FIFA 월드컵 2026 개막을 앞두고 맥주업계의 스포츠 마케팅 경쟁이 본격화하고 있다. 대형 스포츠 이벤트 기간 맥주 소비가 급증하는 ‘특수’를 선점하기 위한 전략이다. 업계는 한정판 제품과 체험형 이벤트를 앞세워 소비자 접점을 확대하는 데 주력하고 있다.국내 맥주 시장은 최근 몇 년간 수입맥주와 저가 주류 공세로 경쟁이 심화된 상황이다. 이에 주요 업체들은 단순 가격 경쟁보다 브랜드 경험을 강화하는 방향으로 전략을 전환하고 있다. 월드컵은 이 같은 전략을 시험할 수 있는 최대 이벤트로 꼽힌다.FIFA 월드컵 2026 공식스폰서 카스가 내놓은 이번 월드컵 한정판 ‘원팀 에디션’은 ‘대한민국이 하나의 팀으로 연결된다’는 메시지를 전면에 내세웠다. 선수와 팬, 세대와 지역을 아우르는 응원 경험을 강조하며 월드컵 특수를 겨냥한 것이다. 오비맥주는 대표 브랜드 카스를 통해 글로벌 스포츠 이벤트와의 연계 마케팅을 강화하고 있다.월드컵 한정판은 단순한 패키지 교체보다 ‘응원 소비’를 선점하려는 마케팅 성격이 강하다. 맥주는 스포츠 경기 시청과 함께 소비되는 대표 품목인 만큼, 월드컵 시즌에는 브랜드 노출과 구매 전환을 동시에 노릴 수 있다.특히 카스는 공식 스폰서 지위를 활용해 경쟁 맥주와 차별화하고, 태극 문양과 ‘원팀’ 메시지를 앞세워 국가대표 응원 정서를 브랜드 경험으로 연결하려는 전략으로 풀이된다. 한정판 패키지는 편의점과 마트 진열대에서 시각적 주목도를 높이고, 직관 티켓 이벤트와 뷰잉파티 등 체험형 행사로 소비자 참여까지 확장하는 장치다.패키지 디자인은 기존 카스의 브랜드 컬러를 변형하고 태극 문양을 적용한
삼성전자 노조가 이재명 대통령의 ‘노조 이기주의’ 경고에 대해 자사 노조가 아닌 타사 노조를 겨냥한 것이라고 주장했다. 삼성전자 파업에 대한 정부와 여론의 우려가 커지는 가운데 노조 수뇌부가 본질적인 비판은 외면한 채 아전인수격 대응을 하는 것이 아니냐는 지적이 나온다.1일 업계에 따르면 삼성전자 최대 노조인 초기업노조 삼성전자지부의 최승호 위원장은 최근 조합원 커뮤니티에서 이 대통령의 발언이 삼성전자 노조에 대한 경고 아니냐는 질의에 "LG(유플러스)를 보고 하는 이야기다. 그들은 (영업이익의) 30%를 달라고 하지 않느냐"고 답했다. 그러면서 "저희처럼 납득 가능한 수준(15%)으로 해야 한다"고 덧붙였다. LG유플러스 노조는 올해 임금 협상에서 영업이익의 30%를 성과급으로 요구한 바 있다.이에 비해 영업이익의 15%를 성과급으로 요구한 자신들의 요구는 합리적인 만큼 대통령의 비판 대상이 아니라는 의미로 해석된다.LG유플러스 노조의 요구는 회사의 지난해 영업이익이 8900억원이고, 임직원이 약 9800명임을 고려하면 1인당 2700만원 수준이다. 이에 비해 삼성전자 노조의 요구대로면 올해 삼성전자 반도체 부문 임직원은 1인당 6억원에 가까운 성과급을 받을 것으로 예상된다. 앞서 이 대통령은 전날 수석보좌관 회의를 통해 "일부 조직 노동자들이 자신만 살겠다고 과도한 요구나 부당한 요구를 해서 국민에게 지탄을 받게 된다면 해당 노조뿐 아니라 다른 노동자들에게도 피해를 주게 된다"고 말했다.특정 기업을 언급하지 않았으나, 삼성전자 노조 파업에 대한 비판 여론이 고조되는 상황에서 사실상 삼성전자 노조를 향한 것이 아니냐
이재명 대통령이 일부 노동자의 과도한 요구가 다른 노동자에게 피해를 준다고 경고한 가운데, 삼성전자 노조위원장은 해당 발언이 타사 노조를 향한 것이라고 주장한 것으로 전해졌다.1일 업계에 따르면 삼성전자 최대 노조인 초기업노조 삼성전자지부의 최승호 위원장은 최근 조합원 커뮤니티에서 이 대통령의 발언이 삼성전자 노조에 대한 경고 아니냐는 질의에 "LG(유플러스) 보고 하는 이야기다. 30% 달라고 하니"라고 답했다. 그러면서 "저희처럼 납득 가능한 수준(15%)으로 해야 하는데"라고 덧붙였다.최근 LG유플러스 노조는 올해 임금 협상에서 영업이익의 30%를 성과급으로 요구한 바 있다. 이에 비해 영업이익의 15%를 성과급으로 요구한 자신들의 요구는 합리적인 만큼 대통령의 비판 대상이 아니라는 의미로 해석된다.앞서 이 대통령은 전날 수석보좌관 회의에서 "일부 조직 노동자들이 자신만 살겠다고 과도한 요구나 부당한 요구를 해서 국민에게 지탄을 받게 된다면 해당 노조뿐 아니라 다른 노동자들에게도 피해를 주게 된다"고 말했다.특정 기업을 언급하지 않았으나, 삼성전자 노조 파업에 대한 비판 여론이 고조되는 상황에서 사실상 삼성전자 노조를 향한 것이 아니냐는 해석이 많았다.최근 여론조사기관 리얼미터 조사에서도 삼성전자 파업에 대해 응답자 69%가 "무리한 요구 및 산업 경쟁력 약화 우려로 부적절하다"고 답한 것으로 나타났다.이슬기 한경닷컴 기자 seulkee@hankyung.com