요즘 편의점에서 흔히 볼 수 있는 숙취해소제 이름이다. 입점 경쟁이 치열한 편의점과 슈퍼마켓 계산대 앞은 요즘 각종 숙취해소제가 대신한다. 원래 껌과 사탕이 놓였던 자리를 술 깨는 환, 젤리, 음료, 농축액 등이 점령했다. 제품이 많아지며 숙취해소제를 만드는 제약사와 식품사들은 앞다퉈 '작명 전쟁'에 나섰다.
주 52시간 근무 등 영향으로 직장 회식과 단체 술자리가 줄어든 반면 숙취해소제 시장은 고속 성장하고 있다. '술도 건강 챙겨가며 마시자'는 20~30대가 늘어나면서다. 닐슨코리아에 따르면 2015년 1300억원대였던 국내 숙취해소제 시장은 매년 20%가량 성장해 올해 2500억원을 넘보고 있다.
1993년부터 컨디션과 여명808, 모닝케어 등 3대 브랜드가 이끌어온 '숙취해소음료' 시장은 1인 1회 분량이 5000원~1만원으로 다른 음료군에 비해 상대적으로 비쌌다. 이 시장을 키운 건 2013년 삼양사 큐원에서 환으로 만든 '상쾌환'을 들고 나오면서다. 직관적인 작명과 1회 분량 2500원이라는 저가 전략이 통했다.
지난해 상쾌환이 20년간 2위였던 여명808의 시장점유율을 넘어서면서 본격적인 경쟁이 시작됐다. 제약 회사는 성분과 품질을 앞세우고 있다. 광동제약은 얇은 스틱 형태로 짜서 마시는 농축액 '광동 헛개파워 찐한포 알바린'을, 동아제약은 기존 '모닝케어'에 강황, 토마토 등을 넣은 제품 등을 내놨다. 중외신약은 짜먹는 '릴리프88'을 출시했고, 한독은 젤리 형태의 '레디큐'로 외국인들을 공략했다.
음료 업계 1위인 롯데칠성음료도 올해 14년 만에 숙취해소음료 '깨수깡'을 내놓고 2030 마케팅에 나섰다. 제주에서 판매되던 브랜드를 사들여 탄산음료 형태로 만들었다. 시장이 커지며 스타트업의 브랜드와 편의점의 자체 상표(PB)도 등장했다. GS25는 숙취해소제를 커피에 타서 마시는 '해장커피'를 내놨다. 헛개나무 추출물과 벌꿀 등을 아메리카노에 타 먹는 '숙취제로팩 해장커피'를 판매 중이다.
건강식품 스타트업 맥클레인은 홍삼, 배, 아르기닌 백년초, 울금 등을 넣은 '백두환'을 만들어 미국 캐나다 등에 수출 준비 중이다. '안마신걸로' '말똥말똥' '깬다큐' '주대리' '티도안내젤 아모케' 등이 경쟁하고 있다.
헉깨, 깨수깡, 없던일로, 안마신걸로, 술고래, 주대리, 백두환, 깬다큐….요즘 편의점에서 흔히 볼 수 있는 숙취해소제 이름이다. 입점 경쟁이 치열한 편의점과 슈퍼마켓 계산대 앞은 요즘 각종 숙취해소제가 점령했다. 원래 껌과 사탕이 놓였던 자리를 술 깨는 환, 젤리, 음료, 농축액 등이 대신하고 있다. 제품이 많아지면서 숙취해소제를 제조하는 제약사와 식품사들은 앞다퉈 ‘작명 전쟁’에 나섰다.주 52시간 근로제 등의 영향으로 직장 회식과 단체 술자리가 줄어들었지만 숙취해소제 시장은 고속 성장하고 있다. ‘술도 건강 챙겨가며 마시자’는 20~30대가 늘어나면서다. 닐슨코리아에 따르면 2015년 1300억원대였던 국내 숙취해소제 시장은 매년 20%가량 성장해 올해 2500억원을 넘보고 있다.1993년부터 컨디션과 여명808, 모닝케어 등 3대 브랜드가 이끌어온 ‘숙취해소음료’ 시장은 1인 1회 분량이 5000~1만원으로 다른 음료군에 비해 상대적으로 비쌌다. 이 시장이 커진 건 2013년 삼양사 큐원이 환으로 만든 ‘상쾌환’을 들고 나오면서다. 직관적인 작명과 1회 분량 2500원이라는 저가 전략이 통했다.지난해 상쾌환이 20년간 2위였던 여명808의 시장 점유율을 넘어서면서 본격적인 경쟁이 시작됐다. 제약 회사는 성분과 품질을 앞세우고 있다. 광동제약은 얇은 스틱 형태로 짜서 마시는 농축액 ‘광동 헛개파워 찐한포 알바린’을, 동아제약은 기존 ‘모닝케어’에 강황, 토마토 등을 넣은 제품 등을 내놨다. 중외신약은 짜 먹는 ‘릴리프88’을 출시했고, 한독은 젤리 형태의 ‘레디큐’로 외국인을 공략했다.음료업계 1위인 롯데칠성음료도 올해 14년 만에 숙취해소음료 ‘깨수깡’을 내놓고 2030세대 마케팅에 나섰다. 제주에서 판매되던 브랜드를 사들여 탄산음료 형태로 제조했다.김보라 기자 destinybr@hankyung.com
애주가들의 필수품으로 인정받고 있는 그래미의 숙취해소 음료 여명808은 개암, 오리나무, 마가목, 갈근, 대추 등 건강에 좋은 식물성 원료를 사용한 숙취해소 음료다. 제품명의 808이란 숫자는 807번의 실패를 거듭하고 808번째 탄생한 데서 따온 이름으로 남종현 그래미 회장이 발명에 들인 노력의 과정을 엿볼 수 있다.여명808은 우수한 제품력을 바탕으로 매년 30% 성장을 기록하며 음주 전후에 마셔야 하는 필수품으로 자리 잡았다. 국내외 수상 이력도 화려하다. 철탑산업훈장, 금탑산업훈장, 자랑스러운 한국인 대상, 장영실 과학문화상 등 수많은 국내 수상은 물론이고 세계 10대 발명전을 석권하며 세계 최고의 브랜드로 인정받았다.그는 “앞으로 21세기를 넘어 22세기까지도 대한민국을 발전시킬 수 있는 것은 오직 발명뿐”이라는 신념으로 제품 개선에 전력을 쏟고 있다. 건강에 좋은 차 다미나909, 관절 질환에 효과가 있는 파나카737 등 획기적인 효능을 가진 것으로 알려진 제품이 대표적이다.남 회장은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태를 맞아 그간 연구하던 호흡기 질환에 효과가 있는 천연차 제품을 만들어 지난 3월 발명특허를 출원했다. 기존 차 제품인 다미나909에 호흡기 질환에 효과가 있는 식물성 원료 등을 첨가했다.남 회장은 “이번 차 제품을 조만간 시장에 선보일 계획”이라며 “이를 통해 코로나19로 인한 국민적 피해를 막는 데 이바지하고자 한다”고 말했다. 그래미는 제품을 출시한 뒤 군부대와 교육청을 중심으로 먼저 무료 제공할 방침이다. 이후 호흡기 건강을 염려하는 일반 시민들에게도 50억원 상당의 제품을 무상으로 제공할 계획이다.
애주가들의 필수품으로 인정받고 있는 숙취해소 음료 여명808은 국제발명특허기술로 제조한 제품이다. 여명808은 제품에 대한 자신감을 표현하고 소비자의 신뢰를 높이기 위해 발명가이기도 한 남종현 그래미 회장의 사진을 전면에 내세우고 있다. 제품명의 808이란 숫자는 807번의 실패를 거듭하고 808번째 탄생한 데서 따온 이름으로, 남 회장이 발명에 들인 노력의 과정을 읽을 수 있다.여명808은 웰빙, 로하스 인증을 획득한 천연식물성 원료의 제품으로 누구나 안심하고 마실 수 있다. 우수한 제품력을 경험한 소비자의 입소문으로 매년 30% 성장을 기록하며 음주 전후에 마셔야 하는 필수품으로 자리 잡았다.이를 입증하듯 국내외 수상 이력도 화려하다. 철탑산업훈장, 금탑산업훈장, 자랑스러운 한국인 대상, 장영실 과학문화상 등 수많은 국내 수상은 물론이고 세계 10대 발명전을 석권하며 세계 최고의 브랜드로 인정받았다.남 회장은 “앞으로 21세기를 넘어 22세기까지도 대한민국을 발전시킬 수 있는 것은 오직 발명뿐”이라는 신념으로 한국 발명산업에 전력을 쏟고 있다. 그래미는 한국의 발명강국 도약을 위해 ‘대평 남종현 발명문화상 시상식’을 2012년부터 시행해 오고 있다. 남 회장은 기업 이익의 사회 환원에도 앞장서 불우이웃 돕기, 홀몸노인 돕기 등 나눔과 봉사도 꾸준히 실천하고 있다.남 회장은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태를 맞아 그간 연구하던 호흡기 질환에 효과가 있는 천연차 제품을 만들어 이달 발명특허를 출원했다. 그래미의 기존 차 제품인 다미나909에 호흡기 질환에 효과가 있는 식물성 원료 등을 첨가했다.남 회장은 “이번 차 제품을 조만간 시장에 선보일 계획”이라며 “이를 통해 코로나19로 인한 국민적 피해를 막는 데 이바지하고자 한다”고 말했다. 그래미는 제품을 출시한 뒤 군부대와 교육청을 중심으로 먼저 무료 제공할 방침이다. 이후 호흡기 건강을 염려하는 일반 시민들에게도 50억원 상당의 제품을 무상으로 제공할 예정이다.
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