삼성전자 한종희 사장
98인치 8K QLED TV 등 100인치 안팎 제품 CES 출격
공격적 영업으로 1위 수성시장 읽는 통찰력 뛰어나
LG전자 권봉석 사장
돌돌 마는 TV로 승부수…65인치 롤러블 TV 공개
'TV=네모' 고정관념 바꿀 것
세계 1, 2위 TV 제조사인 삼성전자와 LG전자가 다음달 초 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 전자쇼 ‘CES 2019’에 앞으로 TV 시장 판도를 뒤흔들 신제품들을 공개한다. 삼성전자는 100인치 안팎의 초대형 TV 신제품을, LG전자는 TV 화면을 돌돌 말 수 있는 롤러블 TV를 선보일 예정이다. 가격에 구애받지 않고 화질과 디자인을 중시하는 ‘슈퍼 리치(초고액 자산가)’들을 겨냥한 전략이라는 분석이다.
삼성 ‘100인치 TV’ 시장 집중 공략
23일 업계에 따르면 삼성전자는 다음달 8일(현지시간)부터 11일까지 열릴 CES에서 98인치 8K QLED(퀀텀닷발광다이오드) TV를 공개한다. 현재 삼성전자 최상위 브랜드인 ‘8K QLED TV’ 라인(85·82·75·65인치)에서 가장 값비싼 모델이다. 50인치 TV를 4대 합친 크기와 맞먹는다.
삼성전자는 CES에 마이크로 LED(발광다이오드) TV를 가정용으로 업그레이드한 ‘더월 럭셔리’도 선보일 예정이다. 마이크로미터(㎛·1㎛는 100만분의 1m) 단위의 초소형 LED를 ‘레고 블록’처럼 이어붙인 신개념 TV다. 이론적으로 크기나 디자인에 제한이 없지만 삼성전자는 상업성 등을 고려해 100인치 이상 모델에 주력할 것으로 알려졌다.
삼성전자 관계자는 “100인치 이하는 8K QLED TV, 100인치 이상은 마이크로 LED TV를 내세우는 두 갈래 전략을 세웠다”고 말했다.
LG ‘TV시장 패러다임 바꾼다’
LG전자가 선보일 롤러블 OLED(유기발광다이오드) TV는 ‘TV=네모상자’라는 TV의 패러다임을 근본적으로 바꿀 수 있는 혁신 제품이다. LG전자는 올해 초 LG디스플레이가 CES에서 선보인 ‘65인치 롤러블 디스플레이’를 TV 제품으로 만드는 데 성공한 뒤 현재 제품 출시 시기를 저울질하고 있는 것으로 알려졌다. TV를 보지 않을 땐 화면을 돌돌 말아 박스 안에 감추고 TV를 시청할 땐 화면이 아래에서 위로 스르륵 올라온다. LG전자는 지난 9월 ‘베를린 국제가전전시회(IFA)’에서 공개한 8K OLED TV도 내년 중 출시할 계획이다.
삼성과 LG가 대형 8K TV나 롤러블 TV와 같은 혁신 제품 개발을 서두르는 이유는 TV 시장이 정체된 가운데서도 부자들을 대상으로 하는 초고가 제품 시장은 지속적으로 성장하고 있기 때문이다. 삼성전자 관계자는 “대저택에 살면서 가격에 구애받지 않고 TV를 여러 대 구입하는 부자들은 실내 인테리어를 우선시하는 경향이 있다”고 전했다.
삼성 한종희·LG 권봉석 급부상
컨설팅업체인 프랭크 나이트에 따르면 전 세계 자산 500만달러(약 56억원) 이상 부자는 2012년 211만 명에서 지난해 254만 명으로 5년간 20.4% 늘었다. 2022년엔 362만 명으로 지난해보다 42.5% 증가할 것으로 예상됐다.
특히 인공지능(AI), 5세대(5G) 이동통신 등 신기술로 콘텐츠의 질과 전송 속도가 개선되면서 대화면으로 보는 초고가 TV 수요도 따라서 늘고 있다. LG전자 관계자는 “슈퍼 리치들이 선호하는 초고가 제품은 차상위 프리미엄 제품의 브랜드와 이미지에도 긍정적인 영향을 미친다”고 설명했다.
업계에서는 앞으로 2~3년간 프리미엄 TV 시장을 둘러싼 경쟁이 향후 10년간 TV 시장의 패권을 좌지우지할 것으로 내다보고 있다. 삼성과 LG 등 선두권 TV업체들도 내년 ‘진검승부’를 각오하고 있다. 삼성과 LG는 세계 TV 시장이 대형 프리미엄TV 중심으로 재편된 2010년대 중반 이후 엎치락뒤치락하면서 경쟁하고 있다.
권봉석 LG전자 HE사업본부장(사장)이 자사 최고급 TV 브랜드인 OLED TV를 앞세워 2016년부터 삼성이 주도하던 초고가 TV 시장을 눈에 띄게 잠식했다. 한종희 삼성전자 영상디스플레이 사업부장(사장)은 지난해 70인치 이상 대형 TV와 8K TV를 앞세워 반격에 나섰고, 빼앗긴 시장을 상당 부분 되찾아왔다는 평가를 받는다. 업계 관계자는 “두 사람 모두 공대 출신 경영자로 성격과 경영스타일은 다르지만 실적을 앞세워 차세대 최고경영자(CEO) 후보로 부상하고 있다”고 전했다.
LG전자는 배우 박신혜 씨와 함께 서울·광주 소방안전본부에 방화복 전용 세탁기와 건조기를 기증했다고 23일 발표했다. 박씨가 세탁기 20대를, LG전자가 건조기 20대를 기부했다. LG전자는 지난해 12월 소방관을 위해 방화복 전용 세탁기를 내놓았다. 박씨(가운데)와 박내원 LG전자 한국HA마케팅담당(오른쪽)이 지난 21일 서울 강동소방서에 방화복 전용 세탁기와 건조기를 기증한 뒤 강동만 강동소방서장과 기념촬영하고 있다.LG전자 제공
윌리엄 김 전(前) 올세인츠 최고경영자(CEO)는 글로벌 무대에서 가장 성공한 ‘한국계 패션인’으로 꼽힌다. 구찌, 버버리 등 그의 손길이 닿은 브랜드마다 가파른 성장세를 탔기 때문이다. 2012년 파산 위기에 몰린 올세인츠는 김씨가 CEO로 취임한 지 1년 만에 흑자로 돌아섰고, 이내 전 세계 26개국에 230여 개 매장을 둔 글로벌 브랜드로 올라섰다.비결은 ‘디지털’에 있었다. 그는 “아날로그는 설탕보다 나쁘다”며 올세인츠의 마케팅은 물론 제조, 물류, 판매 등 가능한 모든 업무 프로세스를 디지털로 바꿨다. 밀레니얼 세대(1981~1996년생) 입맛에 맞게 뜯어고친 온라인 매장은 성장의 견인차가 됐다. 삼성전자가 ‘패션인’에게 IT·모바일(IM) 부문의 온라인 및 리테일 마케팅을 맡아 달라고 ‘러브콜’을 보낸 배경이다.온·오프라인 매장에 디지털 혁신삼성전자가 김 전 CEO에게 맡기려는 핵심 업무는 온라인 마케팅이다. 이를 위해 전략마케팅실에 있는 온라인팀을 떼어내고, IM 부문 곳곳에 흩어져 있는 온라인 마케팅 관련 인력을 한데 모아 김 전 CEO 산하에 두는 방안을 추진하는 것으로 전해졌다.삼성전자 고위 관계자는 “밀레니얼 세대는 필요한 제품이 있으면 인터넷 검색을 통해 구매할 브랜드를 마음속으로 결정한 뒤 매장에 들른다”며 “온라인에서 밀레니얼 세대의 마음을 사로잡을 수 있는 전문가가 필요했다”고 설명했다. 그는 “김 전 CEO는 패션인인 동시에 디지털 마케팅 전문가”라며 “오랜 기간 패션업체에 몸담으면서 익힌 ‘디자인 감각’과 디지털 전략을 통해 회사를 업그레이드시킨 ‘디지털 성공 체험’을 높이 산 것”이라고 덧붙였다.김씨는 구찌와 버버리에서 각각 부사장으로 일하며 디지털 마케팅을 주도했다. 올세인츠 CEO 시절에는 “패션업체도 구글처럼 일해야 생존할 수 있다”며 구글과 협업해 디지털 시스템을 도입했다. 세계 각지에서 일하는 3000여 명의 직원이 구글 클라우드를 통해 서류를 공유하고, 구글의 메신저 프로그램인 ‘행 아웃’으로 회의하도록 했다. 홈페이지는 물론 물류, 고객 서비스까지 본사가 디지털로 관리하는 시스템도 구축했다. 가장 공을 들인 분야는 온라인 스토어다. 덕분에 올세인츠의 온라인 판매 비중은 20% 이상으로, 경쟁 브랜드의 3~4배가 넘는다.업계 관계자는 “단시일 내에 올세인츠의 기업문화까지 ‘디지털 퍼스트’로 바꾼 김 전 CEO의 노하우와 추진력을 삼성이 배우려는 측면도 있는 것 같다”고 말했다.새로운 진용 갖춘 IM 부문IM 부문은 올해 말 삼성전자 임원 인사 및 성과 보상에서 3개 부문 중 가장 낮은 점수를 받았다. 화웨이, 샤오미 등 중국 업체의 거센 추격으로 올 들어 3분기까지 영업이익이 지난해 같은 기간보다 8.1% 줄어든 8조6600억원에 그친 탓이다.이로 인해 소비자가전(CE), 반도체·부품(DS) 등 다른 부문에 비해 승진 임원 수는 적은 반면 퇴직 임원 수는 많았다. 퇴직자가 많다 보니 총 임원 수는 작년보다 줄어든 것으로 알려졌다. 연말 보너스도 3개 부문 중 가장 적은 ‘월 기본급의 25%’를 받는 데 그쳤다.리더십에도 상당한 변화가 생겼다. 네트워크사업부 수장이 전경훈 부사장으로 바뀌었고, IM 부문 마케팅을 총괄해온 이영희 부사장이 최승은 전무에게 자리를 넘기는 등 수뇌부 일부가 교체됐다. 이 부사장은 전사 조직인 글로벌마케팅센터(GMC)만 맡게 됐다.업계 관계자는 “중국 업체들이 빠른 속도로 점유율을 끌어올리고 있는 점을 감안하면 내년도 IM 부문에 쉽지 않은 한 해가 될 것”이라며 “위기 돌파를 위해 새로운 리더십을 찾은 측면도 있었을 것”이라고 말했다.오상헌 기자 ohyeah@hankyung.com
국내 전자·정보기술(IT)업계 최고경영자(CEO)들도 ‘CES 2019’에 참석하기 위해 내년 초 미국 라스베이거스에 집결한다. 이들은 2019년 IT 및 가전 트렌드를 짚어보는 동시에 자사의 신제품과 신기술도 공개한다.삼성전자에서는 김기남 반도체·부품(DS) 부문 부회장, 김현석 소비자가전(CE) 부문 사장, 고동진 IT·모바일(IM) 부문 사장 등 ‘CEO 3인방’이 총출동한다. 김 사장은 기자간담회 등을 통해 삼성전자의 인공지능(AI) 플랫폼인 ‘빅스비’ 최신 버전과 이를 탑재한 전자제품 등을 소개할 계획이다.고 사장은 미국 이동통신사 관계자들을 만나 스마트폰 마케팅 및 미국 5세대(5G) 네트워크 구축에 필요한 통신장비 판매 방안 등을 협의할 것으로 전해졌다. 김 부회장은 부품사업의 특성상 공개행사에는 참석하지 않고 고객사인 글로벌 전자업체 관계자들을 만난다. 이동훈 삼성디스플레이 사장과 이윤태 삼성전기 사장 역시 고객사들과 접촉할 계획이다. LG전자 수뇌부도 라스베이거스행 비행기에 오른다. 조성진 부회장과 핵심 사업부장인 송대현 H&A사업본부장(가전담당 사장), 권봉석 HE 및 MC사업본부장(TV 및 스마트폰 담당 사장) 등이 참석한다.박일평 최고기술책임자(CTO)는 현지에서 ‘더 나은 삶을 위한 인공지능’이란 주제로 기조연설을 한다. LG전자도 AI 플랫폼인 ‘LG 씽큐’의 업그레이드 버전과 함께 이를 탑재한 신제품 등을 대거 선보일 예정이다. 한상범 LG디스플레이 부회장과 하현회 LG유플러스 부회장도 행사장을 찾는다.SK그룹도 ‘CES 참관단’을 꾸렸다. 박성욱 수펙스추구협의회 정보통신기술(ICT)위원장(부회장)과 김준 SK이노베이션 사장, 박정호 SK텔레콤 사장, 이석희 SK하이닉스 사장 등이 출장 가방을 싼다. SK텔레콤과 SK하이닉스, SK이노베이션은 처음으로 CES에서 공동 부스를 꾸린다.현대자동차그룹에서는 연구개발(R&D) 부문을 책임지고 있는 알버트 비어만 사장과 지영조 전략기술본부장(사장)이 라스베이거스를 찾는다. 한성숙 네이버 대표를 비롯한 IT업계 CEO들도 참석한다.이재용 삼성전자 부회장, 정의선 현대자동차그룹 총괄수석부회장, 최태원 SK그룹 회장, 구광모 LG그룹 회장 등 4대 그룹 총수는 참석하지 않을 것으로 알려졌다.오상헌 기자 ohyeah@hankyung.com
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