여행업종 대장주 하나투어가 4분기 ‘어닝 쇼크’ 우려에 좀처럼 맥을 추지 못하고 있다. 지난 13일 장 마감 후 올해 증권업계 예상 영업이익의 두 배 이상 많은 내년 전망치를 발표했는데도 큰 폭의 하락세가 이어졌다.
14일 유가증권시장에서 하나투어는 2700원(3.92%) 떨어진 6만6100원에 마감했다. 하나투어는 지난 6월 초까지만 해도 10만원을 웃돌았으나 하반기 들어 급격히 떨어졌다. 인기 여행지인 일본과 동남아시아에서 6월부터 지진과 홍수, 쓰나미 등 자연재해가 잇따라 발생해 패키지 여행 수요가 크게 줄어든 영향이다.
연말까지는 하나투어가 약세를 이어가거나 변동성이 클 것이란 게 증권업계 전망이다. 약세 가능성을 점치는 요인은 4분기 실적 악화 가능성이다. 증권사들은 하나투어의 올 4분기 영업이익이 전년 동기 대비 63.46% 감소한 56억원에 그칠 것으로 보고 있다.
글로벌 경기 둔화 가능성 등으로 증시 펀더멘털(기초체력)이 많이 약해져 있어 실적 시즌에 ‘쇼크’ 수준의 실적을 발표하면 큰 폭의 조정을 받을 가능성이 크다는 분석이다.
면세점 관련 이벤트는 변동성을 키울 변수다. 증권업계는 인천국제공항공사가 김해국제공항 출국장 면세점 DF2구역 사업자 선정 결과를 17일 발표하면 결과에 따라 하나투어가 영향을 받을 것으로 전망했다. 하나투어 연결자회사인 SM면세점은 김해국제공항 출국장 면세점 DF2구역 사업자 선정에서 듀프리토마스줄리코리아면세점과 함께 1차 심사를 통과하고 최종 결과를 기다리고 있다.
어려움이 커지고 있지만, 증권업계는 하나투어의 반등 가능성에 무게를 두고 있다. 내년에 실적이 큰 폭으로 개선될 가능성이 높기 때문이다. 하나투어가 공시한 2019년 실적 예상치는 매출 9545억원, 영업이익 602억원이다. 내년도 예상 영업이익은 국내 증권사들이 전망한 하나투어 올해 영업이익 전망치(269억원)의 두 배를 넘고, 내년 컨센서스(증권사 전망치 평균)인 526억원을 14.4% 웃돈다.
트렌드 변화에도 적극 대응하고 있다. 하나투어는 개별 자유여행객의 현지 투어를 돕는 서비스 ‘모하지’를 내년부터 본격 시작할 예정이다.
증시가 지난달부터 완만한 회복세를 보이면서 향후 반등장을 이끌 종목 찾기에 분주한 모습이다. 고용지표 부진과 경기둔화 우려로 지난 7일 미국 증시가 급락한 데서 확인했듯이 기술주보다는 실적에 비해 주가가 많이 떨어진 종목 중심으로 보수적으로 접근하라는 주문이 많다. 전문가들은 “내년 실적 개선과 함께 외국인투자자가 다시 찾아올 수 있는 낙폭과대 종목을 눈여겨보는 게 좋다”고 조언했다.해외 악재 겪은 여행주 주목9일 한국거래소에 따르면 외국인은 유가증권시장에서 지난달 27일부터 지난 7일까지 약 2주간 4738억어치를 순매수했다. 외국인은 지난 10월 4조원가량 순매도하며 코스피지수를 1900선까지 끌어내렸다.하지만 지난 1일 미·중 정상회담을 전후로 무역분쟁이 완화될 것이란 기대가 커지자 외국인이 매수 우위를 보이는 날이 점점 많아지고 있다. 외국인 자금이 다시 유입되면서 코스피지수도 2100선 부근에서 등락을 거듭하고 있다.증권가는 그동안 바닥을 다진 증시가 연말까지 박스권에서 반등을 모색할 것으로 내다봤다. 김병연 NH투자증권 연구원은 “미국 증시가 경기침체 우려로 연일 출렁이고 있지만 국내는 무역분쟁 국면에서 하락폭이 컸던 낙폭과대주를 중심으로 종목별 순환매 장세가 지속될 것”이라고 예상했다. 금융정보업체 에프앤가이드는 올해 고점 대비 주가하락률이 20%가 넘고 외국인 지분 비중이 5% 이상 감소했으나 내년 실적 개선이 기대되는 종목으로 하나투어, 모두투어, 셀트리온, 셀트리온헬스케어, CJ CGV, 풍산, 서울반도체 등을 꼽았다.하나투어와 모두투어, CJ CGV는 올해 해외에서 터진 각종 일회성 악재로 주가 흐름이 극히 부진했다는 공통점이 있다. 하나투어와 모두투어는 국내 관광객이 가장 선호하는 여행지인 일본에서 연달아 발생한 지진과 태풍 등 자연재해로 주가가 연고점 대비 각각 47.9%, 39.3% 하락했다. 지인해 한화투자증권 연구원은 “최근 중소형 여행사 폐업 등으로 업계 ‘치킨게임’이 마무리되면서 대형 여행사의 시장 지위가 한층 공고해졌다”고 설명했다.베트남 법인 상장 무산, 리라화 가치 폭락에 따른 터키법인 실적 악화 등 악재가 겹치며 주가가 거의 반토막난 CJ CGV는 내년 전망 대비 낙폭이 과도하다는 의견이 나왔다. 정지수 메리츠종금증권 연구원은 “내년 ‘어벤져스 4’ 등 다수의 ‘마블 영화’가 개봉을 앞두고 있어 실적이 크게 개선될 것”이라고 말했다.KAI, 4분기 흑자전환 예상올 한 해 바이오주 거품 논란 등으로 부침을 겪은 셀트리온과 셀트리온헬스케어는 내년 실적 개선과 함께 상승세를 탈 것으로 예측됐다. 셀트리온의 혈액암 치료제 ‘트룩시마’는 지난달 29일 미국 식품의약국(FDA)으로부터 판매 허가를 받았다. 김태희 미래에셋대우 연구원은 “이달 중순 허쥬마(유방암 치료제)의 미국 최종 허가가 기대되고 있고 자가면역질환 치료제 램시마 SC(피하주사 제형)는 내년 말 유럽 출시가 가능할 것으로 예상된다”고 덧붙였다.올해 고점 대비 주가가 30% 이상 하락하고 외국인 지분 비중이 5% 이상 줄었지만 단기적으로 4분기 실적 개선이 기대되는 종목으로는 만도와 한국항공우주(KAI), 인터파크, 한전KPS, AP시스템 등이 거론된다.오형주 기자 ohj@hankyung.com
하나투어의 광고 ‘엄마愛발견’이 23일 소공동 롯데호텔에서 열린 ‘2018 대한민국 광고대상 시상식’에서 통합미디어부문 동상을 수상했다.올해로 25회를 맞이하는 ‘2018 대한민국광고대상’은 한국광고총연합회의 주최로 진행되는 광고상이다. 매년 각 광고회사에서 엄선한 1000여 점의 작품이 출품되며, 방송광고부문과 통합미디어부문 등 총 8개의 본상 일반 부문과 9개의 특별상 부문으로 선정해 시상한다.하나투어의 ‘엄마愛발견’은 캠페인의 전략, 마케팅기여도, 광고 효과 등에서 높은 평가를 받아 통합미디어-캠페인전략부문에서 동상을 수상했다.하나투어의 ‘엄마愛발견’은 최근 2035세대의 여성이 5060 엄마세대와 함께 다녀온 해외여행 수요의 증가에 맞춰 기획된 캠페인 광고로, 실제 모녀들의 여행스토리를 풀어낸 리얼테이크 형식이다. 모녀가 낯선 곳을 여행하며 더 끈끈해지고, 그간 몰랐던 서로의 모습을 발견하는 감동적인 스토리의 이 영상은 11월 현재 통합 조회 수 1750만 뷰를 넘었다.박현경 하나투어 IBC전략총괄팀 차장(사진 가운데)은 “고객에 대한 꾸준한 관심을 바탕으로 실제 니즈를 파악해 캠페인을 기획·진행한 결과, 많은 사람의 공감을 얻어 이번 상을 수상할 수 있었다“고 말했다. 한편, 하나투어는 지난해 12월 ‘엄마愛발견’ 캠페인을 선보이며 ‘시밀러룩 티셔츠’, ‘엄마를 위한 뷰티키트’ 등 모녀여행에 최적화된 전용 상품 및 특전을 출시했으며 현재 10개 지역으로 확대 운영 중이다.김명상 한경텐아시아 기자 terry@tenasia.co.kr
부산 하나투어 여행박람회가 해운대구 벡스코 제1전시장에서 오는 30일부터 다음달 2일까지 열린다. 하나투어가 부산을 비롯한 영남지역의 해외여행 수요를 반영해 지난해 처음 개최해 올해 2회째 맞는 행사다. 일본과 중국, 동남아시아, 유럽, 미주 등 관광청과 호텔, 항공, 선박, 테마파크 등 여행 관련 기관·기업은 물론 전국 지방자치단체가 총출동한다.박람회는 지역별 여행 정보는 물론 특별 할인과 혜택을 더한 다양한 여행상품을 선보인다. 총 360개 부스가 차려지는 행사장은 △일본관 △유럽·미주·남태평양관 △동남아관 △중국관 △한국·특별관 △골프·테마관 △항공관 △여행상담 예약관 등 8개 전시관으로 나뉜다.최근 재개장한 보라카이 3박5일 패키지 상품은 시중가 대비 27％ 가격을 낮춘 39만9000원부터 제공한다. 베이징과 상하이 4일짜리 중국 패키지 상품은 9만9000원 특가에 선착순 예약을 받는다.혜택을 더한 다양한 상품도 만나볼 수 있다. 일본 규슈 여행상품은 호텔 객실(1박)을 무료로 업그레이드해주고 객실당 신세계 상품권(1만원)을 준다. 일본 패키지와 에어텔 상품을 예약하면 일본 화과자 또는 화장품을 경품으로 준다. 무료 발 마사지와 전신 마사지, 과일 바구니 등을 제공한다. 중국과 동남아 상품 외에 하나투어 마일리지(5만 점) 또는 20달러 상당 선택관광 쿠폰을 주거나 와이파이 기기를 무료 대여해주는 유럽과 미주, 남태평양 상품도 선보인다.여행의 흥을 돋구는 풍성한 경품 이벤트와 체험 행사도 즐길 수 있다. 박람회장 입구 이벤트 부스에선 세계일주 항공권(1명)을 경품으로 주는 응모 이벤트를 한다. 7개 지역 전시관에서도 스탬프 랠리 이벤트를 통해 세계 일주 항공권(1명)을 준다.박람회장 메인무대는 화려한 해외 문화공연으로 채워진다. 태국 트렌스젠더 무용수가 꾸미는 ‘아프로디테 카바레 쇼’와 중국 기예단의 ‘북경 천지서커스’ ‘성도 변검쇼’ ‘서안 진시황쇼’ 등 10종의 해외문화 공연이 무대에 오른다. 여행 일정짜기 대결이벤트인 ‘여행배틀 인 싱가포르’는 여행 전문가와 함께 싱가포르 여행계획을 미리 짜보는 행사다.각 전시관 부스에선 OX퀴즈와 주사위 던지기, 농구와 야구, 골프, 컬링 등 스포츠를 접목한 이벤트를 벌인다. 일본 스시와 터키 전통간식인 로쿰, 연길 온면, 각 지역을 대표하는 전통주와 전통차, 커피 등을 맛보는 시식·시음 코너도 운영한다.관람시간은 오전 10시부터 오후 6시까지, 입장마감은 오후 5시다. 입장료는 7000원이며 홈페이지에서 사전 참관을 신청하거나 하나투어 앱(응용프로그램) 다운로드, 카카오톡 플러스 친구를 신청하면 무료로 입장할 수 있다.최병일 기자 skycbi@hankyung.com
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