유니클로 - 이마트 '열나는' 발열내의 전쟁

'내복같지 않은 내복' 히트텍vs히트필

옷태를 망치는 ‘패션 테러범’으로 여겨져 외면받던 겨울 내복이 부활하고 있다. 세련된 디자인으로 무장한 ‘내복 같지 않은 내복’이 젊은 층을 파고든 덕분이다.

15일 이마트는 보온 기능을 높인 자체 개발 내복 ‘히트필’을 올 겨울 170만장 공급한다고 밝혔다. 유니클로의 글로벌 히트상품 ‘히트텍’을 겨냥해 이름부터 비슷하게 지었다.

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가격 또한 상·하의 세트가 1만9900원으로 히트텍의 반값이다. 색상이 40종에 달하고 두툼한 점퍼 안에 티셔츠 대용으로 입을 수 있도록 만들었다.

이마트의 내복 매출은 2009년부터 2011년까지 연평균 5%씩 감소(전년 대비)했지만, 지난해엔 히트필의 선전 덕에 11% 뛰었다.

박맑음 이마트 언더웨어 담당 바이어는 “얇은 소재로 만들어 옷태를 살려주기 때문에 내복을 찾는 20대가 다시 늘고 있다”고 말했다.

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유니클로는 여성용 신제품 ‘히트텍 레깅스 팬츠’를 출시하는 등 히트텍 상품군의 구색을 더 늘렸다. 히트텍은 얇고 따뜻하면서 디자인도 깔끔해 2003년 출시 이후 전 세계에서 3억장 넘게 팔렸다. 한국 판매량도 2010년 110만장, 2011년 300만장, 지난해 500만장 등 급증 추세다.

국내 속옷 전문업체들의 내복도 갈수록 화려해지고 있다. 비비안은 속이 훤히 비치는 시스루 내복, 목 부분을 올려 겉옷 사이로 속옷이 살짝 보이도록 만든 내복 등 전통적인 내복 디자인의 틀을 깬 신상품을 내놨다.

임현우 기자 tardis@hankyung.com