대기 없이 티익스프레스 즐긴다…‘에버랜드 메타버스’ 개장
디지털로 에버랜드 체험 가능
에버랜드 이용권 증정 이벤트도
삼성물산 리조트부문은 오는 17일 에버랜드 주요 놀이기구와 콘텐츠를 가상으로 체험할 수 있는 ‘에버랜드 메타버스’를 개장한다고 9일 발표했다. 회사 측은 “에버랜드의 세계관을 디지털로 확장해 새로운 경험을 제공하려는 시도”라고 말했다.
에버랜드 메타버스는 로블록스 기반 메타버스 ‘플레이댑 랜드’에 맵 형태로 조성된다. 에버랜드 내 유러피안 어드벤처의 주요 시설 10여 개를 가상 체험 콘텐츠로 구현했다. 브라질 축구 선수들이 탄 뒤 더 유명해진 티익스프레스를 비롯해 회전목마, 페스티벌 트레인 등을 즐길 수 있다.
이 밖에 슈팅워터펀의 주인공 ‘밤밤맨’ 캐릭터를 만나 물총 싸움 게임도 주요 즐길 거리다. 에버랜드의 대표 명소로 꼽히는 장미정원 주변에선 반딧불이를 채집할 수 있다.
디지털 전략을 담당하는 유양곤 삼성물산 리조트부문 상무는 “메타버스 서비스를 확대하면서 디지털 세계와 현실 공간을 연계한 ‘디지로그(디지털+아날로그)’ 콘텐츠를 꾸준히 선보일 것”이라고 말했다. 삼성물산 리조트부문은 에버랜드 외에도 스피드웨이, 골프장 등으로도 메타버스 사업을 확장할 계획이다.
정지은 기자 jeong@hankyung.com
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브랜드엑스코퍼레이션 젝시믹스, 메타버스 플랫폼 제페토 입점
[한경잡앤조이=이진호 기자] 미디어커머스 기업 브랜드엑스코퍼레이션이 전개하는 액티브웨어 브랜드 젝시믹스는 네이버제트에서 운영 중인 메타버스 플랫폼 ‘제페토(ZEPETO)’에 입점하며 메타버스 비즈니스를 본격화한다고 9일 발표했다.제페토는 얼굴인식과 증강현실, 3D 기술을 이용해 자신만의 3D 아바타를 만들어 소통할 수 있는 글로벌 대표 메타버스 플랫폼으로, 한국, 중국, 일본, 미국 등 전세계 200여개 국가, 누적가입자 3억명 이상이 이용 중이다.이용자의 80% 이상이 10대들로 구성돼, MZ세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있다.국내 애슬레저 업계 최초로 제페토에 입점한 젝시믹스는 9일 오후 4시부터 플랫폼 내 브랜드 전용관을 오픈하고, 인기 크리에이터 ‘렌지’와 협업한 베스트셀러 제품 15종을 선보인다.렌지는 아바타용 의류와 액세서리를 제작하는 1세대 제페토 크리에이터로, 130만건 이상의 아이템을 제작·판매한 전문가다.젝시믹스 인기 라인인 블랙라벨 브라탑과 레깅스 등을 비롯해 다채로운 색상과 디자인으로 구성된 애슬레저 의류 및 액세서리 등을 판매한다.젝시믹스는 개인의 취향에 맞는 애슬레저룩을 아바타에 연출하는 등 국내외 고객들에게 이색적인 체험 기회를 제공하고 새로운 방식의 소통을 이어갈 계획이다.젝시믹스 관계자는 “MZ세대들을 중심으로 메타버스 시장에서의 브랜드 경험을 늘려, 젝시믹스의 인지도와 가치를 동시에 제고할 수 있을 것으로 기대하고 있다”며 “향후 젝시믹스는 제페토 입점을 시작으로 양질의 다양한 디지털 콘텐츠를 생산해 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델을 마련해 나갈 계획”이라고 말했다.한편, 젝시믹스는 오는 10일부터 제페토에서 해시태그 이벤트를 진행한다.아바타에 브랜드 제품 착용 후 해시태그 ‘#젝시와오운완’을 작성해 피드에 업로드하면 이벤트에 자동 참여되며, 선발된 20명에게는 실물 제품이 무료로 제공될 예정이다. jinho2323@hankyung.com
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30년 1위 자리 폴로에 내줬다…'토종 패션' 빈폴의 위기[박동휘의 컨슈머 리포트]
삼성물산 패션 부문의 대표 브랜드인 빈폴의 위상이 흔들리고 있다. 30년 가까이 빈폴의 텃밭이나 다름없던 트래디셔널(TD) 패션에서 지난해 폴로 랄프로렌에 1위 자리를 내준 것으로 알려졌다. 골프웨어에선 상위 10위에도 끼지 못할 정도다. ‘멀티 호밍(multi-homing, 다양한 플랫폼 혹은 브랜드를 손쉽게 이동하며 소비하는 현상)’의 시대에 변화에 둔감했던 토종 브랜드의 한계라는 지적이 나온다. 30년 1위 자리 뺏긴 빈폴 9일 유통 및 패션업계에 따르면 TD 패션 부문에서 폴로 랄프로렌이 국내 판매량 1위에 오른 것으로 알려졌다. 백화점 업계 관계자는 “올 1분기 기준으로 폴로 랄프로렌의 판매량을 100이라고 한다면 빈폴은 80 수준”이라며 “갈수록 격차가 벌어지고 있다”고 말했다. 패션업계에선 코로나19로 인해 해외 여행길이 막혔던 최근 2년 동안에 순위가 역전된 것으로 추정하고 있다. 빈폴골프의 상황은 더 안 좋다. 지난해 판매액 기준으로 15~16위 수준인 것으로 알려졌다. 연 매출은 약 400억원을 조금 웃돈다. 캘러웨이(1523억원), 타이틀리스트(1270억원), 파리게이츠(1257억원) 등 ‘빅3’에 비해 4분의 1 규모다. 골프웨어 업계 관계자는 “올 1분기에도 전체 순위가 20위권에 머물고 있다”며 “빈폴과 컨셉트가 비슷한 LF의 헤지스골프는 30위권”이라고 말했다. 빈폴은 지난 2019년 브랜드 런칭 30주년을 기념해 대대적인 변신을 시도했다. 당시 삼성물산은 “이름만 빼고 다 바꿨다”고 말할 정도로 변화에 방점을 찍었다. 1960~1970년대 감성을 재해석한 ‘한국적 클래식’을 새로운 브랜드 정체성으로 내세우며 우리 문화와 역사를 담은 캐주얼 브랜드로 변신한다는 게 골자였다. 현재 한섬으로 옮긴 박철규 삼성패션부문장(부사장)은 변화의 변(辯)을 이렇게 읊었다. “대한민국 시장에서 하나의 브랜드가 30년 넘게 지속해서 사랑을 받고 30년 이상을 생존한다는 것은 절대 쉽지 않은 일일 것이다. 사람이 그렇듯 브랜드도 태어나서 성장, 발전하고 성숙 단계를 지나서 쇠약해져 가는데 현재 국내 캐주얼 1위 자리에 있더라도 방심하지 않고 앞으로의 또 다른 30년, 나아가 100년 넘게 영속적으로 발전할 수 있는 브랜드를 만들기 위해 새 생명력을 불어넣고자 한다”. 결과적으로 박 전 부사장의 ‘기염’은 공염불이 돼 버렸다. 3년 전 브랜드 리뉴얼도 '공염불' ‘빈폴의 추락’ 이유에 대해선 일도양단이 불가능하다. 특정 원인을 지목할 수 있다면, 해당 병증을 제거하는 것으로 회복이 가능하겠지만 현재로선 ‘종합적’이라는 병명이 더 적합하다는 지적이 나온다. 원인이 복합적이라는 것이다. 패션 전문가들은 펜데믹이 가져온 소비 변화를 핵심 요인으로 꼽는다. 길어진 ‘집콕’으로 인해 옷에 대한 수요가 줄면서 소비자들이 이왕 살 거면 에르메스 등 하이엔드급 명품을 사거나 남들은 안 입는 희소성이 있는 스트리트 패션 브랜드에 지갑을 열고 있다는 분석이다. 이 같은 변화는 백화점의 MD 구성에서 두드러지게 나타나고 있다. 백화점 업계 관계자는 “백화점 입장에서 초고가 명품 브랜드들은 수수료는 최저지만 단위 면적당 판매액이 최고여서 입점을 지속해서 늘릴 수밖에 없다”며 “명품 쪽에서 대략 ‘똔똔(손익분기점)’을 맞추고 모객용으로 활용하되 수익은 다른 패션에서 내야 하는데 1020세대를 겨냥한 토종 스트리트 패션과 신진 해외 브랜드가 효자 역할을 하고 있다”고 설명했다. 또 다른 백화점 관계자는 “롯데 신세계 현대 모두 삼성물산, LF, 한섬, 코오롱FnC 등 대형 패션기업들에 새로운 브랜드를 발굴, 공급해달라고 주문하고 있다”며 “빈폴이 여전히 백화점 주요 매대를 차지하고 있는 것은 삼성물산이 아미 등 막강한 해외 브랜드를 보유하고 있기 때문”이라고 지적했다. 코로나 펜데믹이 가져온 패션 생태계의 변화 삼성물산이 브랜드 매니지먼트에 소홀했다는 비판도 나온다. 한 패션업계 관계자는 “빈폴의 위상이 워낙 탄탄하다 보니 삼성물산은 빈폴이라는 브랜드를 남용한 측면이 있다”며 “키즈, 골프 등으로 브랜드의 외연을 넓히려다 오히려 전체적인 브랜드 정체성이 흔들리는 위기를 자초했다”고 말했다. 삼국지의 명장면 중 하나인 적벽대전에서 조조가 손권·유비 동맹의 연환계에 당했던 것에 비유할 수 있다. 빈폴골프만 해도 ‘빈폴’이라는 30년 넘게 변하지 않는 이미지에 갇혀 있다 보니 자유롭게 변신하는 데 실패했다. 작년 초까지만 해도 타이틀리스트, PXG, 캘러웨이 등 골프채 전문 브랜드들이 내놓은 전문가형 골프웨어가 인기를 끌었다면 최근엔 지포어, 말본골프 같은 미국 캘리포니아에서 건너온 패션형 골프웨어가 백화점 판매량 최상단을 차지하고 있다. 패션업계 관계자는 “백화점 단일 매장으로는 국내 최대 매출을 자랑하는 신세계 강남점에서 골프웨어 1, 2위가 지포어와 말본골프”라고 말했다. 또 다른 패션업계 관계자는 “결과론적인 지적이긴 하지만, 3년 전에 삼성물산 패션 부문이 빈폴을 한국적 클래식으로 회귀시키고, 빈폴골프는 전 연령대가 입을 수 있는 무난한 브랜드로 만든 게 실패의 원인이라고 할 수 있다”고 꼬집었다. 최근 빈폴골프가 SNS 인플루언서인 젊은 여성 골퍼를 내세워 반전을 꾀하고 있는 건 이런 배경에서다. 대기업이 이끌고 주도했던 패션 문화의 종언이라는 해석도 나온다. 빈폴만 해도 국내 1위 기업인 삼성이 한국적 캐주얼의 표본으로 만든 브랜드다. 푸른색 계열의 상의에 면바지로 매칭하는 비즈니스 캐주얼도 삼성이 제안한 한국적 패션이다. 코오롱FnC는 엘로드라는 국내 최초의 골프 브랜드를 만들기도 했다. 코오롱 역시 일본, 미국산에 의존하는 골프 문화를 바꾸겠다고 천명했다. 급변의 시대에 빈폴, 헤지스 등 토종 브랜드들이 어떻게 활로를 찾아갈 수 있을지 관심이 집중되고 있다.박동휘 기자 donghuip@hankyung.com
![30년 1위 자리 폴로에 내줬다…'토종 패션' 빈폴의 위기[박동휘의 컨슈머 리포트]](https://img.hankyung.com/photo/202206/01.30250467.3.jpg)
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종합상사주는 오랜 기간 증시에서 ‘미운 오리새끼’ 취급을 받았다. 성장성이 뚜렷한 한 가지 사업에 집중하는 기업을 선호하는 투자자들은 무역부터 물류, 자원 개발, 패션, 건설 등 여러 사업을 영위하는 종합상사에 큰 관심을 기울이지 않았다. 2012년 5만원대이던 LX인터내셔널 주가는 2020년 초 6590원까지 떨어지는 굴욕을 맛봤다. 인플레 바람 타고 주가 급등그러나 원자재 가격이 고공행진하면서 미운 오리새끼였던 종합상사주가 백조로 탈바꿈했다는 평가가 나온다. 7일 LX인터내셔널은 3.46% 상승한 4만350원에 거래를 마쳤다. LX인터내셔널은 올 2월 대비 65.84%, 올해 저점 대비 78.54% 급등했다.포스코인터내셔널도 같은 기간 17.69%, 21.88% 상승했다. 삼성물산은 각각 8.88%, 14.78% 상승했다. 코스피지수가 지난 2월 이후 1.39% 하락한 것과 비교하면 크게 선방한 실적이다.오랜 기간 외면받아왔던 종합상사주가 올 들어 크게 상승한 것은 원자재 가격이 폭등하고, 공급망 병목현상으로 물류 비용이 급증한 영향이다. 자원 개발과 수출을 주업으로 하는 종합상사가 인플레이션의 수혜를 직접적으로 받으면서 1분기 일제히 사상 최대 실적을 기록하자 매수세가 몰렸다.국내 종합상사들은 해외에 유전·광산 및 팜 농장 등을 보유하고 있다. 포스코인터내셔널은 미얀마 가스전과 호주 천연가스 생산업체인 세넥스에너지를 보유하고 있다. LX인터내셔널은 인도네시아·호주·중국의 석탄 광산에 투자하고 여기에서 생산한 발전용 유연탄을 해외에 판매한다. 팜 농장 투자와 운영 사업도 하고 있다. 인플레 정점이라지만…실적 ‘탄탄’종합상사 가운데서도 LX인터내셔널 주가가 급등한 것은 실적 증가율이 경쟁사 대비 컸기 때문으로 분석된다. LX인터내셔널은 2020년까지 연간 영업이익이 1000억원대에 불과했다. 그러나 석탄 등 원자재 가격이 급등하고 공급망 병목현상으로 운임도 크게 상승하면서 지난해 영업이익은 6562억원을 기록했다. 올해 영업이익 컨센서스(증권사 추정치 평균)는 7601억원이다.김동양 NH투자증권 연구원은 “특히 지난해 초 국민연금이 석탄 관련 산업에 대한 투자 배제 원칙을 꺼내면서 주가가 눌려 있었지만 1년 넘게 특별한 조치가 시행되지 않으면서 주가가 폭발적으로 급등했다”고 말했다.다만 최근 물가 상승세가 둔화할 수 있다는 전망이 나오면서 종합상사 기업의 실적도 덩달아 꺾이는 것 아니냐는 분석이 제기된다. 월가에선 오는 10일 발표되는 미국 5월 소비자물가지수(CPI)를 8.2%로 예상하고 있다. 전월(8.3%) 대비 하락할 것으로 보고 있는 것이다. 지난 3월(8.5%)을 정점으로 낮아지는 흐름이다.호실적이 유지될 것이라는 반론도 나온다. LX인터내셔널은 한국유리공업, 포승그린파워 등을 인수하면서 3분기부터 영업이익이 수백억원 늘어날 것으로 예상된다. 주당 배당금도 지난해(2300원)보다 상향 조정될 것으로 전망된다.포스코인터내셔널 역시 세넥스에너지 인수(지분 50.1%)를 통해 올해 영업이익이 30% 넘게 늘어날 것으로 전망된다.심성미 기자 smshim@hankyung.com
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