브랜드와 라이프스타일 변화 속에서 소비자의 선택이 만들어지는 순간을 탐구한다. 마케터이자, 설치미술 아티스트로서 쌓아온 시선으로 세상의 다양한 '틈'을 발견하고 그 가치를 해석해 왔다. 저서로는 『왜 끌리는 브랜드에는 틈이 있을까』 『애매한 재능이 무기가 되는 순간』 등이 있다.
요즘 서울 성수동 곳곳에 자리한 아이웨어 매장에서 가장 눈길을 사로잡는 건 안경이 아니다. 입구에 웅장하게 서 있는 조형물부터 매장 깊숙이 이어지는 오브제까지, 안경점이 아니라 거대한 미술관을 방불케 한다.이런 파격적인 공간 연출을 처음 도입한 건 젠틀몬스터다. 10여 년 전인 2013년, 서울 논현동 첫 오프라인 매장인 주택 마당에 거대한 뱃머리가 벽을 거칠게 뚫고 들어가는 전시를 선보였다. 그들의 실험은 일회성에 그치지 않았다. 홍대 ‘퀀텀 프로젝트’를 통해 25일마다 매장 전체를 완전히 리뉴얼하는 파격 행보를 이어갔다. 임차료와 운영비를 걱정하던 시절에도 타협하지 않고 지켜낸 브랜드 철학이었다.이 헤리티지는 2025년 완공된 사옥 ‘하우스 노웨어 서울’에서 만개했다. 사옥 자체를 하나의 조각 작품처럼 구성해 시선을 압도하는 것은 물론, 층마다 대형 설치작품을 배치해 상업 매장이 아니라 거대한 뮤지엄을 완성했다. 나아가 맞은편 건물을 임차한 뒤 철거한 자리에 대형 조형물을 세우며 자신의 세계관을 도시의 풍경으로까지 확장했다. 왜 가장 좋은 자리에 서점을?이런 공간 브랜딩은 아이웨어산업에만 국한되지 않는다. 부산에 있는 고급 리조트 아난티앳부산코브의 심장부인 1층에는 ‘이터널저니’라는 대형 서점이 자리 잡고 있다. 보통 호텔 서점이 구색 맞추기용에 그치는 것과 달리 이곳은 도심의 대형 서점을 압도하는 웅장한 아우라를 풍긴다. 서가 옆으로 책의 맥락과 연결된 잡화들이 정교하게 큐레이션돼 있고, 방문객들은 커피를 즐기며 조용히 사색에 잠긴다. 가장 귀한 1층 중심부에 흔히 말해 ‘돈이 되지 않는’ 서점을 배치한
안경을 사러 갔다가 미술관을 만났다여름을 맞아 선글라스를 사기 위해 성수동을 찾았다. 다양한 아이웨어 스토어가 곳곳에 자리 잡고 있었다. 여러 매장을 방문하며 눈길을 사로 잡은 것은 실험적인 디자인의 안경이 아니라 입구에서부터 웅장하게 서 있는 조형물, 매장 깊숙한 곳까지 유기적으로 이어지는 설치물들이었다. 안경을 구매하러 간 발걸음은 어느새 거대한 미술관을 둘러보는 발걸음이 되어 있었다.사실 이러한 아이웨어 브랜드 운영의 정점에는 젠틀몬스터가 있다. 지금으로부터 10여 년 전인 2013년, 서울 논현동에 첫 오프라인 매장을 선보였다. 주택을 개조한 매장 마당에 거대한 뱃머리가 벽을 거칠게 뚫고 들어가는 파격적인 형태의 전시였다. 그들의 실험은 일회성에 그치지 않았다. 이후 홍대에서 진행한 ‘퀀텀 프로젝트’를 통해 무려 25일마다 매장 전체를 완전히 새로운 예술적 시도로 리뉴얼하는 행보를 지속했다. 비용이 넉넉하지 않아 임대료와 운영비 걱정을 하면서도 지켜온 확고한 브랜드 철학이자 방향성이었던 셈이다.이러한 헤리티지는 2025년 완공된 사옥 ‘하우스 노웨어 서울(HAUS NOWHERE SEOUL)’에서 선명하게 구현된다. 사옥 자체를 하나의 독창적인 조각 작품처럼 구성해 대중의 시선을 압도하는 것은 물론, 내부 층마다 대형 설치작품을 배치해 상업 매장이라기보다는 거대한 뮤지엄으로 정의될 만한 공간을 구현해냈다. 나아가 사옥 앞 빌딩을 임대해 철거한 뒤 브랜드를 상징하는 조형물을 설치하며 그들의 세계관을 건물 안이 아닌 도시의 풍경까지 확장하는 경지에 이르고 있다.그리고 이러한 브랜딩 방식이 아이웨어 산업에만 국한된 것이 아니
![미술품 곁든 젠몬, 책방 연 아난티…잘나가는 공간의 비밀 [윤상훈의 브랜드 에센스]](https://img.hankyung.com/photo/202607/01.45092317.3.jpg)
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