씰리침대, 6월까지 '라이프 온 포스처피딕' 프로모션
이번 프로모션은 결혼 및 이사 시즌을 맞아 씰리의 독자적 스프링 시스템 '포스처피딕'의 우수성을 알리고 구매 혜택을 제공하기 위해 진행한다고 씰리침대는 소개했다. 해당 기간 구매 고객을 대상으로 금액대별 사은품을 증정한다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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씰리침대, 프리미엄 매트리스 '엑스퀴짓 H' 선보여…"월 200개 판매 목표"
씰리침대는 2014년 국내에 첫선을 보인 프리미엄 매트리스 '엑스퀴짓' 시리즈의 신작 '엑스퀴짓 H'(Exquisite H)를 출시했다고 7일 밝혔다.엑스퀴짓 H는 엑스퀴짓의 세 번째 제품이다. 씰리침대는 '슬리포노믹스(sleeponomics)'로 불리는 수면 시장이 커지면서 프리미엄 매트리스 수요가 늘어나고 있다는 점을 염두에 두고 업그레이드에 나섰다. 실제 전작인 '엑스퀴짓 ∥'는 지난해 월평균 판매량이 전년보다 약 30% 증가하는 성과를 거둔 바 있다. 씰리코리아에 따르면 2012년 5000억원 규모였던 국내 슬리포노믹스 시장은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 시기를 거치며 고성장, 2021년 약 3조원 수준으로 커졌다. 씰리침대는 올해 엑스퀴짓 H 판매 목표치로 월평균 200개를 제시했다.김정민 씰리코리아 마케팅 이사는 "지난해 엑스퀴짓 ∥ 판매량이 월평균 100개를 기록한 데 이어 올해 1월 150개에 달한 만큼 엑스퀴짓 H 판매 목표치는 200개로 설정했다. 목표 매출은 프리미엄 매트리스 매출의 10%인데 지난해 매출을 고려하면 올해 67억~70억원 수준"이라고 설명했다. 엑스퀴짓 H는 씰리침대의 기술력이 집약된 티타늄 합금 소재의 ‘레스트 서포트 코일'(ReST Support Coil)을 적용했다. 해당 스프링은 3단계에 걸친 구간별 서포트 기능이 특징이다. 전작에 비해 상단부·중앙부·하단부의 각 지지율이 17%, 34%, 4%씩 개선됐다는 게 씰리침대 측 설명이다. 이와 함께 스프링 측면을 감싸는 씰리침대 특허 기술이 반영된 '유니케이스XT'가 적용돼 정형외과적으로 최적화된 신체 맞춤형 지지력과 편안함을 제공한다고 소개했다. 엑스퀴짓 H는 이중 나선 구조의 토네이도 스프링을 사용해 강한 하단 지지력을 제공하는 전용 하단 매트리스를 별도로 운영한다. ‘엑스퀴짓 H’는 내장재도 한층 업그레이드했다고 강조했다. 캐시미어와 울 패딩을 사용해 부드러운 매트리스 감촉을 극대화하고 통기성과 보온성을 높였다는 설명이다.제품은 판매 채널에 따라 백화점 판매용 ‘엑스퀴짓 헤븐리 시더'(Heavenly Cedar)와 판매점 전용 ‘엑스퀴짓 하이랜드'(HighLand)로 나눴다. 백화점 판매용 헤븐리 시더는 허리 부분에 천연 라텍스를 추가, 허리 안전성을 더했다. 판매점용인 엑스퀴짓 하이랜드는 스코틀랜드 하이랜드의 산악지대로부터 모티브를 딴 외관이 특징이다. 가격은 전작보다 소폭 인상됐다고 전했다. 전작인 엑스퀴짓 ∥의 가격은 모델별로 600만원대부터 900만원대 후반까지 형성돼 있었다. 윤종효 씰리코리아 대표는 "엑스퀴짓 H는 143년을 이어온 씰리의 브랜드 헤리티지와 기술력이 집약된 제품"이라며 "앞으로도 오랜 시간 쌓은 데이터와 기술력을 바탕으로 한국인의 체형과 수면 취향을 고려한 최적화된 매트리스 제품을 선보이겠다"고 강조했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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씰리침대, 'Life ON Sealy' TV 광고 캠페인…매트리스를 통한 수면의 질 강조
글로벌 프리미엄 매트리스 브랜드 씰리침대(대표 윤종효)가 2024년도 TV 광고 캠페인 ‘라이프 온 씰리(Life ON Sealy)’를 선보였다. 좋은 매트리스에서의 수면이 삶 전반에 미치는 긍정적인 영향을 강조했다.씰리침대가 선보인 광고 캠페인에는 씰리 매트리스의 핵심 기술인 ‘포스처피딕(Posturepedic)’에 대한 자신감이 담겨 있다. 씰리침대가 지난 143년 동안 최상의 숙면 경험을 제공하기 위해 꾸준히 축적해온 기술력인 포스처피딕을 세심한 감성으로 전달하는 데 중점을 뒀다. 씰리침대는 TV 광고를 시작으로 독보적인 기술력과 차별성을 보다 직관적으로 전달하겠다는 방침을 세웠다.포스처피딕은 ‘자세(posture)’와 ‘정형외과(orthopedic)’ 두 단어를 합쳐 만든 합성어다. 정형외과적으로 가장 안정적인 자세를 위해 개발한 씰리 고유의 매트리스 스프링 시스템을 의미한다. 씰리침대는 1950년 세계 최초로 정형외과 전문의들과 협업해 포스처피딕을 개발했다. 이후 지속적인 연구개발을 통해 기술을 발전시켜왔다.광고 캠페인은 모든 생명체의 삶을 지지하는 잠, 그 잠을 지지하는 침대 매트리스를 통한 ‘건강한 수면’의 중요성을 강조한다. 씰리 매트리스 위에서의 숙면이 선사하는 삶의 질적 향상을 편안한 분위기로 녹여냈다. 위로 향하는 나선형 구조의 계단은 씰리 고유의 매트리스 스프링 시스템을 은유적으로 드러낸다. 동시에 수면의 질 향상이 삶에 미치는 상승효과를 중의적으로 표현하고 있다는 게 회사 측의 설명이다. 또 목화를 광고의 주요 소품으로 활용하면서 목화솜 매트리스 개발로 시작된 143년 브랜드 헤리티지를 은유적으로 표현했다.최근 수면의 중요성을 인지하는 사람들이 늘고 있다. 침대를 비롯한 수면시장의 가파른 성장세가 이를 방증한다. 씰리침대의 이번 광고 캠페인에 등장하는 프리미엄 매트리스 ‘엑스퀴짓(Exquisite)’은 최상의 수면 경험을 제공하기 위해 개발된 베스트셀러다. 씰리는 브랜드를 대표하는 매트리스로 자리 잡은 엑스퀴짓의 지난해 흥행을 이어가는 것은 물론, 프리미엄 매트리스 시장 입지를 더욱 공고히 하기 위해 엑스퀴짓 차세대 모델을 곧 출시할 계획이다.씰리침대는 다양한 프로모션을 기획했다. 오는 3월 31일까지 씰리침대 전국 백화점 및 아울렛, 대리점 등 공식 판매점과 자사몰을 통해 씰리 매트리스를 구매하면 구매 금액에 따라 여러 사은품을 증정하는 이벤트를 진행한다.김정민 씰리침대 마케팅 담당 이사는 “143년 씰리침대의 고유한 기술력과 헤리티지를 감각적으로 전달하기 위해 이번 캠페인을 기획하게 됐다”며 “씰리침대가 소비자들에게 최상의 수면 경험을 제공하는 것은 물론 프리미엄 라이프스타일을 제안한다는 메시지를 지속적으로 전달할 계획”이라고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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"라돈 걱정 마세요"…매트리스 생산 '전과정' 공개한 씰리 [현장+]
"매트리스의 뿌리가 되는 원자재는 물론, 사은품 안대 하나도 철저하게 유해성 검사하고 걸러낼 수 있도록 노력하고 있습니다."윤종효 씰리침대 대표는 지난 16일 경기 여주에 위치한 씰리침대 공장에서 기자간담회를 개최하고 이같이 말했다. 윤 대표는 과거 침대업계에 일었던 '라돈' 논란에서 탈피하려는 듯 하나의 매트리스 완제품이 탄생하는 과정을 그대로 공개했다. 세계보건기구(WHO) 산하 국제암연구센터에서 1급 발암물질로 규정한 라돈은 폐암의 주요 원인으로 알려졌다.유명 호텔 들어가는 매트리스 제작 과정 보니 코로나19 팬데믹(대유행) 이후 처음으로 공장 내부를 둘러보는 자리로, 이곳에선 '웨스틴 조선', '쉐라톤 워커힐' 등 유명 호텔에 들어가는 매트리스가 만들어진다. 2016년 설립된 공장은 약 8700평(2만6400㎡) 규모로 직원 60명이 손수 원단부터 폼, 조립까지 매트리스의 전 과정을 담당하고 있었다. 공장은 크게 제조하는 A동, 원자재를 보관하는 B동, 물류 창고 C동으로 나눠져있다. 매트리스는 크게 메모리폼, 스프링 제품으로 구분된다. 메모리폼 매트리스는 90%가 폼으로 구성되고 스프링 제품은 사람이 눕는 부분 시트가 폼으로 이뤄진다. 스프링이 대표 제품인 씰리 침대는 전 세계 동일한 방식으로 국내에서도 수작업으로 매트리스를 제작한다. 핵심이 되는 A동에선 세 가지 공정이 이뤄진다. △퀼팅공정(누빔공정) △쏘잉공정(미싱공정) △빌드공정(조립공정) 모두 직접 사람이 한다.첫 번째 공정인 퀼팅공정은 매트리스 상부 패널 및 옆단을 제조하는 공정으로 원단에 디자인된 일정한 패턴을 그려 넣는 작업이다. 두 번째 쏘잉공정은 제조된 패널 및 매트리스 옆단의 모서리를 정리하고 세 번째 빌드공정에선 스프링과 매트리스 등 재료를 조합한다. 마지막 포장공정에서만 사람이 아닌 자동설비를 이용해 포장 작업을 하고 있다.스프링은 호주나 중국에서 수입을 한다. 향후 연간 매트리스 생산량이 9만개에 이르면 스프링 생산 공정을 구성할 계획도 있다고 회사 측은 설명했다.공장 내부는 천을 다루는 작업 공간도 먼지 하나 없이 깨끗했다. 현재 하루에 220대의 매트리스를 생산하고 있다. 2017년 2만5000개에서 지난해 두 배가량 늘어난 5만7000개, 올해는 6만5000개의 침대를 생산 중이다. 수작업으로 소량 생산하는 것이 씰리 만의 자부심이다. 손으로 직접 만들어야 오래 사용해도 뒤틀림 없는 침대를 만들 수 있다는 이유에서다. '선주문 후제작'은 소량·맞춤형 제작을 기본으로 고객이 주문하면 제작에 들어가는 시스템으로 재고가 없다는 강점이 있다. "원자재 전량 라돈 성분 검사 실시해"라돈 관리 과정도 직접 시연했다. 씰리침대는 'RAD7' 기기로 납품받은 매트리스 원자재 전량의 라돈 성분 검사를 실시한다. RAD7은 정부 연구 기관인 한국원자력안전기술원(KINS)을 비롯해 전 세계 방사성 물질 전문가와 연구기관이 라돈 등 측정에 쓰는 정밀 진단 장비다.라돈 사태 이후 씰리침대는 완제품 라인의 안전 인증 제품을 8종으로 정했다가 올해 2종으로 줄였다. 신제품을 내놓기 전엔 연간 방사선량 한도를 계산해 원자력법 시행령이 정한 일반인 연간 허용치 1mSv(밀리시버트) 이하 제품만 판매하고 있다. 라돈에 대한 우려를 하는 고객들에 한해서는 소비자가 원할 경우 실험 성적서를 함께 보내주기도 한다.씰리침대는 최근 한 온라인 플랫폼에서 판촉 행사를 할 때 '전(全) 제품 한국표준협회 라돈 안전 인증을 받았다'는 문구를 썼다가 논란을 빚은 바 있다. 이와 관련해 윤 대표는 "신제품이 1년에 20~25개 모델이 출시되는 상황에 모든 매트리스에 대해 라돈 검사를 하는 브랜드는 없을 것"이라면서 "인증받은 공인기관에서 받은 원재료이기에 이를 조립한 완제품의 안전성 문제는 전혀 없다"고 했다.이어 "생활과 밀접한 분야라 가장 안전한 검사를 통해 제품을 만들고 있다. 이번을 계기로 소비자들이 침대업계에 대한 믿음을 가져주셨으면 좋겠다"고 부탁했다. 1996년 미국에서 시작한 매트리스 브랜드 씰리는 정형외과적 연구로 개발된 침대로, 국내에는 자회사인 한국 사무소 설립을 통해 진출했다. 이후 2008년 미국 씰리 본사와 씰리 아시아퍼시픽 호주 본사의 합작 투자 법인인 씰리코리아 컴퍼니를 설립했다. 최근 씰리는 2022년 '성수 씰리 매트리스 팩토리', '더현대서울 팝업스토어' 등을 선보이며 소비자 접점을 늘리고 있다.여주=이현주 한경닷컴 기자 wondering_hj@hankyung.com
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