올해 마케팅대상 수상 기업의 주 특징은 고객 니즈 분석을 통해 고객의 가치를 재정립하고 이를 상품과 서비스에 적절히 접목시켰다는 점이다. 특히 새로운 시장을 적극 창출해 기존 시장이 지니고 있던 불합리성을 개선하고 소비자에게 합리적 선택 기회를 제공했다는 점을 높게 평가받았다. ‘샤트렌’ ‘올리비아 하슬러’ ‘라젤로’ 등 중장년층 여성에게 특화한 제품을 출시하면서 중저가 성인 캐주얼 시장을 창출한 ‘패션그룹형지’, 체계적인 생산 시스템과 유통구조 개선을 통해 계육시장을 혁신시킨 ‘하림’, 끊임없는 연구·개발과 신소재 개발을 통해 아름다운 침실과 건강한 생활문화를 선도한 ‘이브자리’ 등은 기존 시장을 새롭게 바라보고 신시장을 개척했다는 점에서 모범사례로 주목받고 있다.

패션그룹형지는 1994년 창업 이후 중장년층 여성에게 특화한 제품을 출시하고 있다. 1996년 론칭한 ‘여성크로커다일’을 기반으로 연 평균 30%의 초고속 성장 가도를 달리고 있으며 2015년 매출 1조원을 달성한다는 목표도 내놨다.

이 회사는 현재 여성복 시장에서 시장 점유율 1위를 지키고 있다. 2005년 프렌치 캐주얼 ‘샤트렌’을 시작으로 다양한 캐주얼 브랜드를 출시하면서 여성 패션 기업으로 기반을 다졌다.

패션그룹형지는 작년부터 브랜드 관리를 위한 통합정보 시스템을 운영,경영 효율화를 꾀하고 있다. 이 회사는 디자인 연구·개발에도 힘을 쏟고 있다. 사내 디자인 연구소를 설립해 고객의 니즈에 맞는 디자인 개발에 주력하고 있으며 지난 13년간 한국 여성에게 최적화한 패턴을 확보, 디자인 데이터베이스도 구축했다.