위스키시장에서 성장세를 구가하고 있는 골든블루가 신제품을 내놓을 때마다 새로운 병 모양과 색깔을 선보여 관심을 끌고 있다.양주가 맛도 중요하지만 눈으로 보는 색감도 중요하다는 골든블루의 판단때문이다.최용석 골든블루 부회장은 “참신하고 새로운 스타일의 병색깔과 모습이 고객들의 입맛을 이끌어내고 있다”며 “새로운 제품을 내놓을 때마다 가장 신경쓰는 부문이 병디자인”이라고 말했다.

골든블루가 처음 내놓은 제품은 2009년10월에 출시한 36.5도짜리 골든블루 12년산 ‘아쿠아블루’와 17년산 ‘다크블루’.두 제품은 기존 위스키의 투명병과 차별화하기 위해 골든블루의 ‘블루’이미지를 위한 ‘아쿠아 블루’ 와 위스키의 중후함과 고급감을 강조하기 위해 ‘블루’ 색상을 각각 채택했다.

같은 해 12월에 출시한 골든블루 17년 리뉴얼 ‘골든블루 더 다이야몬드’도 타 제품과 차별화하기 위해 블루 다이야몬드의 화려한 광택의 브릴리언트 커팅 라인을 기본으로 한 디자인으로 고급 위스키의 품격을 강조했다.이 제품은 출시 1년만에 동급의 위스키시장에서 20%의 시장 점유율을 달성하며 국내 저도 위스키 시장의 열풍을 이끌었다.

골든블루는 2010년 9월에 ‘골든블루 리뉴얼’도 출시했다.골든블루 12년 병 디자인을 17년과 같이 ‘다크블루’로 채택했다. 색상변경 후 소비자들에게 골든블루 고유의 브랜드 이미지 확산 속도에 불을 붙였다.

2012년 11월에는 골든블루 12년을 다시 리뉴얼한 ‘골든 블루 더 사피루스’도 출시했다.세계 3대 보석인 ‘블루 사파이어’ 커팅 라인을 모티브로 디자인하고 블루 사파이어 형상의 병모양에 플레티넘 컬러 로고도 붙였다.2015년 4월에는 36.5도인 도수를 더 낮춰 초록색병의 35도 위스키 ‘골든블루 더 라임’을 출시하기도 했다.

골든블루는 지난 17일 화이트 위스키 ‘팬텀 더 화이트’를 선보였다.보드카, 진 등 젊은 층이 선호하는 화이트 스피릿과 유사한 무색 투명한 원액을 사용했다.완성된 원액에 1~25 마이크로미터의 미세입자를 사용한 복합 필터링 과정을 적용해 위스키의 브라운 색을 제거해 투명 컬러로 재탄생했다. 병모습도 크리스탈 결정체를 모티브로 한 8각형의 스타일에 ‘팬텀(환상)’의 의미와 어울리는 블루 그라데이션(색상전이) 기법을 적용해 젊은 세대가 선호하는 세련된 디자인을 선보였다.

김동욱 골든블루 사장은 “국내 위스키 시장에 저도 위스키라는 새로운 트렌드를 만들어낸 골든블루가 술 맛은 물론 색깔과 병 모습에서도 혁신을 시도했다”며 “팬텀 더 화이트는 위스키를 처음 시작하는 2030세대뿐만 아니라 기존 위스키를 즐기는 세대도 새로운 매력을 느낄 수 있을 것”이라고 말했다.

골든블루는 해마다 매출 20%이상 성장세를 지속하면서 지난해 매출 1140억원을 기록한데 이어 올해 1600억원을 목표로 하고 있다.

부산=김태현 기자 hyun@hankyung.com