C커머스 쉬인, 한국시장 진출 선언
쉬인은 20일 "지난 4월 한국 전용 홈페이지를 열고 본격적으로 한국 시장에 진출했다"며 "앞으로 마케팅에 박차를 가하겠다"고 밝혔다.
쉬인은 한국 진출의 하나로 최근 서브 브랜드인 '데이지'의 첫 글로벌 앰배서더로 배우 김유정을 발탁했다. 이어 김유정이 직접 큐레이팅한 데이지의 봄·여름 컬렉션을 선보이기도 했다. 해당 의류는 '1만원도 안 하는 가성비(가격 대비 성능) 크롭티' 등 수식어가 붙으며 소비자들의 이목을 끌었다.
쉬인이 한국 진출을 공식 선언한 건 이번이 처음이다. 앞서 2022년 12월 한국 법인을 설립한 쉬인은 지난해 8월부터 소셜네트워크서비스(SNS)를 통한 마케팅을 펼쳐온 바 있다.
쉬인 코리아 마케팅 담당자 보니 리우는 "한국은 패션 스타일, 엔터테인먼트, 문화 등 다양한 분야에서 세계를 선도하고 있다"며 "한국 고객들의 패션, 라이프스타일에 대한 니즈를 충족시킬 수 있도록 가성비 높은 고품질 제품을 제공할 것"이라고 말했다. 그러면서 "김유정 배우와 데이지 파트너십을 통해 한국의 패션 스타일을 전 세계와 공유할 수 있을 것으로 기대한다"고 했다.
패션업계는 쉬인의 한국 시장 진출로 스파오·탑텐 등 국내 제조·유통 일원화(SPA) 브랜드뿐 아니라 무신사·에이블리·지그재그·W컨셉 등 패션 플랫폼에 타격이 갈 것으로 보고 있다. 쿠팡 등 이커머스 업체들도 패션 부문에서 상당수 중국산을 판매하고 있어 영향을 받을 것으로 관측된다. 쉬인은 지난해 매출 450억 달러(약 62조원), 영업이익 20억달러(약 2조7000억원)를 기록했다. SPA 경쟁 브랜드인 자라와 H&M을 넘어선 수치다.
다만 다른 중국 이커머스인 알리익스프레스, 테무와 마찬가지로 잇단 유해 물질 검출로 소비자 불신이 커졌다는 점에서 우려의 목소리도 있다. 지난달 28일 서울시는 쉬인에서 판매 중인 어린이용 가방 등 가죽제품 8개의 안전성을 검사한 결과 7개 제품에서 유해 화학물질이 나왔다고 밝혔다. 당시 어린이용 가죽가방 4개 중 1개 제품에서는 폼알데하이드가 기준치 대비 1.2배 초과 검출됐고 나머지 3개 제품에서는 프탈레이트계 가소제가 최대 153배 검출됐다. 이 중 2개 제품은 중금속 함유량도 기준치를 넘었다.
김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com
