입력해 LF몰 상품을 추천받을 수 있다.'30대 남성 재킷', '출근용 여름 원피스' 등을 검색해 나오는 제품을 하나하나 비교하는 대신 "주말 결혼식에 갈 때 입을 30대 남성 재킷 추천해줘", "여름에 출근용으로 입기 좋은 원피스 골라줘"라고 질문하면 조건에 맞는 상품을 그 이유와 함께 제안받는 방식이다.LF는 이번 서비스를 단순한 검색 기능 개선이 아니라 쇼핑 경험의 전환으로 보고 있다. 기존 온라인몰이 키워드 검색과 카테고리 탐색 중심이었다면, AI 커머스는 고객이 원하는 상황과 맥락을 먼저 파악한 뒤 상품을 제안하기 때문이다. LF몰은 향후 선호 브랜드와 가격대, 스타일 데이터를 반영한 개인화 추천 기능을 단계적으로 선보인다는 계획이다.LF뿐 아니라 한섬, 삼성물산 패션부문, 코오롱FnC 등 주요 패션 기업들은 자체 몰에 AI 추천과 데이터 기반 큐레이션 기능을 선보이고 있다. AI가 다양한 상품을 분석하고 소비자 취향에 맞는 제품을 곧바로 추천하면서 AI 도입은 자사 몰 경쟁력 강화로 이어지는 추세다.홈쇼핑과 식품업계도 챗GPT를 새로운 고객
주식시장이 활황인데도 '부의 효과'가 한국에서는 기대만큼 크지 않다고 합니다. 이유를 분석해봅니다. <모닝루틴 사이버대학>은 한 주 동안 한국경제신문 기사에 등장한 경제 용어와 통계를 알기 쉽게 풀어드립니다. 한국경제신문의 투자·경제 플랫폼 한경 프리미엄9에 가입하시면 더 많은 <모닝루틴 사이버대학> 콘텐츠를 접할 수 있습니다.임현우 기자 tardis@hankyung.com
“백화점 실적 삽니다.” “명품 가방 대리 구매해 드립니다.”매년 연말이 다가오면 중고 거래 플랫폼에 백화점 실적을 사고팔거나 명품 가방을 대신 구입해준다는 글이 심심치 않게 올라온다. 명품을 본인 카드로 결제해 백화점 실적을 채우고, 명품 구입 희망자에게 도리어 결제액의 2~6%의 수수료를 얹어주는 조건이다. 연말을 며칠 앞두고선 수수료율이 10%까지 치솟는다. 백화점 VVIP(최상위 등급 고객)가 되기 위한 일종의 ‘실적 품앗이’다. ◇ VVIP 되려고 실적 품앗이도수천만원에 달하는 명품을 손쉽게 구매하는 자산가들이 이 같은 수고로움과 손해를 감수하고서라도 백화점 VVIP가 되려는 이유는 분명하다. 백화점 VVIP 등급 자체가 본인의 사회·경제적 지위를 증명하는 ‘우아한 신분증’이자 ‘구별 짓기’ 도구로 자리 잡았기 때문이다.22일 백화점업계에 따르면 주요 백화점의 VIP 제도는 자산가의 성취 욕구를 자극하는 구조로 짜였다. 신세계백화점은 연 1억2000만원 이상 구매해야 획득할 수 있는 ‘블랙 다이아몬드’ 위에 매출 최상위 999명에게만 부여하는 ‘트리니티’ 등급을 따로 뒀다. 롯데백화점도 ‘에비뉴엘 에메랄드’(1억2000만원 이상) 외에 매출 최상위 777명만 추린 ‘에비뉴엘 블랙’을 따로 운영하고 있다. 지난해까지 VVIP 등급이 없던 현대백화점은 올해 기존 최고 등급인 ‘자스민 블랙’(1억5000만원 이상)의 상위 등급으로 ‘자스민 시그니처’를 신설했다.백화점 VVIP들은 “VVIP가 되는 순간 백화점 안팎에서 대접이 크게 달라진다”고 입을 모은다. 신세계백화점의 한 VVIP 고객은 “트리니티 회