송지효 레드립 어디 거예요?… SNS에 뜬 사진 한장 립덕후 심쿵하게 만들다

신세계인터내셔날의 화장품 브랜드 ‘비디비치’가 K뷰티를 선도하는 인기 브랜드로 떠오르고 있다. 비디비치는 올해 면세점과 백화점에서 판매량이 크게 늘면서 지난 3월 처음으로 월 매출이 100억원을 돌파했다. 지난해 연매출 229억원을 올린 비디비치는 올해 1000억원의 넘는 매출을 기대하고 있다.

선명한 여름용 ‘글로우 립 버튼’

비디비치는 서울 신세계면세점 명동점에서 국내 화장품 브랜드 중 매출 4위를 차지할 정도로 국내외 소비자로부터 인기를 끌고 있다. 면세점에서 비디비치를 구입하는 사람 중 대부분은 중국인이다. 비디비치를 사용해 본 중국 고객 사이에서 최근 품질에 대한 입소문이 퍼졌고, 한국을 방문한 중국인의 구매량이 크게 증가했다는 게 회사 측 설명이다.

중국의 온라인몰 샤훙수에 비디비치 제품 이용 후기가 크게 늘면서 브랜드에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 신세계면세점에서 가장 인기가 좋은 비디비치 제품은 메이크업베이스 ‘스킨일루미네이션’으로 올해 1~5월 판매량은 38만 개에 달했다.

비디비치는 이달 초 신제품 2종을 선보였다. 촉촉하게 빛나는 입술 연출을 도와주는 여름 메이크업 제품 ‘글로우 립 버튼’과 ‘하이드라 아이스 젤 울트라 쿨 수딩 마스크’다. 글로우 립 버튼은 아시아 지역에서 인기 있는 배우 송지효가 자신의 인스타그램에 사진을 올리면서 더 화제가 됐다.

▲ 글로우 립 버튼. 클랭크 레드, 다홍, 오렌지, 코랄 인 캄, 텐더 로즈 등 5가지 색상이다.

이 제품은 틴트와 글로스의 장점만 모은 신개념 립 제품으로, 틴트처럼 뛰어난 발색과 밀착력을 갖췄다. 립글로스처럼 촉촉함과 반짝임을 지닌 것이 특징이다. 입술에 바르는 순간 물기를 머금은 듯 촉촉하게 착 감기는데 색은 선명하게 도드라진다. 신세계인터내셔날이 이탈리아 화장품 제조업체 인터코스와 세운 합작법인 신세계인터코스코리아가 개발했다.

제품 용기도 독특하다. 용기 밑부분에 있는 버튼을 2~3회 누르면 스폰지 팁에 내용물이 묻어 나온다. 입술 위에 톡톡 두드리며 펴 바르는 방식으로 적당한 양만 사용할 수 있어 편리하다. 색상은 올해 봄·여름 트렌드로 선정된 체리토마토 계열의 클랭크 레드와 다홍, 오렌지, 코랄이 섞인 코랄 인 캄, 고급스러운 마른 장미 색상의 텐더 로즈 등 총 다섯 가지다. 가격은 3만2000원.

촉촉한 쿨 수딩 마스크

또 다른 신제품은 바르자마자 피부에 즉각 시원한 느낌을 주는 ‘하이드라 아이스 젤 울트라 쿨 수딩 마스크’다. 무더운 여름에는 쿨링 효과가 있는 화장품을 선호하는 소비자들이 많아 젤 타입의 수딩 제품을 기획했다는 설명이다.

하이드라 아이스 젤 울트라 쿨 수딩 마스크. 미네랄을 함유하고 있어 충분한 수분을 공급해준다.

수딩 마스크는 풍부한 미네랄을 함유하고 있어 피부에 자극 없이 충분한 수분을 공급해준다. 건조한 피부에 즉각적으로 수분을 넣어주는 빙하수는 늘어진 모공에 시원한 긴장감을 주고 피부를 탄탄하고 매끈하게 가꿔준다. 또 최초로 지구에 산소를 공급한 해양식물로 알려진 스피루리나 추출물을 함유해 미네랄과 수분을 공급해준다.

이 제품은 화장하기 전 스킨케어 마지막 단계에서 내장된 브러시를 사용해 가볍게 바르면 좋다. 피부 사이 사이에 수분을 채워줘 끈적임 없이 매끈한 피부를 연출할 수 있다. 밤에 자기 전에 사용하면 더위에 지친 피부를 진정시켜주는 수면팩 효과를 볼 수 있다. 피부 깊숙한 곳까지 수분을 전달해 생기 있고 탄력 있는 피부로 가꿀 수 있다. 가격은 6만7000원.

비디비치 관계자는 “바르고 자는 수면팩인 하이드라 인텐스 오버나이트 마스크가 한국과 중국 고객에게 폭발적인 인기를 끌면서 여름철에 사용할 수 있는 마스크 제품을 기획했다”며 “여름을 겨냥한 두 가지 신제품으로 K뷰티 열풍을 이어갈 계획”이라고 말했다.

민지혜 기자 spop@hankyung.com

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