현대자동차의 중국 합작법인 베이징현대가 지난 1분기(1~3월) 매출 2조699억원을 기록했다. 1분기 기준으로는 2009년 이후 가장 나쁜 성적이다. 현대차는 중국 지원 조직을 현장에 전진 배치하고, 현지 맞춤형 신차를 잇따라 내놓는 등 실적 회복에 총력을 기울이고 있다.
20일 현대차에 따르면 베이징현대의 1분기 매출은 사드(고고도 미사일방어체계) 보복이 한창이던 지난해 1분기(2조7123억원)보다 23.7% 줄었다. 중국 내 공장이 2개밖에 없던 10년 전(2009년 1분기·1조8453억원) 수준으로 돌아갔다. 이 기간 총포괄손익(당기순손익+기타포괄손익)은 19억원으로, 전년 동기(213억원)에 비해 10분의 1 수준으로 쪼그라들었다.
베이징현대는 지난 몇 년 동안 매분기 3조원이 넘는 매출을 올렸다. 그러다 2017년 중국의 사드 보복이 시작되면서 휘청이기 시작했다. 급변하는 중국 소비자 취향을 따라가지도 못했다. 중국 소비자들이 스포츠유틸리티차량(SUV)을 선호하기 시작했지만, 현대차는 한동안 세단 중심 영업을 이어갔다. 글로벌 프리미엄 브랜드와 중국 토종 브랜드 사이에 낀 신세가 됐다는 분석도 나온다. 중국 토종 브랜드의 시장 점유율은 2013년 15% 수준이었지만 올 들어 25%대로 올라섰다.
현대차는 중국 실적 회복을 올해 주요 목표 중 하나로 잡았다. 정의선 수석부회장도 수시로 중국을 찾아 시장 상황 및 생산 현황을 점검하고 있는 것으로 알려졌다. 현대차는 최근 국내에 있던 중국사업본부와 중국제품개발본부 등을 중국 현지로 전진 배치했다. 중국사업본부장을 맡은 이병호 사장을 비롯한 관련 직원 대부분을 중국으로 보냈다.
현대차는 올해 중국형 싼타페(셩다)와 중국 전용 SUV인 ix25의 신형 모델 등을 앞세워 시장 점유율을 회복하겠다는 전략이다.
중국 현지 관계자들은 베이징현대가 추가 구조조정에 나설 것으로 보고 있다. 베이징현대는 1공장(연산 30만 대) 가동을 이달부터 중단했다. 3공장(연산 45만 대) 중 일부 생산라인(연산 15만 대) 가동도 멈췄다. 베이징현대 공장 가동률이 아직 50%를 밑도는 상황이어서 일부 생산라인을 정리하는 수준으로는 부족하다는 게 전문가들 중론이다. 중국 자동차 시장은 지난해 28년 만에 역성장했다.
칸 영화제 레드카펫을 중국의 인플루언서, 일명 '왕홍(网红)'이 점령했다는 지적이 나왔다. 전강만보 등 중국 현지 매체들은 "지난 14일 개막한 제72회 칸 영화제 개막 레드카펫 행사에 배우가 아닌 왕홍들이 대거 참여해 물의를 빚고 있다"고 보도했다. 왕홍 뿐 아니라 무명 연예인, 온라인 쇼핑몰 판매업자 등까지 몰리면서 이번엔 역대 최고 참가자들이 몰렸다는 반응이다. 칸 영화제 레드카펫에는 배우와 감독 등 영화 관계자 외에 미리 비용을 지불한 사람이라면 설 수 있다. 몇몇 브랜드들은 홍보를 위해 자사 모델을 레드카펫에 세우기도 한다. 보도에 따르면 중국 돈으로 10만 위안(한화 약 1720만 원) 정도 금액을 내면 이번 칸 영화제 레드카펫에 참여할 수 있었다. 2017년 한 왕홍이 중국 국기 오성홍기로 만든 드레스를 입고 칸 영화제 레드카펫에 참석, 유명세를 얻으면서 이후 칸 영화제 레드카펫은 왕홍, 중국 내 무명 배우들의 홍보의 장으로 주목받았다. 하지만 이번엔 너무 많은 무명 배우, 왕홍 등이 등장하면서 반감이 커졌다는 후문이다. 특히 레드카펫 내에서 포즈를 취하며 너무 많은 시간을 허비했던 중국의 단역 배우 시염비는 영화제 관계자들에 의해 강제로 쫓겨나는 모습이 포착되기도 했다. 왕홍들의 레드카펫 점령에 "대륙의 관종인가", "저 정도 홍보비를 써도 남는 장사인가", "왜 칸까지 가서" 등의 반응을 보였다. 하지만 참여자보다 제대로 행사를 진행하지 못한 칸 영화제에 비판의 목소리가 더 컸다. "티켓 팔 땐 좋았지, 저런거 예상도 못했나", "제대로 된 안내가 된 건지 궁금하다", "합법적으로 자기 돈 쓰고 들어간 건데, 왜 그들을 비난받는 분위기로 몰고 가나. 관리 좀 잘하지"라는 지적이 이어졌다. 왕홍이란 '왕뤄홍런(网络红人)'의 줄임말로 온라인상의 유명인사를 가리킨다. 주로 웨이보 등 중국 소셜네트워크서비스에서 활동하며 최소 50만 명 이상의 팬을 보유하고 있다. 국내 크리에이터, 인플루언서 등과 마찬가지로 정규 훈련을 받지 않고, 자신의 아이디어와 취미를 바탕으로 방송 콘셉트를 잡고 진행한다.왕홍들의 자금력은 국내에서도 유명하다. 중국 전자상거래 시장에서 막강한 영향력을 자랑하는 몇몇 왕홍들은 서울 동대문에 전용 방송기지를 설립하기도 했다. 한국의 옷과 화장품 등의 상품을 판매할 방송을 위해 300평 규모의 스튜디오를 만든 것.어느정도 유명세를 얻은 왕홍들은 유명 연예인 못지않은 영향력을 자랑한다. 국내 패션, 뷰티, 면세점 사업자들도 인기 왕홍을 초빙하는 이벤트를 진행하고 있다. 김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com기사제보 및 보도자료 newsinfo@hankyung.com
올 1월까지 중국 증권관리감독위원회 위원장을 지낸 류스위(劉士余) 중화전국공급마케팅협력총사(ACFSMC) 이사장(사진)이 공산당 기율검사위원회와 국가 감찰위원회의 조사를 받고 있는 것으로 드러났다. 올 들어 중국에서 장관급 인사 가운데 부패 혐의로 조사 대상에 오른 것은 그가 세 번째다.20일 관영 신화통신에 따르면 중국 공산당 감찰기구인 중앙기율검사위는 전날 성명을 통해 “류 전 위원장이 당 기율과 법을 위반한 혐의로 자진 신고해 조사를 받고 있다”고 밝혔다. 그러나 구체적인 비위 혐의에 대해선 밝히지 않았다.류 전 위원장은 인민은행 부행장과 농업은행 회장 등을 거쳐 2016년 2월 중국 증권당국 수장 자리인 증감위 위원장에 올랐다. 중국 정부는 당시 상하이증시가 반 토막 나자 금융감독 업무에 정통하다는 이유로 그를 소방수로 투입했다. 그는 취임하자마자 증시 폭락의 원흉으로 투기세력을 지목하고 “개인투자자 피를 빨아먹는 ‘악어(투기세력)’를 근절시키겠다”며 주식시장에 대한 단속과 규제를 강화했다. 이 때문에 증권업계에선 ‘저승사자’라고 불리기도 했다.하지만 그는 지난해 중국 증시가 폭락한 여파로 한직으로 여겨지는 ACFSMC 이사장으로 옮겼다. 미·중 무역전쟁이 격화하면서 중국 증시의 벤치마크인 상하이종합지수는 작년 24.6% 폭락해 세계 주요국 증시 가운데 가장 큰 낙폭을 나타냈다. 업계 전문가들은 “부패 척결의 최전선에 있던 당사자가 부패 혐의로 조사를 받는 것은 중국에 뿌리내린 부패가 얼마나 고질적인지를 보여준다”고 지적했다.베이징=강동균 특파원 kdg@hankyung.com
한국 테니스의 간판인 정현 선수가 지난해 호주오픈 테니스대회에서 4강에 오르자 서울 양재동 기아자동차 본사에서는 환호성이 터졌다. 단순히 한국인 선수를 응원하는 차원이 아니었다. 기아차는 2002년부터 호주오픈을 후원하고 있다. 정 선수가 경기장에서 스매싱을 날릴 때마다 경기장 광고판을 가득 메운 기아차 로고(KIA)도 쉴 새 없이 TV 전파를 탔다. 재계 관계자는 “당시 테니스 팬뿐 아니라 일반인들도 경기에 관심을 보여 기아차의 홍보 효과는 상상을 초월할 정도였다”며 “기업의 스포츠 마케팅이 성공한 대표 사례”라고 말했다. 기업들의 스포츠 마케팅 전략이 다양해지고 있다. 세계 최대의 스포츠 축제인 올림픽부터 대중의 관심에서 한발 떨어진 비(非)인기 종목까지 후원하고 있다. 기업들이 한국 체육 발전의 한 축인 것이다.삼성전자는 1988년부터 올림픽을 공식 후원하고 있다. 최근 공식 후원 계약기간을 2020년에서 2028년까지 8년 연장했다. 총 후원 기간만 40년이다. 삼성전자는 올림픽 후원을 통해 글로벌 브랜드 인지도를 높이는 동시에 앞선 기술력을 널리 알리는 효과를 얻었다. 2004년 아테네올림픽에서 국제올림픽위원회(IOC) 관계자들에게 올림픽 관련 정보를 휴대폰으로 실시간 전송할 수 있는 서비스인 ‘와우(Wireless Olympic Works)’를 제공한 게 대표적이다. 2014년 소치 동계올림픽 때는 이 서비스를 세계 스마트폰 사용자가 쓸 수 있도록 개방했다.지난해 열린 평창 동계올림픽에서는 4000여 대의 ‘갤럭시 노트8 올림픽 에디션’을 올림픽 참가 선수와 IOC 관계자들에게 제공했다. 평창, 강릉, 인천공항 등 총 9개 지역에서 ‘삼성 올림픽 쇼케이스’를 운영했다. 가상현실(VR)과 사물인터넷(IoT), 모바일 기술을 한 곳에서 체험할 수 있는 공간이다. 개관 이후 누적 관람객이 43만 명에 달했다.현대자동차그룹이 가장 집중하는 스포츠는 모터스포츠와 양궁이다. 현대차는 세계 최고 권위의 자동차 경주대회 중 하나인 월드랠리챔피언십(WRC)에서 꾸준히 우수한 성적을 내고 있다. WRC는 양산차를 경주용 차로 개조해 경쟁하는 자동차 경주대회로, F1과 함께 세계 최고 권위를 인정받고 있다. 현대차는 모터스포츠 대중화를 위해서도 다양한 노력을 하고 있다. 2014년부터 열고 있는 ‘더 브릴리언트 모터 페스티벌’이 대표적이다. 시민이 함께 즐길 수 있는 자동차 종합 문화 축제다.양궁은 정몽구 회장과 정의선 수석부회장이 직접 챙기는 스포츠 종목이다. 정 회장은 네 차례 대한양궁협회장을 지냈고 1997년부터는 명예회장직을 맡고 있다. 정 수석부회장은 2005년부터 대한양궁협회장을 맡아오고 있다. 현대차그룹은 또 전북 현대모터스FC(축구), 현대제철레드엔젤스(축구), 기아타이거즈(야구), 울산모비스피버스(농구), 현대캐피탈스카이워커스(남자배구), 현대건설힐스테이트(여자배구) 등 총 여섯 개의 스포츠 구단을 운영하고 있다.SK그룹도 대중적으로 인기가 높은 스포츠와 비인기 종목을 고루 지원하고 있다. SK그룹이 운영하는 프로 스포츠단은 SK와이번스(야구) 제주유나이티드FC(축구) SK나이츠(농구) SK슈가글라이더즈·SK호크스(핸드볼) SK텔레콤T1(e스포츠) 등 총 6개다. 대부분의 팀이 각 종목에서 ‘명문구단’으로 자리 잡았다. e스포츠에서도 SK그룹의 위상은 남다르다. SK텔레콤은 2005년부터 한국e스포츠협회의 회장사를 맡고 있다. 스타크래프트 ‘테란 황제’ 임요환과 LoL(리그오브레전드)의 페이커(Faker) 이상혁 선수 등 세계 최고의 스타플레이어들은 2004년 창단된 SK텔레콤 T1 소속이다.펜싱 수영 핸드볼 스피드스케이팅 등도 SK의 후원 대상이다. 특히 핸드볼은 최태원 회장이 각별한 관심을 보이는 종목이다. 최 회장이 2009년 대한핸드볼협회장에 취임하면서 그룹 차원의 지원이 본격화됐다. 서울 올림픽공원에 ‘SK핸드볼경기장’을 설립하는 등 다양한 지원을 이어가고 있다.LG그룹은 1983년 국내 최초로 스포츠 경영 전문회사인 LG스포츠를 설립하는 등 스포츠산업 저변 확대에 공을 기울이고 있다. 비인기 스포츠도 꾸준히 지원하고 있다. 여자 야구 후원이 대표적이다. LG전자는 2012년부터 ‘LG배 한국여자야구대회’를 매년 열고 있다. 2016년엔 LG전자와 LG생활건강이 공동 후원해 ‘세계여자야구월드컵’을 부산에서 열었다. 스켈레톤을 비롯한 동계스포츠도 적극 후원하고 있다. LG전자는 2015년부터 대한봅슬레이스켈레톤경기연맹과 스켈레톤 윤성빈 선수를 공식 후원하고 있다. 2015년만 해도 스켈레톤은 일반인에게 생소한 종목이었지만, LG전자는 국가 대표팀의 국내외 전지훈련과 장비 등을 꾸준히 지원했다.도병욱 기자 dodo@hankyung.com
