미니소가 저가 잡화점 이미지에서 벗어나 글로벌 지식재산권(IP) 확대에 주력하고 있다. 현재 전체 매장의 40%를 해외에 두고 있다. 미니소
미니소가 저가 잡화점 이미지에서 벗어나 글로벌 지식재산권(IP) 확대에 주력하고 있다. 현재 전체 매장의 40%를 해외에 두고 있다. 미니소
미국 뉴욕, 영국 런던, 프랑스 파리 등 세계적인 유통·관광 중심지에 공통적으로 새롭게 등장한 중국 브랜드가 있다. 빨간색 바탕에 흰색 글씨로 된 간판을 내건 중국 생활용품 유통 업체 미니소다.

문구류와 화장품, 소형 전자제품을 저렴하게 판매하던 중국 잡화점이 최근 들어선 디즈니와 산리오, 해리포터, 바비 등 글로벌 지식재산권(IP)을 활용한 콘텐츠 유통 업체로 변모해 세계 시장을 파고들고 있다.

"테무·쉬인과 달라"…오프라인으로 공략

미니소는 과거 세계 다양한 지역에 매장 수를 늘리는 방식으로 영향력을 확대해왔다. 최근 몇년 새 전략을 바꿔 세계 핵심 상권에 대형 직영점을 내고 브랜드 인지도를 끌어올리는 방식으로 전략을 수정하고 있다.