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입력2009.11.06 15:05 수정2009.11.06 15:05

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한경닷컴

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동국제약 '센텔리안24'…유통 확장에 검색 폭주

동국제약 화장품 브랜드 ‘센텔리안24’에 대한 구글 검색량이 급증했다. 기존 홈쇼핑 히트상품을 넘어 아마존과 큐텐, 돈키호테 등 글로벌 채널에서 판매되는 K-더마(피부과 기반의 화장품) 브랜드로 변신한 영향이다.센텔리안24 검색량은 지난달 19~25일 구글에서 최근 1년 내 최대치(100)를 기록했다. 구글 검색 트렌드는 특정 기업 및 브랜드 매출 변화를 예측할 수 있는 선행지표다. 검색량 절댓값은 공개하지 않고 기간별 변화를 0~100 범위로 제공한다.동국제약은 지난해 6월 센텔리안24 대표 제품인 마데카 크림의 출시 10주년과 누적 판매량 7300만 개 돌파, 브랜드 누적 매출 1조원 달성을 알렸다. 자체 제작 콘텐츠 일부의 조회 수가 3000만 회를 넘는 등 마케팅 성과도 이어졌다.올 들어선 해외 유통 확장이 검색량 증가를 이끌고 있다. 동국제약은 지난 1월 올리브영을 통해 PDRN 라인 기획세트를 출시했다. 3월엔 일본 큐텐의 대규모 판촉 행사인 메가와리에서 ‘마데카 PDRN 사쿠라 패키지’를 선보였다. 이어 돈키호테, 로프트, 마츠모토키요시 등 1000여 개 매장 입점을 발표했다. 5월엔 미국 최대 뷰티 전문점인 얼타뷰티의 1400곳 입점 소식도 내놨다.실적도 증가세다. 동국제약의 지난해 매출은 9269억원, 영업이익은 966억원으로 모두 역대 최대였다. 화장품 부문이 전체 매출의 24%를 차지했다.박이경 한경에이셀 데이터 애널리스트
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