삼성전자 견제하는 애플?…SNS 뒤집어놓은 사진의 정체
합성 가능성 높아보여
18일 엑스(옛 트위터)에 따르면 한 누리꾼은 이날(현지시간 17일) 쿡 CEO가 미국 새너제이 SAP센터에서 개최된 '갤럭시 언팩 2024' 현장에서 포착됐다며 이 사진을 올렸다.
사진 속 쿡 CEO는 흰머리에 안경을 쓰고 티셔츠를 겹쳐 입은 모습이다. 평소 미디어를 통해 공개된 쿡 CEO의 착장과 거의 비슷한 옷차림이다. 신제품 공개행사인 갤럭시 언팩에 입장하려면 초대장을 목에 걸어야 하는데, 사진 속 남성도 목줄을 하고 있다.
이에 누리꾼들은 "인공지능(AI) 기술을 탑재한 갤럭시S24 기능을 염탐하러 온 게 아니냐" "팀 쿡도 재미있게 본 갤럭시 언팩" "경쟁업체라서 보러간 것 같다" 등의 다양한 반응을 보였다.
사진을 자세히 보면 배경으로 보이는 '갤럭시AI(Galaxy AI)' 문구 역시 어색한 느낌이다. 구도가 부자연스럽다. 주변 사람들 응시 방향도 쿡 CEO와는 다른 방향으로, 신제품 공개 행사와 다소 어울리지 않게 어수선한 분위기다.
그럼에도 이 사진이 화제가 된 것은 올 하반기 공개될 애플 아이폰16에도 AI가 탑재될 가능성이 높기 때문이다. 스마트폰을 처음 선보인 애플보다도 한 발 빠르게 삼성이 차세대 'AI 폰'을 공개한 상황을 풍자한 것으로도 보인다.
애플은 지난해 스마트폰 출하량에서 근소한 차이로 삼성전자를 제쳤다. 삼성전자가 1위를 놓친 것은 2010년 이후 13년 만이다.
해외 주요 외신들은 이 같은 통계가 공개된 직후 갤럭시 언팩이 열린 점을 주목하며 "삼성전자가 스마트폰 새 시대를 열 것"이라며 "정체된 스마트폰 시장에서 자사 제품을 차별화하고 흥미를 불러일으켰다"고 호평했다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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뱅크오브아메리카는 18일(현지시간) 최근 급락한 애플(AAPL)을 중립에서 매수로 상향했다. 목표주가도 225달러로 올렸다. 수요일 종가에서 23% 상승여력이 있는 수치다. 이 날 애플 주가는 미국 증시 개장전 거래에서 1% 이상 상승했다. CNBC에 따르면 뱅크오브아메리카(BofA)는 애플이 올해 생성형AI 기능에 대한 수요로 강력한 아이폰 업그레이드 수요가 예상된다고 밝혔다. 이와 함께 올해는 서비스 부문에서 더 큰 매출 성장이 기대된다는 점도 긍정적이라고 밝혔다. 이 은행의 분석가 왬지 모한은 애플이 올해 말 iOS 18 운영 체제에 AI 기능을 구현할 것으로 기대된다고 말했다. 이와 관련 올해와 2025년,2026년도의 아이폰 판매량 추정치를 상향 조정했다. 그는 또한 최근 조사 결과 “아이폰 생산량이 12월에는 증가했고 3월에는 감소할 가능성이 있지만 총 자재 주문 변화는 없다”며 “중국의 약세가 다른 국가의 강세로 상쇄될 것”이라고 덧붙였다.그는 또 비전 프로 헤드셋이 차별화별 사용 사례를 제공하는 공간 컴퓨팅이 자리 잡으면 장기적으로 아이패드의 매출을 능가할 것이라고 낙관했다. 2월 2일부터 미국에서 출시되는 비전프로 헤드셋은 출시 예정가격이 3,500달러이다. 분석가는 올해 애플 주가가 약세를 보이고 있으나 여전히 부정적 요소보다는 긍정적인 면이 많다고 지적했다. 애플은 지난 해 주가가 48% 상승한 뒤 최근 중국 판매 둔화 전망 및 애플 워치 특허소송 패소와 앱스토어 인앱 결제 소송 패소 등이 잇따르면서 올해 5% 이상 하락했다. 현재 애플을 커버하는 분석가 41명 가운데 적극 매수는 9명, 매수 17명, 중립 13명, 비중축소 2명이다. 평균 목표주가는 199.57달러이다. 한편 연방 항소 법원이 전 날 특허 침해 소송에 휘말린 애플워치의 미국내 판매를 금지 조치 이행을 결정함에 따라 애플 워치 매출에 타격이 있을 전망이다. 애플이 의료기술 기업 마시모의 특허를 침해했다는 혐의를 받고 있는 모델은 애플 워치의 시리즈 9 및 울트라 2 등 2개 모델이다. 애플은 해당 모델의 미국내 판매를 중단하거나 해당 기능을 없애는 방식으로 장치를 다시 생산해야할 전망이다. 이들 모델의 매출은 약 180억달러(24조원) 로 추정됐다. 김정아 객원기자 kja@hankyung.com
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美·中에 밀린 AI 경쟁력…"기술 격차 좁히려면 기업 뛰게 해야"
인공지능(AI)이 사람들의 입에 오르내리기 시작한 건 대략 2016년부터였다. “세상을 바꿀 기술”이라며 구글 애플 아마존 마이크로소프트(MS) 등 빅테크들이 AI 스타트업 인수에 열을 올리기 시작한 게 바로 이때였다. 국내에서도 알파고가 ‘바둑 최강’ 이세돌을 꺾으며 온 국민이 AI의 위력을 실감했다.하지만 그뿐이었다. AI 기술을 손에 넣기 위해 ‘올인’해야 할 우리 기업들의 정신이 다른 데 팔렸었기 때문이다. 재계 1위 삼성이 그랬다. 국정농단 수사로 이재용 회장을 비롯한 수뇌부가 재판, 수감에 몸과 마음을 빼앗기는 동안 AI 주도권은 해외 라이벌 기업에 완전히 넘어갔다. 각종 노동·환경 규제에 손발이 묶인 다른 기업들도 상황은 비슷했다.그렇게 ‘AI 블루칩’들은 구글(API닷AI·AI매터·할리랩스), 애플(리얼페이스·래터스데이터), 아마존(하비스트닷AI·그래피크), MS(말루바) 손아귀에 들어갔고 ‘AI 천재’들 역시 빅테크 품에 안겼다. 전문가들은 이때 ‘잃어버린 시간’이 시차를 두고 대한민국의 미래 첨단기술 경쟁력을 떨어뜨린 것으로 파악하고 있다.○발 빠른 M&A 구글 애플산업계에선 ‘AI 혁명’의 씨앗이 뿌려진 시기를 2015년 무렵으로 본다. 구글은 2015년 ‘신사업부문’을 신설하고 웨이모(자율주행), 칼리코(생명공학), 딥마인드(AI) 등 첨단 분야에서 날고 기는 회사들을 끌어안았다. AI의 위력을 확인한 순다르 피차이 구글 최고경영자(CEO)는 이듬해 주주들에게 “모바일 퍼스트에서 AI 퍼스트 시대로 옮겨가고 있다”고 선언했다. 구글은 매년 수백 건의 AI 관련 논문(2016년 488건, 2017년 576건, 2018년 698건)을 쏟아내며 AI 패권에 대한 야심을 숨기지 않았다.애플도 발 빠르게 움직였다. 글로벌데이터에 따르면 애플은 2016~2020년 빅테크 중 가장 많은 25개 AI 기업을 인수했다. 이때 인수한 인덕티브, 보이시스 등은 애플의 AI 기술 고도화에 밑거름이 됐다.미국이 민간기업 주도로 첨단산업 경쟁력을 키웠다면 중국은 정부가 사령탑을 맡았다. 2015년 첨단산업 중심으로 산업 구조를 전환하기 위해 ‘중국제조 2025’를 시작한 것이다. 돈과 사람이 투입되자 중국은 단번에 AI는 물론 전기차, 배터리 분야 강자로 도약했다.○허송세월한 韓 기업들미국과 중국이 첨단기술 확보에 열을 올린 그 순간 한국의 미래기술 확보 작업은 멈춰 섰다. 삼성은 사법리스크가 발목을 잡았다. 2016년 가을, 미국 실리콘밸리의 AI 스타트업 비브랩스와 세계적인 자동차 전자장치 기업 하만을 잇달아 인수하며 빅테크와의 전쟁을 준비했지만 국정농단 수사 이후 대형 인수합병(M&A)은 자취를 감췄다. 최종 결정권자인 이재용 당시 부회장과 미래전략실 수뇌부들이 옥고를 치른 여파다.첨단기술 확보에 신경 쓸 여력이 없기는 다른 기업도 마찬가지였다. 매일같이 ‘밤샘 연구’하는 실리콘밸리와 달리 국내 연구원들은 한동안 주 52시간제에 갇혀 ‘오전 9시 출근, 오후 6시 퇴근’을 반복해야 했다. CEO를 형사 처벌할 수 있는 벌칙 조항만 1000개가 넘다 보니 위험을 무릅쓰고 도전하는 ‘공격형 CEO’ 대신 사고 터지지 않게 관리에만 신경 쓰는 ‘수비형 CEO’가 양산된 것도 영향을 미쳤다.○신속·과감한 투자 결정 필요정치적인 이유로 첨단산업 경쟁력을 내친 사례도 있다. 원자력 발전이 그랬다. 전문가들은 한국이 소형모듈원전(SMR) 등 차세대 원전 기술 경쟁에서 미국 중국에 크게 밀린 이유 중 하나로 문재인 정부의 ‘탈원전’ 정책을 꼽는다.경제계는 올해를 첨단기술 중심의 산업 재편이 본격화하는 해로 보고 있다. 생성형 AI, 온디바이스 AI 등 신기술 영역에서 ‘새로운 승자’가 등장할 수 있어서다. 이미 전쟁은 시작됐다. 구글은 작년 10월 오픈AI의 경쟁사인 앤스로픽에 20억달러를 투자했고 MS는 영국 AI 데이터센터 인프라에 32억달러를 넣었다.경제계 관계자는 “2010년대 중반의 ‘잃어버린 10년’이 되풀이되지 않으려면 정부가 앞장서 ‘기업하기 좋은 환경’을 조성해줘야 한다”며 “첨단기술 분야에서 저만치 앞서나간 미국과 중국을 따라잡기 위해선 신속·과감한 의사결정이 가능한 오너 경영 시스템의 장점을 잘 살릴 필요가 있다”고 말했다.황정수 기자 hjs@hankyung.com
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“올해 모바일 기기 1억 대에 갤럭시 인공지능(AI)을 적용하겠습니다.”노태문 삼성전자 모바일경험(MX) 사업부장(사장·사진)은 17일(현지시간) ‘갤럭시 S24 시리즈’를 공개한 미국 캘리포니아주 새너제이에서 “스마트폰 등 모바일 기기가 AI 서비스를 경험하는 가장 중요한 접점이 될 것”이라며 이같이 밝혔다. 노 사장은 “갤럭시 S23, 갤럭시 Z 플립5·폴드5, 갤럭시 탭 S9 등 작년에 출시한 모델에서도 S24에 적용한 AI를 쓸 수 있도록 할 계획”이라며 “올 상반기에 관련 소프트웨어 업그레이드를 진행하겠다”고 말했다.삼성전자는 올해 S24 판매량이 S23보다 두 자릿수 이상 늘어날 것으로 기대하고 있다. 목표는 애플 아이폰이 장악하고 있는 프리미엄 스마트폰 시장의 ‘게임 체인저’가 되는 것이다. 노 사장은 “아이폰을 이길 수 있고, 그런 각오로 일하고 있다”고 강조했다.그는 “S24에 적용된 AI는 인터넷 연결 없이도 쓸 수 있는 온디바이스 AI와 클라우드 기반의 기존 AI 기술을 합친 하이브리드 AI”라며 “앞으로 삼성 AI를 스마트폰을 넘어 TV, 가전, 자동차 등 삼성의 다른 기기로 확대하는 동시에 다른 브랜드 기기로도 넓힐 계획”이라고 말했다. 이어 “S24를 시작으로 7회 운영체제(OS) 업그레이드와 7년간 보안 업데이트를 제공해 소비자들이 오랫동안 쓸 수 있도록 할 것”이라고 덧붙였다.지난해 스마트폰 출하량 1위 자리를 애플에 내준 데 대해 “점유율 회복을 위해 경쟁력 강화 방안을 마련할 계획”이라고 말했다. 향후 AI 기능 유료화 가능성에 대해선 “이제 시작 단계인 만큼 당장 유료화를 검토한 건 없다”고 했다.새너제이=최진석 특파원 iskra@hankyung.com
