[한경속보]제일기획이 유통기한이 하루뿐인 광고를 선보였다고 18일 밝혔다.매일 일정 인원에 도달하면 하루 한 품목을 특가에 판매하는 소셜커머스 ‘티켓몬스터’의 광고다.

제일기획은 지난 7일 오후 티켓몬스터에서 8일 자정부터 판매할 상품을 예고편 TV 광고로 선보였다.광고를 본 소비자가 자정이 될 때까지 기다렸다가 상품을 구매하도록 유도하기 위해서다.8일엔 본편 광고를 상품이 종료되기 전까지 방영했다.제일기획 측은 “8일 오전 12시를 전후로 티켓몬스터 방문자 수가 평소 대비 70% 상승했고,TV 광고 예고편과 본편이 전파를 탄 이틀간 신규회원 가입자 수가 5만명으로 증가했다”며 “반값이 되기 위한 최소 티켓 판매 수량인 5000장을 1시간 이내 달성했다”고 설명했다.

옥외광고도 매일 바꾼다.버스 외벽이나 지하철 스크린 도어,버스 정류장,강남역 미디어폴 등에 판매 상품을 하루마다 업데이트하는 방식이다.특히 지하철 스크린 도어엔 칠판을 설치해 판매하는 상품을 매일 직접 손으로 작성해 주목도를 높였다는 설명이다.

강유현 기자 yhkang@hankyung.com