LF, 해외 580여곳 골프장 예약 서비스

양지윤 기자

입력2023.06.02 17:38 수정2023.06.03 01:20 지면A12

LF가 해외 골프장 예약 서비스로까지 사업 영역을 확장했다. 올해 초 항공권 및 호텔 예약 서비스를 시작한 데 이어 ‘라이프스타일 브랜드’로의 전환에 박차를 가하고 있다.

LF의 온라인몰 LF몰은 글로벌 골프테크 기업 에이지엘(AGL)과 협업해 실시간 해외골프 부킹 서비스를 2일 시작했다. 태국의 타이CC·방콕GC 등 세계 580여 개 골프장을 실시간으로 예약하고 결제할 수 있다. 세계 100대 코스로 선정된 포르투갈 오이타보스 듄스 골프리조트 등 유럽 주요 골프장 예약 서비스도 선보일 예정이다.

양지윤 기자 yang@hankyung.com

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토마토·비트 향까지 나왔다…무궁무진 '니치 향수'의 세계

"니치 향수 시장이 커지는 만큼 한국 소비자들이 향수를 선택하는 기준도 섬세해지고 있습니다."30일 서울 강남구 청담동에서 만난 프랑스 니치 향수 브랜드 '오피신 유니버셀 불리'(이하 불리) 공동 창립자 빅투아 드 타야크(사진)는 국내 니치 향수 시장에 대해 이같이 말했다. 빅투아 창립자는 이날 '레 자뎅 프랑세 컬렉션' 출시를 기념해 방한했다. 프랑스에서 온 '불리'는 람단 투아미와 빅투아 드 타야크 부부가 2014년 만든 뷰티 브랜드로 LF가 2016년 처음 국내 도입했다. 독자적 기술로 세계 최초 워터베이스 향수를 탄생시켰고 국내 소비자들에겐 각인 서비스 립밤, 바디오일 등으로 인지도가 높다. 19세기 프랑스 텃밭에서 착안…"꽃 아닌 토마토·비트 향"신제품 '레 자뎅 프랑세 컬렉션'은 2년간의 연구 끝에 19세기 프랑스 텃밭을 향으로 담아냈다. 소수를 위한 향이라는 뜻인 니치향수라는 이름에 걸맞게 꽃이 아닌 채소, 과일, 허브 등에서 향을 추출했다. 빅투아 창립자는 원료의 향을 찾아 중동을 찾기도 했다고. 그는 "중동에서 토마토 열매를 비롯해 토마토 잎, 줄기 등의 향을 직접 맡고 반해서 이를 향으로 만들게 됐다"며 "식물과 허브 등 다양한 원료를 조합해 이번 컬렉션을 출시했다"고 설명했다. 주요 라인업은 바질, 오이, 파슬리, 토마토, 비트, 당근, 고구마, 고수 등의 채소와 식물에서 추출한 총 6종의 '오 트리쁠' 향수다. '베르벤느'는 버베나와 바질, 민트가 어우러져 싱그러운 정원이 연상되며 '콩콩브르'는 오이와 민트의 향을 조합해 시원한 바람이 느껴지는 향이다.텃밭에서 볼 법한 원료들을 사용한 게 포인트다. '크레송'은 파슬리와 고수 등의 향이 어우러져 손가락으로 식물의 잎사귀를 문지를 때 느껴지는 향이 나며 '그로세이'는 새콤한 토마토향에 달콤한 베리향이 더해졌다. '베트라브'는 비트와 루바브의 조합으로 색다른 풍미가, '빠따뜨 두쓰'는 당근의 스파이시한 주스향과 고구마의 달콤한 향이 어우러졌다. 국내 니치 향수 시장 '쑥'…워터 베이스로 승부수불리는 8년 전 세계 최초로 개발한 워터베이스 향수로 국내 니치향수 시장에 안착했다. 워터베이스 향수는 기존 알코올 베이스 향수와 달리 고유의 향이 변질되지 않도록 고안된 제품이다. 피부에 직접 분사 가능하며 피부와 닿으면 향의 특색이 더 짙어지는 게 특징이다. 최근에는 명품 브랜드에서도 워터베이스 향수에 주목하는 추세다. 빅투아 창립자는 "얼마 전 디올이 워터베이스 향수로 큰 성공을 거뒀다"며 "그만큼 우리의 방향이 맞다는 생각으로 니치 향수의 길을 개척해나갈 것"이라고 덧붙였다.실제로 불리를 비롯한 니치 향수 브랜드는 국내 향수 시장 과반을 차지하며 성장세를 이끌었다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 향수 시장 규모는 2019년 6000억원에서 2021년 7067억원 규모로 늘었다. 이 중 니치 향수 비중이 약 90%에 달한다. 불리는 한국 니치 향수 시장을 긍정적으로 전망하고 있다. 그는 "한국에서 니치 향수 브랜드가 성공을 거두고 있다"며 "그만큼 소비자들이 섬세한 향수 취향을 갖게 됐다"고 설명했다. 니치 향수 시장의 꾸준한 성장세에 힘입어 불리의 지난해 매출은 전년 대비 약 50% 증가했다. 2016년 국내에 들어온 이후 코로나19 팬데믹(대유행)이 정점을 찍던 2021년까지는 매년 평균 100%씩 성장했었다.불리는 이번 한국 출시를 통해 독창적인 향으로 한국 시장을 공략할 예정이다. 현재 워터베이스 향수 브랜드로 입지를 다져가고 있으며 오는 7월에는 바디 라인 컬렉션 출시도 예정돼 있다.빅투아 창립자는 "자연이 갖고 있는 가치를 완벽하게 재현해냄으로써 한국의 수많은 니치 향수 마니아들에게 불리의 브랜드를 완벽하게 각인시키는 계기가 될 것"이라고 자신했다. 이현주 한경닷컴 기자 wondering_hj@hankyung.com
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왜 서울이 아니지?…핫한 패션 브랜드들 '대구'에 꽂힌 이유 [양지윤의 왓츠in장바구니]

MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥한 패션 브랜드들이 대구를 전국 시장 공략의 전초기지로 낙점하고 브랜드 영향력을 키워나가고 있다. 수도권에 버금가는 구매력과 더불어 패션 트렌드에 민감한 소비자들이 많다는 점이 대구에 첫 매장을 출점하는 유인으로 작용하고 있다. ○대구 시작으로 전국 유통망 강화 LF는 스포츠 브랜드 '리복'의 첫 번째 플래그십 매장을 대구 동성로에 열었다고 25일 발표했다. 대구 플래그십 매장을 중심으로 리복의 전국 유통망을 강화한다는 계획이다. 지난해 10월부터 리복의 국내사업을 시작한 LF는 올 상반기에만 10여 개 매장을 새로 열거나 재단장하는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 단순히 제품을 판매하는 매장이 아닌, 브랜드 콘셉트를 체험하는 플래그십 매장을 대구에 처음으로 연 데에는 LF의 지방 시장 공략 의지가 담겼다. 앞서 올해 문을 연 리복 매장은 모두 수도권에 위치했는데, 브랜드 규모를 키우고 수도권 외 소비자와의 접점을 넓히기 위해서는 지방 거점 매장이 필요하다는 판단에서다. LF 관계자는 "대구는 전통적으로 트렌드에 민감한 소비자가 많기 때문에 대구의 핫플레이스인 동성로를 전략 거점 매장으로 선정했다"며 "대구 특유의 스트리트 문화가 리복의 레트로 콘셉트와 시너지를 낼 수 있을 것"이라 말했다. ○'마뗑킴' 첫 매장도 대구에 대구를 거점 도시로 찍고 첫 매장을 출점한 패션 브랜드는 리복뿐만이 아니다. 최근 패션업계에서 가장 '핫'한 브랜드로 꼽히는 마뗑킴(Matin Kim)은 더현대 대구에 국내 1호 오프라인 매장을 열며 화제가 된 바 있다. 인기 여성복 디자이너 브랜드 보카바카(VOCAVACA)와 라이프스타일 편집숍 호텔더일마도 더현대 대구를 첫 매장으로 점찍었다. W컨셉의 캐주얼 브랜드 frrw도 첫 브랜드 팝업스토어를 신세계백화점 대구점에 마련했다. 온라인 셀렉샵 29CM는 더현대 대구에 오프라인 매장인 '이구갤러리'를 열었고, 무신사도 자체브랜드인 무신사스탠다드 매장을 대구 동성로에 준비 중이다. 대구가 매력적인 시장으로 꼽히는 이유 중 하나는 '구매력'이다. 신세계백화점 대구점은 국내 백화점 가운데 최단기간에 연매출 1조원을 돌파하기도 했고, '명품 3대장'이라 불리는 에르메스·루이비통·샤넬이 모두 입점했다. 현대백화점이 플래그십 점포 '더현대'의 두번째 지점을 대구에 연 것도 이와 같은 맥락이다. 업계 관계자는 "대구는 경북뿐 아니라 경남권 수요를 함께 잡을 수 있는 거점"이라며 "지방은 수도권보다 오프라인 매장으로 고객과 접할 기회가 적기 때문에 대구 같은 주요 거점에서 트렌드를 선점해야 수도권 외 시장을 공략할 수 있다"고 말했다. 수도권보다 저렴한 임차료 수준도 이점으로 꼽힌다. 수도권 시장에 버금가는 소비자 구매력과 시장 규모를 갖췄다는 점을 고려하면 '가성비'가 좋은 시장이라는 의미다. 한국부동산원에 따르면 중대형상가 기준, 대구의 평균 임차료는 ㎡당 2만1700원이다. 이는 서울(5만2200원), 경기(2만6500원), 부산(2만9100원)보다 저렴하다. 양지윤 기자 yang@hankyung.com
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LF, '리복' 들고 대구로 간 사연은[최수진의 패션채널]

1년 전 이맘때죠. LF라는 국내 패션 회사가 글로벌 스포츠 브랜드 리복의 국내 판권을 확보했습니다. LF는 판권 계약 당시 리복의 가치를 국내 시장에 각인시켜 스포츠 웨어 비즈니스에 속도를 내겠다고 밝혔는데요. 올해부터 본격적으로 그 비즈니스를 시작하는 모양입니다. 대구에서 국내 첫 플래그십 스토어를 오픈했습니다. 매장은 대구 최대 상권인 동성로에 약 346㎡(105평) 규모로 들어섰습니다. 이 공간을 브랜드의 철학과 아카이브를 보여주는 곳을 만든다고 합니다. LF가 특히 중점을 둔 것은 '여기 오면 다 있다'입니다. 플래그십 스토어는 신발, 의류, 액세서리를 포함한 전 라인뿐만 아니라 가장 많은 콜라보레이션 제품을 만날 수 있는 장소로 국내 출시 대다수의 컬렉션이 있다고 합니다. 신발 컬렉션 조닝에는 디지털 스크린과 LED 모니터를 전면에 구현해 일반 매장과는 다른 프리미엄한 쇼핑 환경을 제공하며, 의류 컬렉션 조닝에는 입체적인 원형 구조물로 공간을 구성해 제품을 다각도에서 살펴볼 수 있도록 했고요.첫 플래그십 매장인 만큼 의미도 많이 담았다고 합니다. 공간의 테마는 '슈퍼히어로 랜딩'으로 설정하고 '누구나 갖고 싶었던, 모든 순간에 함께했던' 리복이 슈퍼히어로의 등장처럼 다시금 존재감을 드러낸다는 뜻입니다. 매장 내부에는 30주년을 맞는 벡터 로고 형상의 대형 구조물을 정중앙에 설치해 브랜드의 정체성을 강렬하게 나타냈다. 대형 벡터 로고를 구성하는 모든 오브제는 반짝이는 거울 조각(인피니티 미러)을 적용해 128년의 역사를 지닌 리복의 영속성을 상징적으로 표현했고요.그런데, 왜 '대구'일까요? 대부분의 브랜드가 서울 또는 수도권에서 플래그십 스토어를 운영하는데 말이죠. LF에 물어봤더니 이것도 다 '전략'이라고 합니다. 대구가 열기와 활력이 넘치면서, 패션으로도 유명한 도시이기 때문에 선정을 했다는데요. 실제 대구는 한국 섬유산업의 중심에 있는 곳으로, 삼성의 패션 계열사인 제일모직(현 삼성물산 패션부문)도 그 시작을 대구에서 했죠. 아직도 대구 서문시장은 전국 최대의 원단 도소매시장으로 유명하고요. 또, 상반기까지 신규 오픈하거나 재단장하는 10여개 매장이 수도권에만 몰려있는 점도 고려했다고 합니다. 대구 플래그십 매장은 지방 팬덤과의 접점을 확대하기 위한 결정이라고 하는데요. 아직 추가 플래그십 매장에 대한 것은 정해지지 않았으나, 앞으로도 지방에서 다양한 시도를 하겠다는 입장입니다. 대구 플래그십은 이제 시작이라고 합니다. LF는 연말까지 더욱 적극적으로 리복 오프라인 매장에 투자할 예정입니다. LF 손에서 다시 만들어지는 리복이 인기를 얻을 수 있을지 진짜 슈퍼히어로가 될 수 있을지 지켜보면 재밌을 것 같네요.최수진 기자 jinny0618@hankyung.com