한국필립모리스 신임 대표에 윤희경
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코스닥시장 상장사 파트론의 김원근 대표는 최근 베트남 출장이 잦아졌다. 베트남 북부 빈푹공장에서 지난해 11월 양산을 시작한 전자담배 기기 수요가 늘면서 부품 공급에는 차질이 없는지, 생산라인은 원활히 돌아가는지 점검하기 위해서다. 파트론의 새 성장동력인 전자담배 기기 매출은 올해 전년의 두 배인 1000억원을 넘을 것으로 증권가는 예상하고 있다.3일 관련 업계에 따르면 전자담배시장이 달아오르면서 전자담배 기기 제조가 중견기업의 새 성장동력으로 자리매김하고 있다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 올해 세계 궐련형 전자담배시장은 42조원 규모로 예상된다. 2024년 48조원, 2025년엔 54조원을 돌파할 전망이다.파트론은 KT&G의 전자담배 제조업자개발생산(ODM) 업체 중 한 곳이다. 지난해 4월 전자담배 기기 ‘릴 하이브리드’를 처음 생산했고 11월부터는 새 모델인 ‘릴 에이블’을 단독 양산하고 있다. 릴 에이블은 하나의 기기로 세 가지 종류의 전용 스틱을 사용할 수 있고 인공지능(AI) 기술까지 접목한 제품이다.파트론은 기존 스마트폰 부품(안테나 등), 자동차 전자장치(전장)에 이어 전자담배까지 먹거리로 확보하면서 올해 매출 1조2953억원, 영업이익 627억원을 올릴 것(하이투자증권)으로 전망된다. 김 대표는 파트론 창업자 김종구 회장의 장남으로 지난달 22일 대표로 선임됐다.또 다른 코스닥시장 상장사 이랜텍은 올해 전자담배 기기 제조 분야에서 전년과 비슷한 3000억원 안팎의 매출을 올릴 것이란 관측이다. 이 회사는 ‘릴 솔리드’를 주력으로 생산 중인 가운데 3월 중순부터 베트남과 말레이시아 공장에서 새 모델을 추가로 양산하기 시작했다.하반기엔 전자담배용 액상 카트리지도 국내 수도권에 짓고 있는 새 공장에서 생산을 시작할 전망이다. 신한투자증권은 이랜텍이 올해 스마트폰 부품(배터리팩 등), 에너지저장장치(ESS), 전자담배 ODM 등을 통해 연간 매출 1조520억원, 영업이익 890억원을 기록할 것으로 예상했다.아이티엠반도체는 올해 전자담배 관련 매출이 전년 대비 세 배로 증가할 것이란 전망이 나온다. 지난 2월 전자담배용 액상 카트리지 생산을 시작한 데 이어 오는 5월부터 전자담배 기기(릴 하이브리드 보급형 모델) 양산에 들어갈 계획이다. 이 회사의 올해 실적 전망치(KB증권)는 매출 7730억원, 영업이익 290억원이다.전자담배 ODM 사업이 중견기업의 먹거리로 떠오른 것은 KT&G가 전자담배 수출길을 열어젖힌 영향이 크다는 분석이다. KT&G는 필립모리스와 손잡고 해외 시장 개척에 나섰다. 2020년 수출을 시작한 뒤 수출국을 일본 알바니아 카자흐스탄 우즈베키스탄 등 31개국으로 확장했다. 1월엔 필립모리스와 15년 장기 계약을 맺었다.국내 전자담배 수요도 꾸준히 늘고 있다. 기획재정부의 ‘2022 담배시장 동향’에 따르면 국내에서 궐련형 전자담배 판매 비중은 지난해 14.8%를 기록했다. 2017년 2.2%에 비해 크게 늘었다.김병근 기자 bk11@hankyung.com
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[포토] 아이코스 일루마 시리즈 전 제품, 온·오프라인 전국 확대 출시
한국필립모리스가 오늘(16일)부터 아이코스 일루마 시리즈의 모든 제품을 온·오프라인 전국 확대 출시한다. 아이코스 일루마 프라임(IQOS ILUMA PRIME)은 플래그십 모델, 아이코스 일루마(IQOS ILUMA)는 새롭게 혁신한 아이콘, 아이코스 일루마 원(IQOS ILUMA ONE)은 콤팩트 올인원 모델로서 세 모델 모두 혁신적인 스마트코어 인덕션 시스템이 적용되어 블레이드가 없고 클리닝이 필요 없다. 아이코스 일루마 프라임의 권장 소비자 가격은 13만9000원이며, 아이코스 일루마는 9만9000원, 아이코스 일루마 원은 6만9000원이다. 한국필립모리스 제공
![[포토] 아이코스 일루마 시리즈 전 제품, 온·오프라인 전국 확대 출시](https://img.hankyung.com/photo/202302/01.32652867.3.jpg)
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영국계 담배회사 BAT로스만스가 국내 전자담배 시장 경쟁 구도에 도전장을 내밀었다. 2년 만에 글로(glo)프로 슬림 후속작 '글로하이퍼X2'를 출시해 전자 담배 시장 내 점유율을 높여가겠다는 계획이다. BAT로스만스는 2021년 출시한 글로프로 슬림 후속작 글로 하이퍼X2를 출시한다고 14일 발표했다. 앞서 경쟁업체인 한국필립모리스가 신제품 '아이코스 일루마원'을 출시한 지 한 주 만이다.글로 하이퍼X2는 글로 시리즈 중 최초로 가열 모드를 두 가지로 분리해 맛 차이를 뒀다. 스탠다드 모드에서는 20초의 가열 시간으로 4분가량 사용할 수 있고 부스트 모드는 약 15초 만에 가열이 완료된다. 가열 시간이 짧을수록 강렬한 맛과 향이 나는 게 특징이다. 전용 스틱인 데미 슬림 스틱은 담뱃잎 함량을 30% 높였다. 다양한 색상으로 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 수요층을 노렸다. 가격은 4만원이며 색상은 민트 블루, 메탈 블랙, 메탈 오렌지, 블랙 레드, 화이트 골드 등 총 5가지다. 이달 27일부터 글로 공식 온라인 스토어와 전국 편의점에서 공식 판매된다. 김은지 BAT로스만스 대표이사는 "글로 하이퍼X2의 앞 부분은 매트한 소재, 뒷부분은 매끄러운 소재를 사용해 차이를 뒀다"며 "MZ세대의 다양한 개성을 고려했다"고 설명했다.이번에 출시된 글로 하이퍼X2는 유럽과 일본에서 먼저 공개됐던 제품이다. 이번 국내 출시로 잇따른 경쟁사의 신제품 출시와 점유율 싸움에서 밀리지 않겠다는 의미로 관측된다.앞서 BAT로스만스는 2017년 전자담배 브랜드인 글로를 국내 시장에 선보이며 전자담배 시장에 진출했지만 아이코스와 릴을 내세운 필립모리스, KT&G의 점유율 싸움에서는 이렇다 할 돌파구를 찾지 못했다. 업계에 따르면 KT&G는 50%대, 필립모리스는 40%대, BAT 로스만스는 10%대로 가장 낮은 점유율을 보이고 있다.BAT로스만스는 글로 시리즈로 국내 전자담배 시장 경쟁에 박차를 가한다는 입장이다.담배업체들이 이처럼 앞서거니 뒤서거니 신제품을 내놓으며 경쟁하는 이유는 국내 궐련형 전자담배시장이 빠르게 성장하고 있기 때문이다. 2017년까지만 해도 전체 담배시장의 2.2%에 불과했던 전자담배시장은 지난해 14.8%로 확대됐다. 유로모니터에 따르면 한국의 궐련형 전자담배시장은 스틱 판매액을 기준으로 2021년 2조413억원에 달해 2조원을 넘어섰다. 2025년에는 2조5000억원에 육박하는 규모로 커질 것으로 예상된다.BAT로스만스가 집계한 시장 데이터에 따르면 2022년 상반기 비연소 제품 소비자가 2040만명에 이르렀다, 2018년 800만 명에 비해 250% 가까이 늘어난 수치다. 엘리 크리티쿠 BAT 그룹 글로벌 THP(전자담배) 카테고리 총괄은 "한국은 궐련형 전자담배 시장의 주요 시장 중 하나"라며 "BAT 그룹의 목표 달성을 위해 가장 중요한 역할을 맡고 있다"고 분석했다. 이현주 한경닷컴 기자 wondering_hj@hankyung.com
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