현대약품이 운영한 '제25회 현대약품 ESG 대학생 마케터' 활동이 성황리에 마무리된 가운데, 대학생들이 제작한 콘텐츠도 높은 조회수를 기록했다.

현대약품 대학생 마케터는 대학생들에게 마케팅 실무 참여 기회를 제공하기 위해 2008년부터 운영해 온 프로그램이다.

대학생들이 현대약품의 브랜드와 제품을 직접 경험하고 마케팅 실무 전반을 체험할 수 있도록 구성됐으며, 특히 최근에는 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 기획부터 제작, 광고 집행, 성과 분석까지 디지털 마케팅 전 과정을 경험할 수 있도록 프로그램을 강화하고 있다.

이번 25기 대학생들은 지난 6월 30일부터 8월 28일까지 약 두 달간의 활동기간동안 현대약품의 각 브랜드와 타깃 소비자 분석 과정부터 콘텐츠 콘셉트 및 아이디어 도출, 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 제작, 성과 분석에 이르기까지 실제 디지털 마케팅 업무와 유사한 전 과정을 직접 수행했다.

여기에 대학생들의 실무 역량 강화를 위해 디지털 마케팅에 필요한 전문 지식을 익힐 수 있는 다양한 교육도 진행됐다. 유니벌유즈 김수진 상무의 콘텐츠 기획 실무 강의를 비롯해 김명진 강사의 AI 솔루션 특강 및 실습, CJ메조미디어 원종우 과장의 메타 광고 특강 등을 마련했으며, 과거 현대약품 대학생 마케터로 활동한 대학생이자 현재 AI 기업(시선강도) 대표로 활동하고 있는 조민석 대표를 초청해 강연을 진행하기도 했다.

이러한 역량 강화 교육을 바탕으로 대학생 마케터들은 현대약품의 대표 브랜드 ‘미에로화이바’, 탈모·두피케어 브랜드 ‘마이녹셀 스칼프 인텐시브 앰플’, 일반의약품 브랜드 ‘루핑’을 대상으로 다양한 마케팅 콘텐츠를 기획하고 제작했다.

대학생들이 제작한 AI 기반 콘텐츠는 현대약품 및 각 브랜드의 공식 SNS 채널을 통해 공개됐으며, 누적 조회수 약 160만 회를 기록하기도 했다.

현대약품은 콘텐츠 기획력과 AI 콘텐츠 완성도, 광고 성과, 활동 참여도 및 팀원 간 협업 태도 등을 종합적으로 평가해 우수팀을 선정하고 시상을 진행하며 대학생들의 노고를 치하했다.

대학생들은 “두 달간 활동하며 실무진분들의 세심하고 구체적인 피드백을 직접 들을 수 있었던 점이 특히 뜻깊었으며, 단순히 미션을 수행하는 데 그치지 않고, 실제 실무의 관점과 방향성을 배울 수 있어 개인적으로도 많이 성장할 수 있었던 소중한 경험이었다”고 말했다.

현대약품 관계자는 “대학생 마케터 프로그램은 대학생들이 디지털 마케팅 역량을 높일 수 있도록 실무 중심으로 구성한 것이 특징이다”며 “앞으로도 변화하는 마케팅 환경과 최신 기술 트렌드를 반영해 대학생들이 현장에서 활용할 수 있는 실질적인 경험과 역량을 쌓을 수 있도록 프로그램을 지속적으로 발전시켜 나갈 계획”이라고 말했다.