'빌보드 1위' 콜드플레이, 공식 SNS에 "BTS와 '아미'에 감사"
5일 콜드플레이는 공식 SNS를 통해 "BTS RM, 진, 슈가, 제이홉, 뷔 그리고 정국 축하한다"고 밝혔다.
이어 "우리의 팬들과 아미 그리고 빌보드 1위를 이루어준 모든 분께 감사드린다"고 덧붙였다.
BTS 공식 계정도 이 글을 리트윗했다. BTS 멤버들은 트위터에 "당신들과 함께 이 모든 일을 이뤄낼 수 있다는 것에 늘 영광스러움을 느끼고 있다. 큰 사랑을 보내며 축하드린다"고 화답했다.
콜드플레이는 이날 BTS와 합작한 '마이 유니버스'(My Universe)로 빌보드 메인 싱글 차트인 '핫 100' 정상에 올랐다.
2008년 6월 히트곡 '비바 라 비다'(Viva la Vida) 이후 13년 만이다.
콜드플레이는 앞서 영국 오피셜 차트에서도 '마이 유니버스'로 3위를 기록했다. 이 차트에서 3위 안에 든 건 2017년 체인스모커스와 협업한 'SOMETHING JUST LIKE THIS' 이후 약 4년 반 만이다.
김정호 한경닷컴 객원기자 newsinfo@hankyung.com
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"기생충 제작사? OK!"…CJ 비비고, 르브론 가슴 파고들다
올해 초 CJ제일제당은 미국프로농구(NBA) 최고 명문팀인 LA 레이커스로부터 글로벌 마케팅 파트너십을 맺자는 제안을 받았다. CJ제일제당의 식품 브랜드 비비고(bibigo)를 선수 유니폼에 새기는 내용도 포함돼 있었다. LA 레이커스는 통산 17차례 우승한 명문 구단으로 NBA 최고 스타인 르브론 제임스 등이 소속돼 있다.후원사 선정에 까다롭기로 유명한 LA 레이커스가 CJ에 먼저 파트너십을 제안한 것은 영화 ‘기생충’과 미국프로골프(PGA)투어 ‘더CJ컵’ 등이 영향을 미쳤다고 한다. CJ의 콘텐츠 역량과 확장성에 주목했다는 것이다. 출시 10년째인 비비고가 ‘글로벌 브랜드’로 도약하고 있음을 확인한 순간이었다.방탄소년단(BTS)과 블랙핑크 등 K팝과 영화 기생충, 넷플릭스 최고 인기 드라마 ‘오징어게임’ 등 K컬처 확산에 힘입어 K푸드 인기가 치솟고 있다. 코로나19에도 수출은 큰 폭으로 늘었다. K푸드 신드롬 뒤에는 수십 년간 해외시장 개척에 공을 들인 기업들의 분투가 있었다.비비고 10년, K푸드 날다CJ제일제당은 2011년 비비고를 출시하면서 “세계적인 브랜드로 키우겠다”고 공언했다. 별로 주목받지 못했던 이 꿈은 10년 뒤 현실이 됐다. 만두, 비빔밥 등 비비고 제품은 지난해 국내외에서 1조8500억원어치 팔렸다. 올해는 2조3000억원의 매출이 예상된다. 절반 이상이 해외 매출이다.CJ그룹은 K푸드 육성을 위해 먼저 문화에 투자했다. 지난해 아카데미 역사를 새로 쓴 영화 기생충은 CJ가 25년간 K컬처에 투자한 결과였다. CJ는 북미뿐 아니라 남미, 아시아 등 세계 곳곳에 K컬처를 심었다. 2017년부터 매년 100억원 이상을 쏟아부으며 더CJ컵도 개최하고 있다. 이런 노력들이 LA 레이커스와의 파트너십 체결이란 성과로 나타났다는 분석이다.CJ뿐만이 아니다. 최근 몇 년 사이 오리온과 농심, 대상, 풀무원, 삼양 등 국내 식품기업들이 글로벌 브랜드로 도약하고 있다. 관세청에 따르면 지난해 K푸드 수출액은 42억8000만달러(약 5조900억원)로 역대 최대치를 경신했다. 해외 현지에서 생산·판매한 제품 매출은 포함하지 않은 수치다.K콘텐츠가 뚫은 글로벌 시장‘세계인의 누들’이 된 한국 라면산업의 성장은 대부분 해외에서 이뤄진다. 농심 신라면의 올해 해외 매출은 1986년 10월 출시 이후 처음으로 국내 매출을 넘어섰다. 올 들어 3분기까지 신라면 매출 6900억원 중 해외 매출 비중이 53.6%(3700억원)로 나타났다.영화 기생충에 등장한 ‘짜파구리(짜파게티+너구리)’의 세계적 흥행 덕분이다. 짜파구리 열풍은 농심에 더 없는 글로벌 마케팅 기회였다. 하지만 코로나19 팬데믹(대유행)이 발목을 잡았다. 농심은 온라인 중심의 마케팅 전략을 짰다. 미국에선 ‘신라면의 맛있는 본능’이란 애니메이션 광고를 선보여 유튜브 조회 수 1400만 건을 기록할 정도로 화제를 모았다. 농심은 올해 말 미국 로스앤젤레스 제1공장 인근에 제2공장을 완공한다. 제2공장을 거점으로 미국, 캐나다는 물론 멕시코와 남미 지역 공략을 강화할 계획이다.대상은 올해 말 국내 식품기업 중 처음으로 미국에서 김치공장을 가동한다. 김치는 최근 건강에 좋은 발효식품으로 각광받으며 수출이 큰 폭으로 늘었다. 대상은 당초 지난해 미국 공장 가동을 시작할 계획이었으나 코로나19 사태로 인허가는 물론 현장 실사마저 수차례 지연됐다. 대상은 일정이 지연되자 소비자 조사와 원료 유통망 확보, 제품 개발에 집중했다. 대상 관계자는 “제품 개발을 완료하고 김치 시범 생산을 진행 중”이라며 “공장이 완공되면 해외 매출에 더욱 탄력이 붙을 것”이라고 말했다. 꼬북칩, 미국 본토 입맛 공략한국 과자도 미국 시장에서 가능성을 인정받고 있다. 오리온 ‘꼬북칩’은 지난달 미국 캘리포니아·애리조나·콜로라도주 등 서부 지역에 있는 대형 유통마트 샘스클럽의 72개 매장에 입점하는 데 성공했다. 한국 영화와 드라마를 접한 현지인의 한국 식품에 대한 관심이 커진 영향이다.가공식품업체뿐만 아니라 프랜차이즈의 해외 진출도 활발하다. 치킨 프랜차이즈 기업 제너시스BBQ는 최근 미국에서 가장 빠른 속도로 성장하는 외식 브랜드 5위에 올랐다. 파리바게뜨 등 베이커리 브랜드를 운영하고 있는 SPC그룹의 해외 매장 수는 430개에 이른다. 문정훈 서울대 농경제사회학부 교수는 “최근 K컬처 인기에 힘입어 만두, 라면, 스낵 등 가공식품뿐만 아니라 샤인머스캣, 쌀 등 한국 농산물 수출도 늘고 있다”고 말했다.전설리/박종관 기자 sljun@hankyung.com
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방탄소년단 정국은 정말 '뒷광고'를 했을까 [연예 마켓+]
그룹 방탄소년단 정국이 친형 전정현 씨가 대표로 있는 회사의 제품을 반복해서 착용하는 모습이 포착됐다. 이 회사에는 정국이 사내 이사로도 이름을 올리고 있었다. 정국은 자신이 착용한 의상에 대해 언급한 적이 없지만, 눈썰미 좋은 팬들이 이를 따라 구매하면서 품절 사태가 벌어지기도 했다. 문제는 그 이후에 발생했다. 정국이 특정 기업과 관련이 있음에도 이를 밝히지 않고 반복적으로 노출한 것을 두고 일각에서는 "뒷광고가 아니냐"는 의혹이 불거진 것. 정국은 논란 직후 지난 14일 사내이사직에서 사퇴했지만, 공정거래위원회(공정위)에 뒷광고 의혹을 조사해 달라는 민원이 제기되기도 했다. 정국의 행동은 뒷광고일까. '뒷광고'가 뭐길래'뒷광고'는 광고비를 받았다는 사실을 알리지 않고 제품, 브랜드 등을 홍보하는 일을 말한다. 표시·광고법은 '뒷광고'를 '기만적 표시·광고'로 칭했다. 지난해 연예계를 혼돈에 빠뜨린 한혜연, 강민경 등이 광고비를 받고도 이를 밝히지 않고 '내돈내산'(내 돈주고 내가 샀다) 유튜브 콘텐츠를 제작한 게 대표적인 '뒷광고' 사례다. 정부와 공정거래위원회는 올해 1월부터 '뒷광고'가 적발되면 광고주 뿐 아니라 광고물을 게재했던 연예인, 인플루언서 등 유명인에게도 제재를 가한다고 밝혔다. 과징금은 매출액이나 수입액 2% 이하 또는 5억 원 이하다. 과징금을 피하기 위해서는 '광고', '협찬' 등을 명시해 소비자들이 쉽게 인지할 수 있도록 해야 한다. 유명 연예인들의 인스타그램에 '광고', '협찬' 해시태그가 등장하고, 유튜브 영상에 '유료광고 포함'이라는 문구가 삽입되는 것도 이 때문이다. "정국 행동, 기만성 입증 힘들어 보여"뒷광고 논란이 불거진 제품은 정국이 이달 초 공식 트위터에 게재한 '셀카'에 등장한다. 정국이 착용한 보라색 티셔츠는 '그리피티온마인드'(GRAFFITIONMIND) 제품으로 정국의 친형인 전정현 씨가 대표인 의류 회사 식스가이즈 주식회사에서 내놓은 것이다. 식스가이즈는 올해 5월 24일 통신판매 업종으로 신고됐다. 사업장 소재지는 경기도 의정부시다. 정국이 입은 반팔 티셔츠는 공식 홈페이지에서 11만 9000원대에 판매되고 있다. 보라색 외에 회색, 분홍색, 검은색 등의 색상이 있는데, 정국이 착용한 보라색은 품절 상태다. 정국은 해당 제품에 대해 브랜드 등을 구체적으로 언급하지 않았지만, 정국과 같은 제품을 사고 싶은 팬들이 찾아 구매한 것으로 보인다. 공정거래위원회 관계자는 한경닷컴에 "지금까지 공개된 내용만 봤을 때 정국의 행동이 '뒷광고'라고 하기 힘들 것 같다"며 "뒷광고에서 가장 중요한 건 '기만성' 여부인데, 구체적인 사실관계에 따라 달라질 수 있겠지만, 아예 언급 자체가 없었다면 기만성이 인정되기 힘들어 보인다"고 말했다. 또 다른 뒷광고 판단 기준인 소비자를 오인하게 하거나 공정거래를 저해했다는 부분에 대해서도 "단순히 착용한 것만으로 이 부분을 위반한 것으로는 보이지 않는다"고 전했다. "정국, 좀 더 조심했어야"정국의 '뒷광고' 논란에 연예계 관계자들은 "문제가 되진 않겠지만, 논란의 여지를 남긴 것 같다"고 입을 모았다. 지난해 '뒷광고' 논란이 연예계를 휩쓸고 지나간 후 각 매니지먼트사에서는 소속 아티스트들의 소셜미디어, 유튜브 콘텐츠 등을 업로드하면서 주의를 기울여 왔다. 공정거래위원회 지침에 따르면 다수의 사람들이 유명인이 해당 제품의 모델이라는 인식이 있다면 '광고', '협찬' 문구를 달지 않아도 된다. 디올의 앰버서더인 수지가 인스타그램에 디올에게 전달받은 제품 착용샷을 올리더라도 문제가 안 되는 이유다.그렇지만 많은 연예인들이 혹시 모를 논란과 혼란을 피하기 위해 '광고', '협찬'이라는 문구를 사용하고 있다. 한 관계자는 "본인 소장이 아닌 협찬 의상을 입는 드라마나 화보 촬영장에서 찍은 셀카는 아예 올리지도 말라고 하고 있다"며 "의상을 협찬받은 건 맞지만, 이걸로 금전적인 대가를 받은 게 아닌데 '협찬', '광고'라고 인스타그램에 써줄 이유는 없지 않냐"고 말했다. 그럼에도 뒷광고는 여전히 암암리에 진행되고 있다는 후문이다. 최근 한 배우는 '뒷광고' 문제로 소속사와 결별하기도 했다. 개인적으로 뒷광고 제안을 받아 자신의 SNS에 게시물을 올렸고, 이에 대한 대가를 몰래 취득한 게 알려지면서 소속사와 신뢰 관계를 잃고 각자의 길을 가기로 한 것. 한 엔터테인먼트 마케팅 전문가는 "아티스트가 제품을 선물 받고, 개인적인 친분으로 아무 생각 없이 제품을 소셜미디어에 노출하고 칭찬하는 발언을 하더라도 현재 기준으로는 '뒷광고'"라며 "하지만 아티스트 스스로 이런 개념이 없는 경우가 많고, 그들을 이용하려는 사람들은 더 많다"면서 안타까움을 드러냈다. 김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com
![방탄소년단 정국은 정말 '뒷광고'를 했을까 [연예 마켓+]](https://img.hankyung.com/photo/202110/03.24517615.3.jpg)
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문재인 대통령이 유엔 총회에 방탄소년단(BTS)을 대동한 것이 적절했는지 여부를 두고 논란이 계속되는 가운데 정의용 외교부 장관이 “BTS도 (유엔총회에 참석해) 엄청나게 성공했다고 본다”고 말했다. 정 장관은 1일 국회에서 열린 외교통일위원회의 외교부 국정감사에서 ‘BTS와 문재인 대통령이 함께 하는 장면이 필요해 문화특사로 임명한 것 아니냐’는 정진석 국민의힘 의원의 지적에 “BTS도 코로나 이후 해외에 처음 나왔다고 하더라”라며 이같이 답했다. 이어 “유엔 ‘SDG모멘트’(지속가능발전목표 고위급 회의) 행사도 2000만명 이상이 접속해서 봤다”고 덧붙였다.야당은 정부가 BTS가 대통령을 수행한 것이 ‘시대착오적’이라고 비판했다. 정 의원은 “BTS의 유엔 총회 참석이 벌써 세번째”라며 “BTS는 세계적인 스타로 한번 무대에 설 때 수십억을 받기 때문에 대통령 특사 자격조차 필요하지 않다”고 지적했다. 이어 “그런데도 문 대통령이 다시 특사로 임명해 총회장에 꼭 등장시켜야 했던 것은 대통령과 BTS가 같이 등장하는 장면이 국내에 더 필요했던 것은 아니냐”고 지적했다.정 장관은 이에 “유엔 사무국 쪽에서 먼저 요청한 것”이라며 맞섰다. 정 장관은 “BTS가 유엔 SDG모멘트에 참여한 것은 유엔 사무국에서 (BTS 참석 요청 의사를) 전달해왔기 때문”이라며 “그 뒤 BTS와 상의했더니 BTS도 코로나19로 1년 반동안 공연을 못 하는 상황이라며 굉장히 환영했다”고 설명했다. 이어 “BTS의 참석으로 문 대통령의 유엔 총회 참석 성과가 더 빛난 것은 사실”이라면서도 “국내 정치적인 목적을 위해 대동한 것은 아니다”라고 답했다.송영찬 기자 0full@hankyung.com
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