정영채 NH투자증권 사장(오른쪽)이 13일 서울 압구정동에 있는 복합문화공간 ‘문화다방’에서 커피를 추출하고 있다. /NH투자증권 제공
정영채 NH투자증권 사장(오른쪽)이 13일 서울 압구정동에 있는 복합문화공간 ‘문화다방’에서 커피를 추출하고 있다. /NH투자증권 제공
정영채 NH투자증권 사장이 일일 바리스타로 변신했다.

NH투자증권은 13일 서울 압구정 로데오거리에 ‘문화다방’이라는 이름의 복합문화공간을 열었다. 정 사장은 이날 개점 기념식을 찾아 젊은 직원들을 대상으로 문화와 취미생활을 주제로 한 문화 강연의 강사로 나섰다. 이후 핸드드립 추출법을 교육받아 고객에게 직접 커피를 서빙하는 바리스타로 나서기도 했다.

문화다방은 3개월 동안 한시적으로 운영된다. 이 기간에 방문객은 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 있는 카페 ‘망원동내커피’와 빵집 ‘브레드랩’의 제품을 구매할 수 있다. 이와 별도로 시설 2층 공간에서는 매주 NH투자증권 고객들을 대상으로 와인과 사진 등을 다루는 문화 강의가 열린다.

NH투자증권은 지난해 창립 50주년을 맞아 ‘투자, 문화가 되다’라는 브랜드 슬로건을 내놓고 이에 맞춘 경험마케팅 방식을 시도하고 있다. 지난해에는 음식을 통해 투자자를 찾아가는 팝업 레스토랑 ‘제철식당’을 운영하기도 했다.

임계현 NH투자증권 경영전략본부장은 “작년에 이어 두 번째 경험마케팅 활동인 문화다방을 통해 증권사가 고객을 만나는 새로운 패러다임을 제시하겠다”고 말했다.

전범진 기자 forward@hankyung.com