라이프스타일 브랜딩 프리랜서.
공간, 예술, 삶의 방식을 연결하는 라이프스타일 브랜딩 전문가.
공유주거 브랜드, 아트페어, 아트퍼니처 전시 등 다양한 프로젝트에서 기획과 운영을 담당하며, 현대인의 삶을 풍요롭게 하는 공간 경험과 커뮤니티 구축에 집중해왔습니다.
2023년 한국은 일본의 곰고기 자판기 소식으로 한바탕 떠들썩했다. 야생 곰고기부터 고래고기까지 자판기 아이템으로 연이어 등장하는 일본을 두고 ‘자판기 강국’이라는 말이 자연스레 나왔다. 이 소동의 이면에는 더 흥미로운 이야기가 있다. 일본 자판기 시장의 진화 동력은 단순히 ‘무인’이라는 편의성에 있지 않다. 어떤 고객 경험을 설계하며 어떤 방식으로 브랜드와 지역을 마케팅할 것인지 고민이 담긴 콘텐츠 힘에서 비롯된다.코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 자리 잡자 자판기는 뚜렷한 콘셉트를 입기 시작했다. 식품은 하나의 ‘미식 경험’을 제공하는 제2 공간이 됐고 지역 특산품, 라이프스타일 굿즈, 아로마 제품까지 장르의 경계를 허물며 반경을 넓히고 있다. 자판기 왕국이 된 이유일본이 ‘자판기 천국’이 된 것은 우연이 아니다. 시작은 1960년대 코카콜라 자판기 등장이었다. 이후 1970년대 들어 각종 캔음료가 쏟아지고 동전이 대량 유통되면서 폭발적으로 늘었다. “자판기 한 대를 두는 것은 가게 하나를 여는 것과 같다”는 말이 돌 정도였다. 전성기인 2000년 일본 전국의 자판기 설치 대수는 560만 대로, 국민 23명당 한 대꼴이었다. 낮은 범죄율 덕분에 도난이 일어나지 않았고, 현금 결제 문화 덕에 동전을 처리할 수단으로 자판기가 정착됐다. 일본 특유의 장시간 노동 문화는 24시간 열려 있는 자판기를 사회 인프라로 만들었다.음료 자판기가 전부가 아니다. 군마현 고속도로 인근 나나코시 휴게소에는 1970~1980년대 감성의 낡은 자판기에서 즉석 우동과 라멘, 토스트가 나온다. 이 투박함이 SNS를 타고 퍼지며 중장년에게는 향수를, Z세대에게는
2023년, 한국은 일본의 곰고기 자판기 소식으로 한바탕 떠들썩했다. 야생 곰고기부터 고래고기까지. 기상천외한 이색 자판기가 연이어 등장하는 일본을 두고 '자판기 강국'이라는 말이 새삼 실감 났다.그런데 이 소동의 이면에는 더 흥미로운 이야기가 있다. 일본의 자판기 시장이 진화하는 동력은 단순히 '무인'이라는 편의성에 있지 않다. 오히려 자판기를 어떻게 운영하고, 어떤 고객 경험을 설계하며, 어떤 방식으로 브랜드와 지역을 마케팅할 것인가에 대한 고민, 그 콘텐츠의 힘에서 비롯되고 있다.코로나 팬데믹 이후 비대면 소비와 접촉 최소화를 선호하는 라이프스타일이 자리 잡으면서 자판기 보급 속도는 한층 빨라졌다. 그리고 그 이후가 더 주목할 만하다. 단순히 늘어나는 것을 넘어, 각각의 자판기가 뚜렷한 콘셉트를 입기 시작했다. 식품의 경우 하나의 '미식 경험'을 제공하는 제2의 공간으로 자리하고 있고, 식품을 넘어 지역 특산품, 라이프스타일 굿즈, 아로마 제품까지 장르의 경계를 허물며 반경을 넓혀가고 있다. 다양한 콘셉트의 일본 자판기들을 들여다 봤다. 자판기 왕국은 어떻게 만들어졌나일본이 '자판기 천국'이 된 것은 우연이 아니다. 1960년대 코카콜라 자판기가 거리에 처음 등장했을 때만 해도 이것이 하나의 문화가 되리라고는 아무도 몰랐다. 1970년대 들어 각종 캔음료가 쏟아지고 동전이 대량 유통되는 시기가 맞물리면서 자판기는 폭발적으로 늘었다. "자판기 한 대를 두는 것은 가게 하나를 여는 것과 같다"는 말이 거리에 돌 정도였다.전성기는 2000년이었다. 당시 일본 전국의 설치 대수는 560만 대. 국민 23명당 1대꼴이었다. 낮은 범죄율 덕
![편의점에 밀렸다더니…곰고기까지 뽑아 먹는 일본의 반전 [김현주의 재팬코드]](https://img.hankyung.com/photo/202605/01.44328205.3.jpg)
“나는 택했어, 조건 없는 믿음을 가지겠어.”(BTS의 ‘WINGS’ 가사 중)컴백일이 하루하루 가까워질수록, 도시의 공기는 미세하게 진동하기 시작한다. 설레는 마음이 풍선처럼 부풀어 오르는 것은 비단 팬들만의 일은 아닐 것이다. 지난 4년, 일곱 명의 멤버가 각자의 자리에서 개인 활동으로 그 시간을 채워줬지만, 아미(ARMY)가 진정으로 갈망한 것은 완전체라는 이름의 견고한 성이었다. 보라색 아미밤을 흔들며 마지막 응원을 보낸 2022년 ‘옛 투 컴 인 부산(Yet To Come in BUSAN·최고 순간은 아직 오지 않았다)’ 이후, 꼬박 4년 만에 일곱 명의 소년이 다시 한 무대에 선다.방탄소년단(BTS)은 전원 한국인 그룹이라는 정체성을 지키며, 2022년 맏형 진을 시작으로 차례로 국방의 의무를 다했다. 해외 팬들에게 ‘군백기’(군 입대로 인한 공백기)라는 단어는 낯설고 생경한 시간이었다. 하지만 마지막 멤버가 입대하던 날, 전 세계 SNS에는 수십만 개 언어로 “우리는 기다릴 것이다”라는 약속이 밀려들었다. 위버스 내 BTS 커뮤니티 가입자 3350만 명. 아시아(45%), 북미(20%), 남미(15%), 유럽(12%)을 아우르는 이 거대한 제국은 흩어지지 않았다. 오히려 기다림이라는 감정을 공유하며 더욱 단단하게 결속했다.이들의 유대는 어제오늘의 일이 아니다. BTS의 미국 시장 진출 역시 아미가 맨손으로 일궈낸 쾌거였다. 팬들은 자발적으로 미국 라디오국에 BTS 노래를 신청하고, 투표 링크를 실어 나르며 보이지 않는 벽을 허물었다. 그 결과 2017년 빌보드 뮤직 어워즈 톱 소셜 아티스트(Top Social Artist) 부문 한국 가수 최초 수상이라는 역사를 썼다.“우리가 해냈다”는 말이 그날 밤 SNS를 가득 채
일본을 떠올리면 가장 먼저 온천이 떠오른다. 특히 눈 내리는 겨울 풍경 속 노천탕은 일본을 대표하는 아이콘이다. 전국 3000여개의 온천지와 2만7000개 이상의 원천지를 보유한 온천 대국. 세계 활화산의 약 7%가 집중된 화산대 위에 자리한 지리적 특성 덕분에, 지하로 스며든 물이 마그마의 열로 데워져 솟아오른다. 자연이 만든 치유 인프라다.약 1300년 전 기록에도 온천은 등장한다. 병을 치료하기 위해 일정 기간 머무는 ‘유지(湯治)’ 문화는 황족과 승려를 거쳐 전국으로 확산했고, 에도 시대에는 사교와 교류의 공간으로 기능했다. 온천은 공동체적 회복의 장이었다.그러나 최근 일본의 목욕 문화는 변하고 있다. 교외의 대형 온천 리조트와 도심의 센토(銭湯)에서, 보다 개인화된 핀란드식 사우나 공간으로 무게 중심이 이동하는 중이다. 1964년 도쿄올림픽이 가져온 사우나 변곡점변화의 시작점은 1964년 도쿄올림픽이었다. 핀란드 선수단을 위해 선수촌에 도입된 사우나는 일본에 본격적으로 알려지는 계기가 됐다. 고도 경제성장기와 맞물리며 1차 사우나 붐이 일었고, 이후 대중목욕탕과 스파 시설에 고온 건식 사우나가 자리 잡았다.하지만 현재의 흐름은 과거와 결이 다르다. 2010년대 후반 확산된 ‘토토노우(ととのう)’ 개념이 전환점이었다. 토토노우는 ‘정돈되다’라는 뜻으로, 사우나 → 냉수욕 → 휴식의 루틴을 반복하며 최적의 심신 상태에 도달하는 경험을 이르는 말로 쓰인다. 이는 단순한 땀을 내는 행위가 아니라 자율신경을 조율하는 행위로 이해된다.고온 환경은 교감신경을 활성화하고, 냉수욕은 혈관을 급격히 수축시킨다. 이후 휴식 단계에서 부교감신경
![온천 대국 일본이 변했다…MZ가 만든 '토토노우' 열풍 [김현주의 재팬코드]](https://img.hankyung.com/photo/202603/01.43574754.3.jpg)
일본은 온천 대국이다. 전국 3000여 개 온천지와 2만7000개 이상의 원천지를 보유하고 있다. 세계 활화산의 약 7%가 집중된 화산대에 자리한 지리적 특성 때문에 지하로 스며든 물이 마그마 열로 데워져 솟아오른다. 눈 내리는 겨울 풍경 속 노천탕은 일본 문화를 대표하는 장면이 된 지 오래다.자연이 만든 치유 인프라는 약 1300년 전 기록에도 등장한다. 병을 치료하기 위해 일정 기간 머무는 ‘유지(湯治)’ 문화는 황족과 승려를 거쳐 전국으로 확산했고, 에도 시대에는 사교와 교류 공간으로 기능했다. 온천이 공동체적 회복의 장이었다는 얘기다.오랜 전통의 틀을 벗고 요즘 일본 목욕 문화가 달라지고 있다. 교외 대형 온천 리조트와 도심 센토에서 보다 개인화된 핀란드식 사우나 공간으로 무게중심이 옮겨가고 있다. 일본 MZ세대는 ‘사우나 팬덤’까지 형성하며 입욕과 사우나를 ‘트렌디한 취미’로 한 차원 끌어올리고 있다.변곡점이 된 도쿄올림픽변화의 시작점은 먼 과거로 거슬러 올라간다. 1964년 도쿄올림픽 때 핀란드 선수단을 위해 선수촌에 도입한 사우나가 일본 입욕 문화 판을 바꿨다. 고도 경제성장기와 맞물리며 1차 사우나 붐이 일었고, 이후 대중목욕탕과 스파 시설에 고온 건식 사우나가 자리 잡았다.2010년대 후반부터 확산한 ‘도토노우(ととのう)’ 문화는 더 큰 전환점이 됐다. 사전적으로는 ‘흐트러짐 없이 정돈된 상태’를 뜻하지만 사우나→냉수욕→휴식 루틴을 반복하며 최적의 심신 상태에 도달하는 경험을 이르는 말로 쓰인다. 사우나는 단순한 땀을 내는 게 아니라 자율신경을 조율하는 행위로 이해된다. 고온 환경은 교감신경을 활성화하고
사우나의 본고장 핀란드. 지난달 눈이 소복이 쌓인 수도 헬싱키 항구 근처에서 놀라운 광경이 벌어졌다. 김이 모락모락 나는 사우나 문을 열고 나온 이들이 너도나도 얼음 수북한 바다에 몸을 던졌다. 핀란드 사람들에겐 이 장면이 겨울을 보내는 가장 자연스러운 일상의 한 조각이다.핀란드 사우나의 기원은 약 1만 년 전으로 거슬러 올라간다. 척박한 북유럽의 극단적인 추위 속에서 사우나는 단순한 휴식처가 아니라 생존을 위한 ‘성소(聖所)’였다. 초기 사우나는 땅을 파서 만든 구덩이에 뜨겁게 달군 돌을 넣고 그 위에 물을 부어 열기를 유지하는 형태였다.이 공간은 핀란드인의 삶과 죽음이 공존하는 장소였다. 과거 사우나는 집안에서 가장 청결한 장소였기에 아이가 태어나는 산실(産室)이 됐고, 병든 자를 치료하는 병원이자 죽은 자를 배웅하는 장례식장이 되기도 했다. 핀란드인은 뜨거운 돌 위에 물을 부을 때 솟아오르는 증기를 ‘뢰일리(Loeyly)’라고 부르는데, 이는 고대 핀란드어로 ‘생명력’ 또는 ‘정신’을 의미한다. 증기에 깃든 자연의 숨결이 인간의 영혼과 연결된다고 믿어온 것이다.핀란드에서 사우나는 특별한 휴식이 아니라 생활의 일부다. 우리가 매일 식탁에 김치를 올리듯, 사우나는 이들의 일상에 깊이 자리 잡고 있다. 대부분의 호텔은 물론이고 일반 가정집도 사우나를 갖추고 있을 정도다. 도심에서 마주친 많은 현지인이 핀란드가 ‘세계에서 가장 행복한 나라’로 꼽힌 이유 중 하나로 사우나 문화를 언급한 건 어쩌면 당연한 일.사우나 문화는 핀란드를 넘어 아시아에서도 새로운 웰니스 트렌드로 급부상하고 있다. 일본과 한국에선 ‘디
겨울철엔 뜨거운 음료가 더 간절해진다. 한국에서는 손난로처럼 들고 마시는 커피가 가장 익숙하지만, 일본에서는 최근 조금 다른 풍경이 펼쳐지고 있다. 카페에서 컵에 담긴 ‘다시(出汁)’를 주문해 한 모금씩 음미하는 사람들이 눈에 띄게 많아졌다.요리에만 사용된다는 전통 국물인 다시가 틀을 깨고 새롭게 진화하고 있다. 최근 몇 년간 도쿄를 중심으로 번진 이 ‘다시 카페’ 문화는 힙스터적 트렌드를 넘어 전통 요리를 새롭게 소비하는 방식을 보여주는 사례다. 요리에 쓰이던 국물이 음료로 인식되면서 젊은 세대에게 일상의 작은 위로처럼 소비되는 모습은 일본에서 낯설지 않다. 전통은 그대로지만 접근 방식은 달라졌다. 다시는 ‘요리의 기초’에서 ‘마시는 음료’로 조용히 영역을 넓혀가고 있다. 다시, 오랜 시간 쌓인 맛의 구조일본 요리의 기반은 언제나 다시였다. 나라 시대부터 그 흔적을 찾을 수 있는 일본의 다시 문화는 헤이안 시대, 에도 시대를 지나면서 가쓰오부시 기술과 함께 정교하게 발전했다.한국의 육수가 ‘시간을 끓여내는 방식’이라면, 일본의 다시는 ‘시간을 우려내는 방식’이다. 다시마의 글루타민산, 가쓰오부시의 이노신산이 만나 감칠맛의 정점인 ‘우마미(旨味)’를 만든다.특히 일본의 고급 식당에서는 '1번 다시'와 '2번 다시'를 엄격하게 구분해 사용하는 등 요리마다 구분해서 쓰곤 한다. 1번 다시는 끓기 직전 다시마를 건져내고 가쓰오부시를 짧게 우려 맑고 섬세한 감칠맛만을 뽑아낸다. 이는 맑은 국물 요리나 고급 요리에 사용된다.2번 다시는 이미 사용한 재료를 다시 우려내거나 더 오래 끓
![지금 일본에선…다시(出汁)를 마시러 카페에 갑니다 [김현주의 재팬코드]](https://img.hankyung.com/photo/202601/01.42963298.3.jpg)
요즘 초록빛 음료가 음료 시장을 섭렵하고 있다. 카페라떼 대신 말차라떼, 말차 셰이크 등 말차 음료가 인기다. 국내뿐 아니라 해외에서도 소셜네트워크서비스(SNS)에는 차분하지만 생기 넘치는 말차 사진들이 차고 넘친다. 말차를 고요하게 휘젓는 영상 속 사람들의 집중된 표정은 단순히 음료로만 말차를 접하는 게 아닌, 하나의 문화현상임을 보여준다.음료로서의 말차는 커피보다 부드럽고 에너지 드링크보다 오래 간다. 몸과 마음의 균형을 찾으려는 이 시대에, 말차는 어느새 가장 ‘트렌디하고 건강한 색’이 됐다. 초록의 향이 나는 도시, 일본 교토의 남쪽 우지(宇治)를 향했다.아침의 교토역은 여행자들의 열기로 가득했다. 도시의 바람 속엔 커피 향이 섞여 있었지만, 그 속에서 나는 다른 향을 찾고 있었다. 커피보다 느리고, 물보다 깊은 향. 열차를 타고 약 30분쯤 남쪽으로 내려가자, 도시의 색이 서서히 바뀌었다. 논 사이로 안개가 깔리고, 멀리서 초록빛 지붕이 이어진다. 우지(宇治)에 도착했을 때, 첫인상은 하나였다. ‘공기가 다르다.’역을 나서자 바로 차 향이 코끝을 스쳤다. 상점 앞마다 찻잎 향이 은은하게 나고, 가게 안에서는 말차부터 다양한 차를 파는 모습들이 보였다. 이곳의 초록은 단순한 색이 아니라, 이 지역 사람들의 리듬이었다. 세계 3대 말차 생산지 '우지'를 거닐다우지는 교토에서 약 30분 거리에 있는 세계적인 말차 산지다. 세계 말차 트렌드가 이어지는 지금, 교토를 방문한다면 우지를 추천한다. 특히 야외를 걷는 일이 많아 한국보다 기온이 다소 높은 시기에는 선선한 바람이 불 때 돌아보면 쾌적하다. 우지는 연평균 기온이 비교적 온화해 차
![세계 3대 말차 생산지 '우지'…그 초록빛 시간 속으로 [김현주의 재팬코드]](https://img.hankyung.com/photo/202510/01.42275339.3.jpg)
'단군 이래 가장 야구에 대한 관심이 뜨겁다'는 지금, '이렇게 주변에 야구를 좋아하는 사람이 많았나' 싶은 정도로 사람들을 만나면 야구 얘기가 빠지지 않는다.1982년 한국 프로야구 출범 이후 1000만이 넘는 최다 관중 수를 기록했던 지난해에 이어 2025년엔 8월 초에 이미 900만 관중을 돌파했다는 소식이 들린다. 야구 경기가 진행되는 날 지하철에선 야구 유니폼을 입은 사람들을, 식당이나 술집에선 삼삼오오 모여 야구 경기를 라이브로 보는 사람들을 심심치 않게 볼 수 있다.하지만 이 뜨거운 열기도 포스트시즌이 끝나 겨울이 오면 식는다. 겨울의 야구장은 불이 꺼지고, 관중석엔 찬바람이 맴돈다. 다음 시즌을 준비하는 몇 달 동안 야구장은 긴 겨울잠에 들어간다. 한국의 야구장은 아직 시즌 중심으로 운영되기 때문이다.하지만 일본 미야기현 센다이시 한 구장의 비시즌 풍경은 사뭇 다르다. 하늘 위로 대관람차 불빛이 천천히 번지고, 구장 안 호텔의 옥상에는 바비큐 연기가 피어오른다. 아이들이 회전목마를 타며 웃음을 터뜨리는 사이 어른들은 특산품을 고르고 경기장으로 향한다. 야구장이면서 동시에 쇼핑센터, 공원이자 사계절 열려 있는 '라이프스타일 플랫폼'이다. 도호쿠 라쿠텐 골든 이글스의 홈구장 라쿠텐 모바일 파크 미야기 구장 얘기다.지역 모두를 위한 테마파크 2011년 도후쿠 지역의 일상을 송두리째 바꾼 동일본대지진 이후 라쿠텐은 경기장을 미야기 지역을 위한 라이프스타일을 플랫폼으로 재정의했다. 단순히 '야구만 하는 곳'이 아닌, 지역민들이 언제든 올 수 있는 하나의 '파크'를 만드는 것을 목표로 했다.단계적으로 진행된 리노베이션은 관람석
![테마파크·호텔·푸드존…'라쿠텐 모바일파크 미야기'엔 비시즌이 없다 [김현주의 재팬코드]](https://img.hankyung.com/photo/202508/01.41379226.3.jpg)
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