중국의 1500억위안 규모 배달 보조금 전쟁이 주문을 폭증시킨 대신 소비자의 가격 눈높이를 낮추고 가맹점 수익성을 악화시키는 후유증을 남겼다. 미쉐그룹
중국의 1500억위안 규모 배달 보조금 전쟁이 주문을 폭증시킨 대신 소비자의 가격 눈높이를 낮추고 가맹점 수익성을 악화시키는 후유증을 남겼다. 미쉐그룹
중국의 배달 플랫폼 보조금 전쟁이 끝나가자 외식업계에 거대한 청구서가 날아들고 있다. 징둥과 알리바바, 메이퇀이 1500억위안(약 30조원) 이상을 쏟아부으며 음식 가격을 끌어내린 결과 배달 주문은 급증했지만 소비자의 가격 눈높이가 낮아졌고 가맹점 수익성은 악화됐다.

중국 외식업체들은 신규 출점을 줄이고 메뉴와 매장 구조까지 뜯어고치기 시작했다. 저가 경쟁이 중국 외식시장의 성장 방식을 바꾸고 있다는 분석이 나온다.

中 외식업 덮친 보조금 후폭풍

중국 매체들을 종합해보면 지난해 배달 보조금 전쟁이 가장 치열했을 때 일부 음료는 사실상 공짜에 가까운 가격에 팔렸다.