'이상한 변호사 우영우' 웹툰으로 만난다…네이버웹툰서 정식 연재
네이버웹툰은 드라마 '이상한 변호사 우영우'를 원작으로 만든 웹툰을 목요웹툰으로 정식 연재한다고 27일 발표했다.
드라마 제작사 에이스토리가 인하우스 방식으로 만드는 웹툰 '이상한 변호사 우영우'는 이날 오후 10시에 1화가 공개된다.
총 60화 분량으로 글 작가는 유일, 그림 작가는 화음조가 맡았다. 웹툰에선 드라마에서 볼 수 없었던 에피소드도 추가로 선보일 예정이다.
네이버웹툰은 이후 영어, 일본어, 중국어 등으로 번역해 글로벌 웹툰 서비스에서도 연재할 계획이다.
앞서 네이버웹툰은 JTBC '선배, 그 립스틱 바르지 마요', SBS '홍천기', KBS '굿닥터' 등의 드라마를 웹툰으로 선보인 바 있다.
이승우 기자 leeswoo@hankyung.com
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"'우영우'가 왜 거기서 나와?"…박은빈은 버스로 김희선은 홈쇼핑으로 [이미경의 인사이트]
온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼들이 오리지널 콘텐츠 강화 전략을 펼치면서 플랫폼에서 스트리밍되는 드라마 콘텐츠 홍보도 활발해지고 있다. 과거에는 드라마를 시청하는 주요 매체가 TV였지만 최근에는 모바일을 통한 OTT플랫폼 시청자가 많아졌다는 점을 고려해 광고를 진행하고 있다. 드라마 제작사들은 광고비용은 높으면서도 시청자 유입 효과는 수치화하기 힘든 '4대 전통 광고매체(TV·라디오·신문·잡지)' 보다는 '가성비(가격대비효과)'가 좋은 광고 매체를 통한 홍보를 늘려가고 있다. 엔터테인먼트 콘텐츠 광고 중 드라마 비중 6.1%→23.2%27일 광고업계에 따르면 버스 외부에 이미지나 문구를 노출하는 '버스외부광고'의 엔터테인먼트 콘텐츠 광고 중 드라마가 차지하는 비중은 2019년 6.1%에서 2021년 23.2%로 증가했다. 최근 화제를 끌고 있는 ENA의 '이상한 변호사 우영우(이하 우영우)' 역시 서울시내를 도는 버스에 광고를 집행했다.이 같은 광고 집행에는 OTT시장의 확대가 영향을 미쳤다. OTT 플랫폼을 통해 드라마를 보는 시청자들이 많아지며 드라마 제작사들은 이들의 영상 콘텐츠 소비 패턴을 고려하게 됐기 때문이다. 방송통신위원회에 따르면 국내 OTT 서비스 이용률은 2019년 52.0%에서 2020년 66.3%, 2021년 69.5%로 꾸준히 증가했다. 특히 OTT서비스 이용자의 92.2%가 스마트폰을 통해 콘텐츠를 소비하는 것으로 나타났다.한 광고업계 관계자는 "버스를 타고 이동하다 보면 버스를 타고 있는 시간내내 스마트폰만 들여다보는 사람을 많이 만날 수 있다"며 "스마트폰 이용률이 높은 사람을 타깃으로 할 때 버스외부광고는 효과적"이라고 평가했다. 이어 "OTT 서비스를 유료 결제해 이용하는 사람들 중 대학생이나 직장인이 많다"며 "버스 중에서도 대학가나 직장인이 많은 강남, 광화문 등에 드라마 광고를 집행하는 사례가 많다"고 덧붙였다. TV광고도 '매스 마케팅' 대신 '타깃' 맞춰 효율적으로콘텐츠 제작사가 TV 광고를 전혀 안 하는 건 아니다. 일례로 '우영우'만 하더라도 드라마 본방송이 진행되는 ENA채널에서 광고를 집행하고 있다. ENA본채널을 비롯해 ENA드라마, ENA스토리 등에서도 드라마 출연진들이 "우영우는 ENA"라고 외치는 장면이 담긴 광고 동영상이 수시로 나온다.다만 TV를 통한 드라마 홍보 역시 불특정 다수에게 정보를 전달하는 '매스 마케팅' 보다는 홍보하려는 드라마를 볼 가능성이 높은 시청층을 집중 타깃으로하는 마케팅이 강조되고 있다. 최근 넷플릭스가 '블랙의 신부' 홍보를 GS샵 TV홈쇼핑을 통해 진행한 것이 대표적인 예시다. 넷플릭스는 지난 13일 드라마 주연 배우 김희선 등을 출연시켜 홈쇼핑 방송에서 30분간 드라마를 소개했다.결과적으로 이 마케팅은 성공적이었다는 것이 업계의 평가다. 프로그램 시청 가구 수는 1만9242가구로, KT 인터넷TV(IPTV) 가입자 기준으로 전주 같은 시간대 GS샵 방송 프로그램보다 63% 많았다. 실시간 채팅 메시지인 '라이브톡' 역시 방송 시간 동안 2만 건이 넘으며 시청자들의 관심을 끌었다. 넷플릭스 관계자는 "드라마 장르와 내용이 TV홈쇼핑 시청자와 잘 맞다고 생각해 새로운 방식의 마케팅을 진행하게 됐다"고 설명했다. OTT플랫폼, 새로운 광고 채널로 뜰까…넷플릭스 '광고요금제' 출시 예정OTT 시장이 커지며 자사 플랫폼이 스트리밍 서비스를 제공하는 드라마 콘텐츠에 대한 광고도 더욱 활발해질 것으로 보인다. OTT는 산업 특성상 일정 수준 이상의 회원이 확보되면 이 회원을 두고 서로 경쟁을 해야 한다. 플랫폼사 입장에서는 '우리 플랫폼의 콘텐츠가 더욱 풍성하다'는 점을 이용자들에게 강조해야 한다는 의미다.최근에는 넷플릭스가 저가형 광고요금제를 선보이겠다는 계획을 밝힌 만큼 OTT플랫폼이 '가성비 높은 콘텐츠 광고 플랫폼'으로 떠오를지도 주목된다. 넷플릭스는 내년 초 플랫폼에 광고를 붙이는 대신 이용자들이 저렴한 요금으로 콘텐츠를 볼 수 있는 요금제를 도입할 예정이다.한 광고업계 관계자는 "OTT 플랫폼 이용률이 높아지고 있는 만큼 나름 매력적인 광고 플랫폼으로 떠오르고 있다"며 "콘텐츠 광고를 집행하는 광고주라면 특히 OTT플랫폼을 눈여겨볼 수밖에 없을 것"이라고 말했다.이미경 기자 capital@hankyung.com
!["'우영우'가 왜 거기서 나와?"…박은빈은 버스로 김희선은 홈쇼핑으로 [이미경의 인사이트]](https://img.hankyung.com/photo/202207/01.30754728.3.jpg)
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드라마 ‘우영우’, 진짜 수혜주가 여기 있다[베스트 애널리스트 추천 종목]
[베스트 애널리스트 추천 종목]화제작 ‘이상한 변호사 우영우(이하 우영우)’의 직접적인 수혜주는 작품 지식재산권(IP)을 보유하고 제작한 에이스토리다. 필자는 지난 3월 미디어 산업 자료 ‘전환점’에서 가장 잠재력이 큰 중소형사로 두 개 회사를 꼽았다. 바로 삼화네트웍스와 에이스토리다. 콘텐츠 산업의 수익 모델에서 가장 열악한 외주 제작을 벗어나 IP 보유 종합 미디어 기업으로 가장 적극적으로 진화 중이기 때문이다. 제작사로서 IP의 중요성을 가장 잘 인지하며 실적으로 또한 증명해 낸 회사들이다.에이스토리는 차근차근 수익 모델 진화를 추진해 왔다. 매년 흑자와 적자를 반복하던 에이스토리는 첫 IP 실적을 반영하면서 2021년 영업이익 69억원을 기록했다. 삼화네트웍스와 에이스토리의 시가 총액이 2021년 말부터 급등한 공통점도 여기에 있다. ‘오징어 게임’이 쏘아 올린 콘텐츠 종목들의 파티도 있었지만 중소형사 중 IP 보유 비즈니스 모델 진화를 가장 먼저 발표했기 때문이다. 비록 IP 중 하나인 ‘지리산’ 수익은 양호했지만 예상 대비 한국의 시청률과 화제성 측면에서는 다소 저조했다. 그 영향과 매크로 변수까지 동반되며 주가도 시들시들해져 가던 중 매우 오랜만에 IP 보유 차기작을 공개했는데 그 드라마가 바로 ‘우영우’로 크게 터진 셈이다.하지만 조심해야 할 것은 당장 ‘우영우’에 대한 수익이다. 이미 ENA와 넷플릭스에 선판매를 통해 수익이 정해졌기 때문에 과도한 수익 추정은 피해야 한다. 앞으로 이뤄낼 수익성에 대해서는 기대감을 키워도 좋다. 콘텐츠 제작 역량을 재차 입증해 내면서 콘텐츠 모멘텀은 이어질 가능성이 높다.하지만 주가만 놓고 보면 ‘우영우’ 첫 방영이 시작된 6월 29일 이후 77%나 상승했다. 중소형사 중 가장 탄탄한 역량을 가졌지만 ‘꼬꼬무’ 현상에 대해서는 ‘관망’이 필요한 구간에 들어섰다. 꼬꼬무는 중소형 제작사–스튜디오드래곤–넷플릭스의 ‘꼬리에 꼬리를 무는 연결고리’다. 중소형사의 주가가 좋기 위해서는 대장주인 스튜디오드래곤의 주가가 좋아야 하고 스튜디오드래곤의 주가가 좋기 위해서는 최대 바이어인 넷플릭스가 주가 하락을 멈춰야 한다.제작사 에이스토리가 77%나 급등할 동안 훨씬 덜 오른 수혜주는 따로 있다. 바로 스카이라이프다. ‘우영우’가 방송되는 채널 ENA를 보유하고 있고 채널 인지도가 급격히 상승해 광고 매출 레벨업이 기대된다. 이후 라인업이 어느 정도 흥행에 성공한다면 콘텐츠 소싱 경쟁력도 한층 높아질 것으로 보인다. KT그룹과 CJ ENM의 협력 관계가 강화됐다는 점도 기대감을 높이는 요인이다.‘우영우’의 화제성으로 광고 매출 레벨업, 채널 경쟁력 상승을 고려할 때 ‘우영우 신드롬’의 진짜 수혜 회사는 스카이라이프일 수 있다. 펀더멘털 강화, 매력적인 기대 배당 수익률과 밸류에이션, 에이스토리 대비 훨씬 덜 오른 주가 수준을 고려하면 추가적인 관심이 필요한 때다.2022 상반기 미디어·광고 부문 베스트 애널리스트지인해 신한금융투자 애널리스트
![드라마 ‘우영우’, 진짜 수혜주가 여기 있다[베스트 애널리스트 추천 종목]](https://img.hankyung.com/photo/202207/01.30691734.3.jpg)
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유인식 감독·문지원 작가 "우영우 딱 맞는 배우 박은빈 캐스팅 위해 1년 기다렸죠"
“‘이상한 변호사 우영우’가 ‘제2의 오징어 게임’이 될 수도 있다.”미국 CNN방송은 지난 20일 채널 ENA의 드라마 ‘이상한 변호사 우영우’(이하 우영우)가 넷플릭스의 오징어 게임과 같이 세계적인 흥행작이 될 것으로 예상했다. 그 조짐은 벌써 나타나고 있다. 우영우는 26일 기준 넷플릭스 드라마 부문에서 글로벌 6위에 올랐다. 빠르게 순위가 상승하고 있는 만큼 정상 등극 가능성도 높아지고 있다.우영우의 유인식 감독(오른쪽), 문지원 작가(왼쪽)는 26일 서울 상암동 스탠포드호텔에서 간담회를 열어 최근의 ‘인기몰이’에 대한 소감을 밝혔다. 유 감독은 “제2의 오징어 게임은 상상조차 해본 적 없는 일”이라며 웃었다. “전편을 한꺼번에 공개하는 방식이 아니라 본방송 스케줄대로 넷플릭스에 올리는데도 해외 시청자들이 매번 최신 편을 찾아주는 게 신기합니다. 한편으론 사람 사는 게 다 비슷한가 싶기도 해요. 동시대 사람들이 비슷한 갈증을 느끼고 유사한 고민을 하는 게 아닌가 생각합니다.”우영우는 자폐 스펙트럼 장애가 있는 동시에 천재적인 면모를 보이는 신입 변호사 우영우(박은빈 분)의 대형 로펌 생존기를 그린 드라마다. 1회 0.9%이던 시청률은 8회에 13.1%까지 치솟았다. 한국에선 넷플릭스 드라마 부문 1위에 올랐다.방송가에선 작품을 만든 유 감독의 뛰어난 연출과 문 작가의 섬세한 필력이 큰 힘이 됐다고 평가한다. ‘낭만닥터 김사부’ ‘자이언트’ ‘배가본드’ 등을 만든 이름 있는 연출가와 영화 ‘증인’ 시나리오 정도를 쓴 신인 작가의 조합이 예상을 뛰어넘는 결과를 낸 셈이다. 문 작가는 “저처럼 ‘힘없는 신인’이 혼자 했다면 저의 의도가 많이 지워졌을 텐데 ‘스타감독’이 저와 한마음 한뜻으로 밀고 나가줬다”며 “이런 점에서 우영우는 업계의 관례를 순순히 따르지 않은 드라마”라고 설명했다.이들이 자폐인을 주목한 이유는 뭘까. 문 작가는 ‘증인’에서도 자폐 스펙트럼 장애가 있는 지우(김향기 분) 캐릭터를 선보였다. 그는 “스릴러 영화를 구상하다가 ‘자폐인이면 어떨까’ 생각한 게 시작이 됐다”며 “모든 자폐인이 그런 것은 아니지만 독특한 사고방식, 엉뚱함, 올곧음, 특정 관심 분야의 해박한 지식, 엄청난 기억력 등에 대해 알고 그 부분에서 호감을 느꼈다”고 말했다.두 사람은 배우 박은빈을 캐스팅하기 위해 1년을 기다렸다고 했다. 유 감독은 “많은 분이 봐서 알겠지만 우영우라는 역할을 할 수 있는 배우는 많지 않다”며 “박은빈처럼 연기 잘하는 배우도 부담을 느낄 만큼 쉽지 않은 역할”이라고 말했다. “박은빈 배우가 어려울 것 같다고 했을 때, 그가 아니면 (드라마를 찍기) 어려울 것 같다고 생각했습니다. 그래서 승낙을 받기 위해 1년을 기다린 겁니다. 역시나 박은빈 배우는 그 기다림 이상으로 잘해주고 있어요. ‘박은빈 포에버’죠.”이들은 드라마 속 영우와 준호(강태오 분)의 사랑에 대한 생각도 밝혔다. 문 작가는 “자폐 때문에 자기중심적인 측면이 있는 영우가 다른 사람을 자신의 세계에 초대해서 같이 발맞춰 가는 사랑 이야기는 그의 성장에 필수적인 스토리”라고 강조했다. “전반부 8회까지는 설레는 감정을 담았다면 후반부에는 깊은 고민이 드러날 겁니다. 영우는 자폐인으로서 다른 사람을 받아들이는 것, 준호는 장애가 있는 여성을 사랑하는 것에 대한 고민이 담길 겁니다.”김희경 기자 hkkim@hankyung.com
!['매그니피센트7' 실적 먹구름…지수 혼조 [뉴욕증시 브리핑]](https://timg.hankyung.com/t/560x0/photo/202404/01.36519299.1.jpg)
