KT알파 쇼핑, 패션 승부수… PB·LB 경쟁력 키운다

KT알파 쇼핑이 본격적인 패션 성수기인 FW(가을·겨울) 시즌을 맞아 자체 패션 브랜드(PB)와 라이선스 브랜드(LB)를 본격 확대하고, 패션 경쟁력 강화에 나선다.

오는 10월부터 전략 패션 브랜드를 잇따라 선보이는 한편, ‘2026FW 패션위크’를 열고 패션 방송을 집중 편성한다.

특히 FW시즌에 접어들며 패션 상품 판매가 증가세를 보이는 등 FW 패션 수요가 본격화되는 모습이다. 지난 9월 11일부터 17일까지 일주일간 KT알파 쇼핑의 판매 데이터를 분석한 결과, 패션 카테고리 취급고는 전년 동기 대비 13.5% 증가했으며, 패션 방송 시간도 15.2% 확대됐다. 직전 주와 비교해서도 패션 방송 시간은 11.6%, 취급고는 13.3% 각각 증가하는 등 FW 시즌 진입과 함께 패션 카테고리 판매가 뚜렷한 증가세를 보였다.

차별화된 상품 경쟁력을 확보하기 위해 단독 브랜드와 기획 상품을 지속 확대하고 있는 가운데, 올 FW 시즌에는 ‘르투아(LE TROIS)’, ‘드킴 바이 김서룡(De kim by kimseoryong)’, ‘로디에(RODIER)’, ‘슈페리어(SUPERIOR)’ 4개 브랜드를 전략 패션 브랜드로 선정하고, 각 브랜드의 특성과 타겟에 맞춰 이수정, 최현우, 이진아 등 업계 유명 쇼호스트가 진행하는 대표 패션 프로그램과 연계해 선보인다. 이를 통해 브랜드별 정체성과 상품의 강점을 효과적으로 전달하고, 상품과 방송 콘텐츠 간 시너지를 높여 패션 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

1 르투아(LE TROIS) : 여성의 일상을 완성하는 프리미엄 여성 패션 브랜드

‘르투아’는 KT알파 쇼핑을 대표하는 패션 PB로, 2022년 10월 론칭 이후 꾸준히 성장하며 대표 패션 브랜드로 자리매김했다. 이번 시즌에도 브랜드 뮤즈인 배우 명세빈과 함께 프리미엄 소재와 편안한 착용감, 세련된 실루엣을 강조한 신상품을 선보인다. 편안함과 우아함을 동시에 추구하는 이번 FW시즌 패션 트렌드와 올리브 그린, 브라운 등 시즌 컬러를 반영해 레이어드 니트, 니팅 팬츠, 캐시미어 라인 등을 선보이며, 패션·뷰티 전문 쇼호스트 최현우가 진행하는 ‘최현우의 초이스’를 통해 만나볼 수 있다.

2 드킴 바이 김서룡(De kim by kimseoryong) : 디자이너 김서룡의 감성을 담은 컨템포러리 브랜드

‘드킴 바이 김서룡’은 ‘디자이너들의 디자이너’로 불리는 김서룡 디자이너와 손잡고 선보이는 컨템포러리 브랜드다. 김서룡 디자이너 특유의 정제된 미학을 현대적인 라이프스타일에 맞게 재해석해 정교하면서도 편안한 핏과 감각적인 소재가 돋보이는 데일리룩을 제안한다. 가디건·머플러 세트, 퀼팅 아우터, 에코퍼 베스트, 구스다운 등 FW시즌 대표 아이템을 KT알파 쇼핑의 패션 특화 프로그램 ‘수정샵(#)’을 통해 선보이며, 쇼호스트 이수정이 특유의 패션 감각으로 브랜드의 감성과 스타일링을 전달할 예정이다.

3 로디에(RODIER) : 170년 역사 프렌치 감성의 프리미엄 니트웨어 브랜드

로디에는 1852년 프랑스에서 설립, 170년이 넘는 역사를 자랑하는 프리미엄 니트웨어 브랜드다. 코코샤넬, 크리스찬디올 등 시대를 대표하는 디자이너들에게 영감을 제공한 브랜드로 잘 알려져 있다. 오는 10월 KT알파 쇼핑 단독으로 2026FW 시즌 라인업을 론칭하고, 부드러운 실루엣과 정제된 컬러, 고급 소재 기반의 모던 클래식 스타일을 선보인다. 대표 패션 프로그램 ‘이진아 셀렉션’을 통해 프렌치 감성을 담으면서도 일상에서 다양하게 활용할 수 있는 니트 아이템을 중심으로 선보일 예정이다.

4 슈페리어(SUPERIOR) : 클래식&헤리티지 감성의 프리미엄 골프웨어

‘슈페리어’는 1979년 론칭한 대한민국 최초의 골프웨어 브랜드다. 골프웨어의 전통과 혁신을 조화롭게 이어가는 동시에 축적된 기술력을 바탕으로 오랜 시간 고객들에게 많은 사랑을 받아 왔다. 이번 FW시즌 KT알파 쇼핑에서 골프웨어 단독 라인을 론칭하고, 골프웨어의 기능성과 일상에서의 세련된 스타일을 결합한 하이브리드(Hybrid) 골프웨어를 선보인다. 변화무쌍한 가을, 겨울 날씨에 맞춰 활용도 높은 아이템을 전개해 나갈 예정이다.

KT알파 백선주 T커머스사업부문장은 “패션은 고객이 상품뿐 아니라 브랜드와 쇼호스트, 방송 콘텐츠를 함께 경험하며 채널의 차별성을 체감할 수 있는 핵심 카테고리”라며, “올 FW 시즌에는 경쟁력 있는 PB·LB와 대표 패션 프로그램 간 시너지를 강화해 고객에게 차별화된 상품과 쇼핑 경험을 제공하고 패션 브랜드 경쟁력을 지속 높여 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 오는 10월 중순에는 ‘2026FW 패션위크’를 열고 패션 방송을 집중 편성한다. 행사 기간 패션 상품을 모바일 구매 시 10% 청구할인과 함께 10% 적립 혜택을 제공하고, 구매 고객 대상 추첨을 통해 골드바를 증정한다. 이와 함께 신상품을 미리 만나볼 수 있는 ‘패션 미리주문’ 혜택도 마련했다. 오는 10일까지 모바일 미리 주문 고객에게 15% 할인쿠폰을 제공한다.